팝스타의 뷰티 브랜드, 4년 만에 종료되며 Sephora와 Kohl’s에서 조용히 철수(The US Sun)
(원문 제목: Pop star’s beauty brand quietly pulled from Sephora and Kohl’s as company folds after four-year run)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- Gwen Stefani의 Gxve Beauty, 2022년 출시 후 4년 만에 종료
- Sephora와 Kohl’s에서 제품 철수
- 치열한 경쟁과 마케팅 부족이 주요 원인
뉴스 번역 원문
유명 연예인의 뷰티 브랜드가 4년이 채 되지 않아 조용히 종료되었으며, 고객들은 해당 제품이 더 이상 Sephora나 Kohl’s의 온라인 및 오프라인 매장에서 구매할 수 없다는 것을 알아차렸다.
그웬 스테파니의 유명한 화장품 라인인 Gxve Beauty는 소리 소문 없이 소매 시장에서 사라진 것으로 보이며, 뷰티 팬들은 브랜드의 몰락에 대한 정확한 이유를 지적하고 있다.
유명인 화장품 붐은 지난 10년 동안 뷰티 산업을 장악했으며, 카일리 제너의 카일리 코스메틱스, 셀레나 고메즈의 레어 뷰티, 헤일리 비버의 로드 스킨과 같은 브랜드들이 수십억 달러의 수익을 올리고 있다. 이러한 치열한 경쟁은 붐비는 시장에서 성공하기 어렵게 만들었으며, 소비자 트렌드의 변화 또한 일부 자금이 풍부한 유명 화장품 라인에 문제를 일으켰다.
Gxve Beauty는 그웬 스테파니가 2022년 3월에 공식적으로 브랜드를 출시한 지 몇 년 만에 온라인 및 소매점에서 직접 판매를 종료하며 타격을 입은 최신 사례이다. 브랜드의 전자상거래 플랫폼인 gxvebeauty.com은 폐쇄되었으며, 가수의 직접 소비자 판매가 종료되었다.
Gxve Beauty 제품은 소매 시장에서도 사라지고 있으며, Sephora나 Kohl’s 웹사이트에 더 이상 나열되지 않고 이전 소매 파트너의 사이트에서도 활성 제품이 없다. 쇼핑객들은 여전히 TJ Maxx와 Marshalls와 같은 매장에서 브랜드를 발견했다고 온라인에서 공유하며 남아 있는 Gxve Beauty의 재고를 구매할 수 있다. 또한, 일부 Gxve 제품은 여전히 아마존과 월마트 웹사이트에서 판매되고 있다.
그웬 스테파니의 100% 비건 및 동물 실험을 하지 않는 메이크업 브랜드는 립스틱과 아이섀도우부터 브로우 펜슬 제품과 아이라이너까지 다양하며, 가격은 21달러에서 48달러 사이이다.
Gxve의 폐쇄는 스타 파워만으로는 유명인 후원 브랜드를 유지하기에 충분하지 않으며, 성공은 제품 가치, 진정성, 혁신에 더 의존한다는 것을 강조한다. 한 쇼핑객은 Reddit에 브랜드의 몰락을 요약하며 "브랜드는 출시 당시에도 거의 마케팅이 없었고, 이름도 좋지 않았으며, 제품은 실제로 좋은 품질이었지만 모든 것이 영감을 주지 못했다"고 썼다.
일부 유명인이 설립한 브랜드는 어려움을 겪고 있는 반면, 다른 브랜드는 잘 나가고 있다. 일부는 오랜 화장품 회사보다 더 큰 성공을 거두고 있다. 인플루언서 마케팅 플랫폼 Traackr의 2025년 상위 25개 뷰티 브랜드에 따르면, 상위 10개 브랜드 중 5개는 유명인이 출시한 브랜드이다.
이 브랜드들은 볼륨, 영향력, 신뢰를 고려한 브랜드 활력 점수(VIT)를 기준으로 평가되었다.
- 카일리 코스메틱스: 카일리 제너, 1.29백만 유닛 VIT
- 레어 뷰티: 셀레나 고메즈, 1.25백만 유닛 VIT
- 로드 스킨: 헤일리 비버, 1.22백만 유닛 VIT
- R.E.M 뷰티: 아리아나 그란데, 972,000 유닛 VIT
- 후다 뷰티: 후다 카탄, 784,000 유닛 VIT
"이 브랜드들은 창작자 주도의 전략을 통해 메이크업, 스킨케어, 뷰티 혁신 전반에 걸쳐 영향을 미치는 기준을 설정하고 있다"고 보고서는 언급했다.
"그녀의 브랜드는 경쟁사와 다르게 아무것도 하지 않았고, 그웬이 그것을 제대로 홍보하지도 않았기 때문에 즉시 혼란 속에 사라졌다. GXVE의 종말은 꽤 빠르고 별다른 주목 없이 이루어졌다."
다른 여러 유명인 후원 뷰티 브랜드도 유사하게 어려움을 겪고 있으며, 일부는 최근에 폐쇄되거나 구조 조정 중이다.
예를 들어, 2015년에 유명 메이크업 아티스트가 설립한 팻 맥그래스 랩스는 판매 감소로 인해 1월에 파산 신청을 하여 구조 조정 중이다. 2013년에 배우이자 기업가인 드류 배리모어가 설립한 플라워 뷰티도 2025년 말에 판매 부진으로 인해 문을 닫았다.
유명인 뷰티 브랜드의 운명은 궁극적으로 이름 인식만으로 결정되지 않는다고 업계 전문가들은 말한다.
"유명인 뷰티 브랜드의 풍경을 탐색하면서, 스타 파워가 초기 관심을 불러일으킬 수 있지만, 궁극적으로 브랜드의 성공을 결정하는 것은 진정성, 혁신, 소비자 가치와의 일치이다"라고 그들은 썼다. "끊임없는 진화와 변화하는 트렌드에 의해 주도되는 산업에서, 지속되는 브랜드는 유명인의 매력을 넘어 적응하고, 공감하고, 영감을 줄 수 있는 브랜드이다."
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그웬 스테파니의 유명한 화장품 라인인 Gxve Beauty는 소리 소문 없이 소매 시장에서 사라진 것으로 보이며, 뷰티 팬들은 브랜드의 몰락에 대한 정확한 이유를 지적하고 있다.
유명인 화장품 붐은 지난 10년 동안 뷰티 산업을 장악했으며, 카일리 제너의 카일리 코스메틱스, 셀레나 고메즈의 레어 뷰티, 헤일리 비버의 로드 스킨과 같은 브랜드들이 수십억 달러의 수익을 올리고 있다. 이러한 치열한 경쟁은 붐비는 시장에서 성공하기 어렵게 만들었으며, 소비자 트렌드의 변화 또한 일부 자금이 풍부한 유명 화장품 라인에 문제를 일으켰다.
Gxve Beauty는 그웬 스테파니가 2022년 3월에 공식적으로 브랜드를 출시한 지 몇 년 만에 온라인 및 소매점에서 직접 판매를 종료하며 타격을 입은 최신 사례이다. 브랜드의 전자상거래 플랫폼인 gxvebeauty.com은 폐쇄되었으며, 가수의 직접 소비자 판매가 종료되었다.
Gxve Beauty 제품은 소매 시장에서도 사라지고 있으며, Sephora나 Kohl’s 웹사이트에 더 이상 나열되지 않고 이전 소매 파트너의 사이트에서도 활성 제품이 없다. 쇼핑객들은 여전히 TJ Maxx와 Marshalls와 같은 매장에서 브랜드를 발견했다고 온라인에서 공유하며 남아 있는 Gxve Beauty의 재고를 구매할 수 있다. 또한, 일부 Gxve 제품은 여전히 아마존과 월마트 웹사이트에서 판매되고 있다.
그웬 스테파니의 100% 비건 및 동물 실험을 하지 않는 메이크업 브랜드는 립스틱과 아이섀도우부터 브로우 펜슬 제품과 아이라이너까지 다양하며, 가격은 21달러에서 48달러 사이이다.
Gxve의 폐쇄는 스타 파워만으로는 유명인 후원 브랜드를 유지하기에 충분하지 않으며, 성공은 제품 가치, 진정성, 혁신에 더 의존한다는 것을 강조한다. 한 쇼핑객은 Reddit에 브랜드의 몰락을 요약하며 "브랜드는 출시 당시에도 거의 마케팅이 없었고, 이름도 좋지 않았으며, 제품은 실제로 좋은 품질이었지만 모든 것이 영감을 주지 못했다"고 썼다.
일부 유명인이 설립한 브랜드는 어려움을 겪고 있는 반면, 다른 브랜드는 잘 나가고 있다. 일부는 오랜 화장품 회사보다 더 큰 성공을 거두고 있다. 인플루언서 마케팅 플랫폼 Traackr의 2025년 상위 25개 뷰티 브랜드에 따르면, 상위 10개 브랜드 중 5개는 유명인이 출시한 브랜드이다.
이 브랜드들은 볼륨, 영향력, 신뢰를 고려한 브랜드 활력 점수(VIT)를 기준으로 평가되었다.
- 카일리 코스메틱스: 카일리 제너, 1.29백만 유닛 VIT
- 레어 뷰티: 셀레나 고메즈, 1.25백만 유닛 VIT
- 로드 스킨: 헤일리 비버, 1.22백만 유닛 VIT
- R.E.M 뷰티: 아리아나 그란데, 972,000 유닛 VIT
- 후다 뷰티: 후다 카탄, 784,000 유닛 VIT
"이 브랜드들은 창작자 주도의 전략을 통해 메이크업, 스킨케어, 뷰티 혁신 전반에 걸쳐 영향을 미치는 기준을 설정하고 있다"고 보고서는 언급했다.
"그녀의 브랜드는 경쟁사와 다르게 아무것도 하지 않았고, 그웬이 그것을 제대로 홍보하지도 않았기 때문에 즉시 혼란 속에 사라졌다. GXVE의 종말은 꽤 빠르고 별다른 주목 없이 이루어졌다."
다른 여러 유명인 후원 뷰티 브랜드도 유사하게 어려움을 겪고 있으며, 일부는 최근에 폐쇄되거나 구조 조정 중이다.
예를 들어, 2015년에 유명 메이크업 아티스트가 설립한 팻 맥그래스 랩스는 판매 감소로 인해 1월에 파산 신청을 하여 구조 조정 중이다. 2013년에 배우이자 기업가인 드류 배리모어가 설립한 플라워 뷰티도 2025년 말에 판매 부진으로 인해 문을 닫았다.
유명인 뷰티 브랜드의 운명은 궁극적으로 이름 인식만으로 결정되지 않는다고 업계 전문가들은 말한다.
"유명인 뷰티 브랜드의 풍경을 탐색하면서, 스타 파워가 초기 관심을 불러일으킬 수 있지만, 궁극적으로 브랜드의 성공을 결정하는 것은 진정성, 혁신, 소비자 가치와의 일치이다"라고 그들은 썼다. "끊임없는 진화와 변화하는 트렌드에 의해 주도되는 산업에서, 지속되는 브랜드는 유명인의 매력을 넘어 적응하고, 공감하고, 영감을 줄 수 있는 브랜드이다."