9할 이상이 '한국 스킨케어 브랜드' 구매에 긍정적… PAC 조사(EC의 미카타 편집부)

9할 이상이 「한국 스킨케어 브랜드」 구매에 긍정적 PAC 조사

주식회사 PA Communication(이하 PAC)과 주식회사 네오마케팅은 2026년 9월 15일, 미용 시장과 소비자 인사이트의 「트렌드」를 지속적으로 발신하는 공동 조사 프로젝트 「BEAUTY INSIGHTS JOURNAL」에서 실시한 한국 스킨케어 브랜드 구매 조사 결과를 발표했다.

목차
1. 조사 개요
2. 구매 시 중시하는 포인트는 「코스트 퍼포먼스」가 톱
3. 한국 브랜드는 「트렌드」, 일본 브랜드는 「품질」 이미지
4. 9할 이상이 「한국 화장품」 구매에 긍정적

조사 개요
◆조사 대상: 전국 20세 이상 여성(최근 반년 이내에 한국 브랜드 스킨케어 상품을 구매한 사람)
◆유효 응답수: 485명
◆조사 방법: WEB 앙케이트 방식
◆조사 실시일: 2026년 5월 22일~5월 25일
◆조사 실시 기관: 주식회사 네오마케팅(도쿄증권거래소 스탠다드 상장)
◆출처: 한국 스킨케어 브랜드 구매 조사(주식회사 PA Communication)

구매 시 중시하는 포인트는 「코스트 퍼포먼스」가 톱
한국 스킨케어 브랜드를 구매할 때 중시하는 포인트를 청취한 결과, 전체 결과에서는 「코스트 퍼포먼스(가격 대비 품질)가 좋은 것」이 66.4%를 차지해 1위가 됐다.

연대별로 보면, 30대·40대에서는 「배합 성분이 좋은 것」(30대 61.5%·40대 62.0%)이나 「피부에 대한 부담이 적고 안전한 것」(30대 44.0%·40대 41.5%)이 코스퍼에 이어 높게 나타나, 가격의 저렴함이 구매의 입구가 되면서도 성분이나 피부에 대한 영향을 중요시하고 있는 것으로 보인다.

한편, 20대에서는 「유행·트렌드를 도입하고 있는 것」이 36.5%로 「피부에 대한 부담이 적고 안전한 것」 34.1%를 약간 웃돌았다. 다른 연대에 비해 유행에 민감한 경향이 확인됐다.

◆한국 스킨케어 브랜드 구매 시 중시 포인트(상위 5개 항목·복수 응답)

한국 브랜드는 「트렌드」, 일본 브랜드는 「품질」 이미지
일본의 스킨케어 브랜드와 한국의 스킨케어 브랜드를 항목별로 비교했다. 한국 브랜드는 「새로운 트렌드의 도입 용이성」 75.5%, 「코스트 퍼포먼스」 68.0%, 「패키지 디자인의 좋음」 60.6%로 일본 브랜드를 웃돌았다.

한편, 일본 브랜드는 「제품의 품질 높음」 75.7%, 「브랜드 스토리(브랜드의 배경이나 생각)」 70.5%, 「배합된 성분에 대한 고집」 61.9%로 나타났다.

◆일본 브랜드와 한국 브랜드의 이미지 비교

한국 스킨케어 브랜드의 정보 수집에서 참고로 하고 있는 것을 물은 결과, 「인스타그램」 58.4%가 최다였다. 이어서 「미용계 입소문 사이트·앱(@cosme나 LIPS 등)」 47.4%, 「유튜브」 46.6%가 뒤를 이었다.

◆한국 스킨케어 브랜드의 정보 수집에서 참고로 하고 있는 것(상위 6개 항목·복수 응답)

9할 이상이 「한국 화장품」 구매에 긍정적
「앞으로도 한국의 스킨케어 브랜드를 구매하고 싶다고 생각하는가」라는 질문에 대해, 전체에서 94.2%가 「구매하고 싶다고 생각한다」고 응답했다.

이 결과에 대해 PAC는 「모든 연대에서 93%를 넘는 높은 지지를 얻고 있으며, 한국 스킨케어는 일시적인 붐을 넘어 일본 소비자의 일상적인 선택지로서 완전히 정착했다고 할 수 있다」고 코멘트하고 있다.

◆향후 한국 스킨케어 브랜드의 구매 의향

PAC는 본 조사에서 도출되는 한국 스킨케어 브랜드를 둘러싼 소비 행동의 특징으로서, 이하 4점을 들었다.

◆구분의 명확함
◆중시 포인트의 연대차
◆정보 수집은 디지털 기점, 특히 20대
◆계속 구매 의향은 높은 수준으로 정착

한국 브랜드와 일본 브랜드에 대한 소비자의 인식이나 연대에 따른 중시 포인트의 차이는 화장품 상품을 취급하는 사업자에게 있어 향후 시책을 검토하는 데 참고가 될 것으로 보인다.