한국 화장품, 왜 세계 수출 2위에 머무르는가(エキサイトニュース)

K-뷰티. 한국 화장품에서 가장 유명한 상품명을 말해보라고 하면 즉답할 수 있는 사람이 얼마나 될까. 한국 화장품에 열중하고, 해마다 여러 번 구매를 위해 한국을 방문하는 사람이라면 즉시 떠오르는 브랜드가 있을지도 모른다. 그러나 그것이 일본 여성의 절반이 알고 있을 정도의 인지도를 가지고 있을까. 스마트폰을 열면 광고 페이지에 한국 화장품이 나열되고, 인터넷 쇼핑이나 TV 쇼핑에서는 "○○씨 추천 K-코스메!"라고 반복해서 방송된다. 하지만 그것은 지난주에 소개된 상품이 아닐까. 100엔 숍의 화장품 선반에도 made in Korea가 줄지어 있지만, 패키지나 형태로 선택되는 경우가 많아 브랜드명을 즉답할 수 있는 사람은 한정적이다. 일본에서 인기 있는 "국산 화장품"이 사실은 한국 공장에서 하청 생산된 경우도 있다. 수만 엔의 고급 화장품 원가가 수십 엔에 불과하다는 도시 전설도 끊이지 않는다. "××는 정말 좋다"고 추천받아도, 그것은 그 사람의 피부에만 맞는 것이고, 모든 사람에게 적합하다고는 할 수 없다. K-뷰티에 열중하는 사람은 자신의 피부에 맞는 제품을 선택하고, "손수"라는 말처럼 정성스럽게 사용을 계속하기 때문에 효과를 얻고 있는 것일 것이다.

세계에는 프랑스의 랑콤, 일본의 SK-2처럼 누구나 아는 브랜드가 있다. 한국에는 즉답할 수 있는 대표 브랜드가 있을까. SK-2는 우수한 제품이지만 비싸서 손이 닿기 어렵다. 랑콤의 구매 누적 혜택은 고액으로 보인다. 한국 화장품은 인지도에서는 뒤처질 수 있지만, 품질의 확실함이 "만년 세계 수출 2위"를 지탱하고 있는 것일지도 모른다. 힘내라, K-뷰티.