Ulta Beauty 주가 하락, Gap과 Old Navy의 화장품 시장 진출(Investing.com)

Ulta Beauty의 주가는 목요일에 최대 1% 하락했다. 이는 Gap이 화장품 시장에 진출하려는 계획을 발표하면서 투자자들이 새로운 경쟁을 고려했기 때문이다. Gap은 Old Navy와 Gap 브랜드를 통해 화장품 시장에 진출할 계획을 발표했다. 반면, Elf Beauty의 주가는 초기 거래에서 4% 이상 상승했다.

Gap은 약 150개의 Old Navy 매장에서 Old Navy 브랜드 제품을 포함한 더 다양한 뷰티 및 개인 관리 제품을 판매할 예정이라고 밝혔다. 월스트리트 저널에 따르면, 마리오 바데스쿠, E.l.f., 그리고 한국의 뷰티 기업인 토니모리와 믹식의 제품도 포함될 예정이다. 가격은 대부분 25달러 이하로 책정될 것이며, 약 45개의 매장에는 뷰티 어드바이저가 상주하는 전용 뷰티 샵이 마련될 것이다. Gap 브랜드 매장은 내년에 향수 출시와 함께 뒤따를 예정이다.

2023년에 회사에 합류한 리처드 딕슨 최고경영자는 뷰티 분야에서의 경력을 바탕으로 이번 전략이 의류를 넘어 확장하려는 의지를 나타낸다고 말했다. 한편, Gap은 보도자료에서 "올해 가을 Old Navy에서 초기 테스트 및 학습 표현을 시작으로 단계적 출시 계획을 통해 이 [화장품] 카테고리로 확장할 명확하고 의미 있는 기회를 보고 있다"고 밝혔다.

이 움직임은 더 많은 소매업체들이 빠르게 성장하는 뷰티 시장을 활용하려는 가운데 나온 것이다. 유로모니터는 올해 미국의 뷰티 시장이 2024년보다 거의 4% 증가한 1,290억 달러에 이를 것으로 예상하고 있다. Kohl’s는 매장 내에 세포라 샵을 두고 있으며, Target은 이전에 Ulta와 협력했으나 그 관계를 종료하기로 결정했다.

Ulta는 오랫동안 미국의 전문 뷰티 소매업체로서 중요한 역할을 해왔으나, 이제는 더 많은 주류 의류 체인들이 젊은 소비자와 높은 마진을 창출할 수 있는 뷰티 제품 시장에 진입하려는 상황에 직면해 있다.