K-Beauty 크림 판매, 안티에이징 수요로 인해 Tmall에서 71.2% 감소(뷰티경제)
(원문 제목: K-Beauty Cream Sales on Tmall Drop 71.2% as Market Shifts Toward Anti-Aging Demand)
검색 키워드 : BIOHEAL BOH
뉴스 요약
- K-Beauty 크림 시장, Tmall에서 1년 만에 71.2% 감소
- BIOHEAL BOH, 리프팅 크림 부문에서 1,000개 판매로 순위 진입
- 중국 소비자, 기본 보습보다 고기능성 안티에이징 제품 선호
뉴스 번역 원문
2026년 5월, Tmall에서 K-beauty 크림 부문은 수분 공급 크림과 기능성 크림 모두 포함하여 급격한 수축을 경험하며, 총 시장 규모가 전년도 수준의 3분의 1 이하로 줄어들었다. 이러한 급격한 감소는 이전에 지배적이었던 베스트셀러 제품의 사라짐과 한국 크림 브랜드가 중국 시장에서 구조적 한계에 도달하고 있다는 우려를 반영한다.
2025년 5월과 2026년 5월의 Tmall에서의 상위 10개 K-beauty 크림 브랜드의 비교 분석에 따르면, 총 판매량은 전년도의 52,000개에서 15,000개로 감소했다. 이는 전년 대비 71.2% 감소를 나타내며, 시장 규모의 급속한 축소를 시사한다.
중국의 현지 브랜드들은 고기능성, 안티에이징 제품을 제공함으로써 빠르게 입지를 다졌지만, 한국 브랜드들은 명확한 차별화 부족으로 인해 경쟁력을 잃은 것으로 보인다.
5월 시장의 주요 특징은 상위 10위 내 브랜드의 순위가 급격히 재편된 것이다. 새로운 참가자들이 주요 도전자로 부상했다. 리프팅 및 탄력 제품에 대한 수요에 힘입어 헤스킨은 2,000개의 판매량을 기록하며 빠르게 3위 자리를 확보했다. 바이오힐 BOH도 리프팅 크림 부문에서 강력한 입지를 바탕으로 1,000개의 판매량을 기록하며 순위에 진입했다.
반면, 이전에 안정적이었던 중간급 브랜드들은 급격한 하락을 경험했다. 2025년 5월에 6,000개를 판매한 닥터지와 말 오일 크림으로 알려진 게리쏜은 모두 상위 10위에서 완전히 탈락하며 현지 경쟁자들의 압박이 커지고 있음을 반영한다.
순위에 남아 있는 브랜드들조차 판매량 감소가 심각했다. 2025년 5월에 10,000개를 판매하며 시장을 이끌었던 아클렐은 2026년에는 1,000개로 급감하며 5위로 떨어졌다. 3,000개를 기록한 궁베는 이 부문에서 최고의 K-beauty 브랜드가 되었지만, 이는 이전 8,000개 수준에서 62.5% 감소한 것으로, 축소되는 시장 속에서 1위를 차지하는 역설을 강조한다.
다른 주요 업체들도 상당한 감소를 보였다. 토리든은 9,000개에서 2,000개로, 더마펌은 8,000개에서 2,000개로 감소했다. 닥터자르트+, AHC, 셀퓨전씨, AHC 옴므 등 하위 브랜드들은 약 1,000개 수준에 머물며 존재감을 간신히 유지했다.
이러한 수치는 전체 시장이 낮은 판매량으로 수렴하며 의미 있는 차별화를 잃고 있는 광범위한 하향 추세를 보여준다.
데이터는 K-beauty 크림 부문이 극단적인 시장 평탄화 과정을 겪고 있음을 나타낸다. 상위 브랜드들은 지배력을 잃었고, 중간급 부문은 침식되었으며, 하위 브랜드들은 정체 상태에 있다. 그 결과, 전체 카테고리는 판매 수준이 다양한 브랜드 간에 수렴하는 저성능 균형으로 이동하고 있다.
이 패턴은 한국 브랜드가 중국 시장에서 변화하는 소비자 기대에 빠르게 적응하지 못하는 더 깊은 구조적 문제를 반영한다.
데이터에서 중요한 시사점은 소비자 행동의 변화이다. 중국 소비자들은 더 이상 "보습"이나 "진정"과 같은 기본적인 수분 공급 혜택에 만족하지 않는다. 대신, 구매 결정은 특히 안티에이징, 탄력, 피부 재생과 같은 영역에서 눈에 띄는 결과를 제공하는 제품에 의해 점점 더 좌우되고 있다.
이러한 변화는 중국의 크림 시장이 이미 기본적인 수분 공급 중심의 카테고리에서 고성능, 프리미엄 안티에이징 부문으로 전환했음을 나타낸다.
결론적으로, 2026년 5월의 데이터는 Tmall에서의 K-beauty 크림 부문이 일시적인 침체가 아닌 구조적 변화를 겪고 있음을 시사한다. 베스트셀러 제품의 붕괴, 브랜드 순위의 재편, 판매량의 수렴은 모두 기능 중심의 경쟁으로 빠르게 진화하는 시장을 가리킨다.
관련성을 유지하기 위해, 한국 브랜드는 전통적인 수분 공급 중심의 포지셔닝을 넘어 특정 피부 문제를 해결하는 고급 포뮬레이션에 투자해야 한다. 특히 안티에이징과 성능 기반 스킨케어에서 그러하다. 이러한 변화가 없다면, K-beauty와 중국 현지 브랜드 간의 경쟁 격차는 더욱 벌어질 가능성이 크다.
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2025년 5월과 2026년 5월의 Tmall에서의 상위 10개 K-beauty 크림 브랜드의 비교 분석에 따르면, 총 판매량은 전년도의 52,000개에서 15,000개로 감소했다. 이는 전년 대비 71.2% 감소를 나타내며, 시장 규모의 급속한 축소를 시사한다.
중국의 현지 브랜드들은 고기능성, 안티에이징 제품을 제공함으로써 빠르게 입지를 다졌지만, 한국 브랜드들은 명확한 차별화 부족으로 인해 경쟁력을 잃은 것으로 보인다.
5월 시장의 주요 특징은 상위 10위 내 브랜드의 순위가 급격히 재편된 것이다. 새로운 참가자들이 주요 도전자로 부상했다. 리프팅 및 탄력 제품에 대한 수요에 힘입어 헤스킨은 2,000개의 판매량을 기록하며 빠르게 3위 자리를 확보했다. 바이오힐 BOH도 리프팅 크림 부문에서 강력한 입지를 바탕으로 1,000개의 판매량을 기록하며 순위에 진입했다.
반면, 이전에 안정적이었던 중간급 브랜드들은 급격한 하락을 경험했다. 2025년 5월에 6,000개를 판매한 닥터지와 말 오일 크림으로 알려진 게리쏜은 모두 상위 10위에서 완전히 탈락하며 현지 경쟁자들의 압박이 커지고 있음을 반영한다.
순위에 남아 있는 브랜드들조차 판매량 감소가 심각했다. 2025년 5월에 10,000개를 판매하며 시장을 이끌었던 아클렐은 2026년에는 1,000개로 급감하며 5위로 떨어졌다. 3,000개를 기록한 궁베는 이 부문에서 최고의 K-beauty 브랜드가 되었지만, 이는 이전 8,000개 수준에서 62.5% 감소한 것으로, 축소되는 시장 속에서 1위를 차지하는 역설을 강조한다.
다른 주요 업체들도 상당한 감소를 보였다. 토리든은 9,000개에서 2,000개로, 더마펌은 8,000개에서 2,000개로 감소했다. 닥터자르트+, AHC, 셀퓨전씨, AHC 옴므 등 하위 브랜드들은 약 1,000개 수준에 머물며 존재감을 간신히 유지했다.
이러한 수치는 전체 시장이 낮은 판매량으로 수렴하며 의미 있는 차별화를 잃고 있는 광범위한 하향 추세를 보여준다.
데이터는 K-beauty 크림 부문이 극단적인 시장 평탄화 과정을 겪고 있음을 나타낸다. 상위 브랜드들은 지배력을 잃었고, 중간급 부문은 침식되었으며, 하위 브랜드들은 정체 상태에 있다. 그 결과, 전체 카테고리는 판매 수준이 다양한 브랜드 간에 수렴하는 저성능 균형으로 이동하고 있다.
이 패턴은 한국 브랜드가 중국 시장에서 변화하는 소비자 기대에 빠르게 적응하지 못하는 더 깊은 구조적 문제를 반영한다.
데이터에서 중요한 시사점은 소비자 행동의 변화이다. 중국 소비자들은 더 이상 "보습"이나 "진정"과 같은 기본적인 수분 공급 혜택에 만족하지 않는다. 대신, 구매 결정은 특히 안티에이징, 탄력, 피부 재생과 같은 영역에서 눈에 띄는 결과를 제공하는 제품에 의해 점점 더 좌우되고 있다.
이러한 변화는 중국의 크림 시장이 이미 기본적인 수분 공급 중심의 카테고리에서 고성능, 프리미엄 안티에이징 부문으로 전환했음을 나타낸다.
결론적으로, 2026년 5월의 데이터는 Tmall에서의 K-beauty 크림 부문이 일시적인 침체가 아닌 구조적 변화를 겪고 있음을 시사한다. 베스트셀러 제품의 붕괴, 브랜드 순위의 재편, 판매량의 수렴은 모두 기능 중심의 경쟁으로 빠르게 진화하는 시장을 가리킨다.
관련성을 유지하기 위해, 한국 브랜드는 전통적인 수분 공급 중심의 포지셔닝을 넘어 특정 피부 문제를 해결하는 고급 포뮬레이션에 투자해야 한다. 특히 안티에이징과 성능 기반 스킨케어에서 그러하다. 이러한 변화가 없다면, K-beauty와 중국 현지 브랜드 간의 경쟁 격차는 더욱 벌어질 가능성이 크다.