LG생활건강, 멕시코 K-Expo에서 빛나(Businesskorea)

LG생활건강이 멕시코시티에서 9월 24일부터 27일까지 열린 '2026 멕시코 K-엑스포'에 마련한 부스가 하루 평균 5천 명 이상의 방문객을 끌어들이며 큰 성공을 거뒀다고 밝혔다.

이 행사는 문화체육관광부가 주최하고 한국콘텐츠진흥원이 주관한 라틴아메리카 최초의 종합 한류 엑스포이다.

멕시코는 인구 1억 3천만 명의 거대한 시장이자 브라질에 이어 라틴아메리카에서 두 번째로 큰 화장품 시장으로 여겨진다. 지난해 멕시코에 대한 한국 화장품 수출이 전년 대비 약 150% 증가한 점에서 알 수 있듯 현지의 K-beauty에 대한 관심은 폭발적이다. LG생활건강은 이미 북미 시장에서 성공을 입증한 '닥터그루트'와 '더페이스샵'을 전면에 내세우며 현지 시장 공략에 과감히 나섰다.

홍보 부스는 뉴욕과 LA를 비롯한 미국 전역에서 성공을 거둔 데 이어 멕시코에 상륙했음을 알리는 '팝업 트럭' 콘셉트로 꾸며졌다. 현장을 직접 방문한 이선주 대표는 현지 바이어들과 회의를 갖는 한편 방문객들에게 직접 제품을 설명하며 홍보 대사 역할을 맡았다. 행사 둘째 날인 9월 25일에는 멕시코 국빈 방문 중이던 이재명 대통령과 김혜경 여사, 최태원 대한상공회의소 회장 등 정·재계 주요 인사들도 부스를 찾아 격려를 전했다.

프리미엄 두피 케어 브랜드 닥터그루트는 미국 아마존과 세포라에서 품질을 인정받은 '탈모 증상 완화' 라인업의 제품 12종을 소개했다. 특히 맞춤형 두피 진단 서비스와 제형 체험 프로그램이 현지 고객들로부터 큰 호응을 얻었다. 누적 판매량 5천만 개를 돌파한 더페이스샵의 '미감수' 라인도 쌀을 활용한 이벤트와 체험존을 통해 방문객들을 사로잡았다.

LG생활건강은 이번 엑스포에서 확인한 고객 반응을 바탕으로 멕시코에서 사업 기회를 적극적으로 확대할 계획이다. 현지 인플루언서와 협업해 스페인어 기반 소셜 콘텐츠를 제작하고 샘플링 이벤트를 열어 브랜드 인지도를 높이는 데 집중할 방침이다. 유통 채널 측면에서는 현지 주요 유통업체와 협력해 오프라인 접점을 늘리는 동시에 라틴아메리카 최대 전자상거래 플랫폼인 '메르카도 리브레'를 통해 온라인 사업도 강화한다.

LG생활건강 관계자는 "멕시코는 한국 문화와 K-beauty에 대한 열기가 매우 뜨거운 곳"이라며 "현지에서 축적한 소비자 인사이트와 마케팅 경험을 바탕으로 라틴아메리카 전역으로 사업 기회를 확대해 나갈 것"이라고 말했다.