Ritual, 세레나 윌리엄스를 브랜드 최초 여성 건강 고문으로 임명(Glossy)

Ritual은 새로운 팀원을 맞이했다. 수요일, 이 보충제 회사는 세레나 윌리엄스를 최초의 여성 건강 고문으로 임명했다고 발표했다. 2022년 23개의 그랜드 슬램 타이틀을 가지고 은퇴한 테니스 전설인 그녀는 Ritual과 함께 새로운 제품을 테스트하고 조언하는 역할을 맡게 된다.

Ritual의 창립자이자 CEO인 카테리나 슈나이더는 "세레나 윌리엄스는 우리가 Ritual과 파트너십을 맺고 싶었던 북극성이었다"며 "우리는 그녀가 브랜드에서 더 깊은 역할을 하기를 원했고, 그래서 그녀에게 최초의 여성 건강 고문이라는 직함을 부여했다. 우리는 그녀가 웰니스에 대해 더 목소리를 내고, 우리의 제품에 먼저 접근하여 피드백을 주는 것에 대해 기대하고 있다"고 말했다.

운동선수들은 오랫동안 소비자 브랜드의 대사로 활동해왔지만, 최근에는 뷰티와 웰니스 분야에서도 그들의 존재가 증가하고 있다. 세포라, 폴라스 초이스, 타차와 같은 회사들은 최근 몇 달 동안 여성 운동선수와 스포츠 리그를 활용했다. Ritual은 2022년부터 2024 시즌까지 내셔널 여자 축구 리그 팀인 엔젤 시티 FC의 공식 단백질 파트너로 활동했다.

슈나이더는 "운동선수들은 정신적, 신체적으로 최고 수준에서 수행해야 한다"며 "이는 소비자들이 운동선수들이 몸에 넣고 바르는 것에 대해 어떻게 보고, 동경하고, 신뢰하는지에 영향을 미친다"고 말했다.

특히 테니스는 더 많은 대중에게 다가가고 있다. 2025년 윔블던 대회는 2019년 이후 가장 높은 평균 시청률을 기록했으며, 이는 세레나 윌리엄스가 결승에 진출했던 마지막 해였다.

슈나이더는 테니스가 문화적 모멘텀을 얻고 있는 시기에 윌리엄스가 합류하게 되어 기쁘다고 말했지만, 브랜드는 윌리엄스의 역할과 관련하여 테니스에 대한 구체적인 언급을 할 계획은 없다고 밝혔다.

윌리엄스는 단순히 대변인이나 대사로 활동하는 것이 아니라, 뷰티와 웰니스 브랜드에 더 깊이 관여하는 수많은 유명인사들에 합류했다. 2024년에는 파멜라 앤더슨이 스킨케어 브랜드 손시의 공동 창립자이자 공동 소유자로 임명되었고, 2023년에는 셀마 블레어가 가이드 뷰티의 최고 창의 책임자로 임명되었다.

슈나이더는 "소비자들은 표면적인 거래적 지지에 대해 더 똑똑해졌다"며 "많은 유명인사와 운동선수들이 실제로 돈을 벌고 있는 곳은 그들이 자신의 브랜드를 시작하거나 브랜드와 깊이 파트너십을 맺을 때이다. 더 진정성 있는 파트너십의 시대가 증가할 것이다. 사람들이 '이 제품을 좋아한다. 내가 먹고, 사용한다. 이게 내가 좋아하는 것이다. 여기서 더 깊이 관여하려면 어떻게 해야 하나'라고 말하는 시대가 올 것이다"고 말했다.

2015년에 처음 설립된 Ritual은 자체 프로필을 성장시키고 있다. 이 브랜드는 2024년에 2억 5천만 달러의 총 수익을 달성했으며, 4월에는 프리네이탈 멀티비타민에 대한 새로운 임상 시험을 발표했다. 월요일, Ritual은 울타 뷰티로 확장하여 전국 300개 매장에 합류했다. 울타는 또한 윌리엄스의 메이크업 브랜드인 윈 뷰티의 독점 소매업체이다.

슈나이더는 "우리는 영원히 지속될 상징적인 브랜드를 만들고 있다. 우리는 지름길을 택하지 않는다. 우리는 마케팅을 위한 마케팅을 하지 않는다"며 "실제로 아이콘이고 그들이 하는 일에서 가장 뛰어난 사람과 파트너십을 맺는 것은 이 브랜드를 우리가 스스로 도달할 수 있는 것보다 더 빠르게 성장시킨다"고 말했다.