브랜드 창립자가 뷰티 상담에 응답? 프랑스 세포라의 참신한 프로모션(激流オンライン)

프랑스 LVMH 그룹 산하의 화장품 전문점 세포라가 독점 계약을 체결한 화장품 브랜드 메이크업 바이 마리오와 참신한 프로모션을 시작한다. 틱톡을 주축으로 하는 콘텐츠 시리즈 "마리오즈 뷰티 부스"가 그것이다. 저명한 메이크업 아티스트이자 메이크업 바이 마리오의 CEO 겸 창립자인 마리오 데디바노비치가 출연해 다양한 뷰티 고민에 응답하는 쇼트 영상을 배포할 예정이다.

이 시리즈는 5월 18일부터 6월 8일까지 매주 월요일과 목요일에 총 7회에 걸쳐 공개된다. 각 회차에서는 인플루언서와 크리에이터들이 등장해 여드름 피부, 노화 피부, 외꺼풀 눈의 마무리 방법, 립 등 관심이 높은 주제에 대해 마리오에게 상담한다. 마리오 씨는 자신의 브랜드 아이템을 사용하며 절차를 시연 형식으로 설명한다. 첫 번째 회차의 게스트는 틱톡의 저명한 크리에이터인 스테파니 발렌타인(그람지라)로, "궁극적으로 환상적인 아이 메이크업"을 주제로 마리오의 지도를 받는다.

이 시리즈는 세계 23개 시장의 세포라 공식 틱톡 채널에서 동시에 전개된다. 또한 9개 지역의 크리에이터가 참여하는 캠페인도 실시되어 마리오의 기술에 어떤 영감을 받고 일상 메이크업에 어떻게 적용하고 있는지를 발신할 예정이다.

세포라의 글로벌 최고 마케팅 책임자 데보라 예는 "이번의 노력은 브랜드 창립자를 각 성장 단계에서 지원하고 세계 규모의 뷰티 커뮤니티와 연결하는 세포라만의 독특한 접근 방식을 구현한 것"이라고 밝혔다. 또한 마리오 데디바노비치는 "이 시리즈를 통해 좋아하는 크리에이터와 친구들과 함께 세포라와 협업할 수 있었던 것은 멋진 경험이었다. 나의 목표는 항상 메이크업을 통해 사람들에게 자신감과 연결감을 느끼게 하고, 영감을 주는 것이며, 세포라와 엮인 이 새로운 장도 예외는 아니다"라고 말했다.

메이크업 바이 마리오는 2020년에 세포라 한정으로 론칭된 브랜드로, 마리오 씨는 한때 세포라의 플랫 아이언 매장에서 뷰티 어드바이저로 일한 경력을 가지고 있다. 이번의 노력은 세포라가 기존의 브랜드 파트너십을 콘텐츠 전략으로 재활용하고 틱톡이라는 소비자 접점에서 가시화하는 시도로 자리매김된다. 세포라와 메이크업 바이 마리오의 관계는 뷰티 어드바이저로서의 출발점에서 브랜드 창립 및 독점 판매로 이어지는 장기적인 것이며, 이번 시리즈는 그 이야기를 콘텐츠로 활용하는 성격도 가지고 있어 브랜드의 배경을 소비자에게 전달하려는 의도가 있을 것이다.