중국에서 등장한 올리브영 가짜 화장품 매장(JOONGANG ILBO)

중국에서 한국 화장품의 대표 브랜드인 올리브영의 '가짜'가 등장해 화제이다. 후난성 창사시에 올리브영을 모방한 화장품 매장 '온리영'이 오픈하여 급속히 매장을 확장하고 있다. 이 가게는 전국 무료 배송을 내세우며 인접한 류양시까지 영업망을 늘리고 있다고 한다.

한국 성신여자대학교의 서경덕 교수는 14일 페이스북에 "온리영은 가게 이름과 로고 디자인, 전체적인 색상, 상품 진열 방식 등을 그대로 모방하여 영업하고 있다. 개점 시기와 매장 수는 정확히 알 수 없으나, 중국의 콘텐츠 플랫폼 더우인에서는 영상으로 홍보하고 있다"고 밝혔다.

올리브영은 지난해 한국의 오프라인 매장에서 외국인 누적 구매 금액이 1조 원을 넘어서며, 한국을 대표하는 K-beauty 쇼핑의 성지로 여겨진다.

중국의 '온리영'은 명칭의 유사성뿐만 아니라, 이미지 색상도 올리브영의 매장과 같은 녹색이다. 쇼핑백과 간판뿐만 아니라, 매장의 인테리어도 녹색을 활용하고 있다. 이 가게가 운영하는 중국의 소셜 미디어 더우인에는 K-POP을 배경 음악으로 사용한 홍보 영상이 많이 게시되고 있다.

한편, 최근 중동에서는 중국의 생활용품 기업 'MUMUSO'가 한국 기업을 연상시키는 간판에, 한국의 약자인 KR을 사용하여 논란이 되고 있다. 한국의 브랜드 가치가 세계적으로 상승하고 있기 때문에 간판 주변에는 거리낌 없이 'KOREA'가 쓰여 있었다.

서 교수는 "더 이상 이러한 사례가 반복되지 않도록 한국 정부가 기업의 지적 재산권 보호를 위해 적극적인 대응 전략을 마련해야 할 것이다"라고 지적했다.

올리브영은 현재 중국 시장에서 철수한 상태이다. 2013년에 상하이에서 첫 매장을 열고 중국 시장에 진출했으나, 2016년 고고도 미사일 방어 체계(THAAD) 배치 이후의 한한령으로 인해 철수했다.