Fel Beauty, 메이크업 혁신과 기분 좋은 과학의 결합(BeautyMatter)

펠 뷰티, 메이크업 혁신과 기분 좋은 과학의 결합

출시일: 2025년 12월
지역: 캘리포니아 오클랜드
설립자: 제이미 홈스, 설립자 겸 CEO
주요 투자자:
- 앤젤 그룹
- 스탠디시 캐피탈
- 필립 체보타레프와 폴리나 체보타레바, 캠브리지 SPG 창립 파트너
2026년 연간 예상 매출: 업계 추정치에 따르면 200만 달러 미만
주요 카테고리: 메이크업
펀딩: 엔젤 투자, 벤처 캐피탈
주요 유통 채널: 프레스티지
기타 유통 채널: DTC
핵심 리테일 파트너: 세포라
2026년 예상 오프라인 유통 거점: 400개

우리는 인생에서 가장 즐겁고 잊을 수 없는 순간들, 예를 들어 가장 기억에 남는 키스, 무릎이 풀릴 정도로 감동적이어서 아직도 친구들에게 이야기하는 그 키스를 떠올리게 하고 정서적 연결을 만들어내기 위해 펠 뷰티를 만들었다. 또는 어린 시절 항상 미소를 짓게 했던 간식을 즉시 떠올리게 하는 향기도 있다.

펠 뷰티에서 우리는 우리 삶에 들여오는 뷰티 제품이 단순한 표면적 효과 이상을 줘야 한다고 믿는다. 그것은 우리를 가장 좋아하는 기분 좋은 기억으로 다시 연결시켜주는 동시에 다른 사람들과의 새로운 연결과 기억을 만들어낼 수 있게 해줘야 한다.

우리는 혁신적이고 전에 본 적 없는 형태에 실제로 최상의 기분을 느끼도록 도와준다고 입증된 기분 좋은 과학을 결합한 진정한 최초 출시 제품을 만들고 있다.

인사이트: 제이미 홈스, 설립자 겸 CEO

왜 지금이고 왜 당신인가?

나는 프레스티지 뷰티에서 가장 상징적인 제품들(베러 댄 섹스 마스카라, 바나나 브라이트 아이 크림, 뷰티 벤토 등)을 만들고 형성한 것으로 알려진 20년 경력의 뷰티 업계 베테랑이다. 제품 혁신에 대한 본능적 접근과 소비자와의 깊은 연결은 내가 업계 전체에서 가장 복잡하고 포화된 카테고리에서 혁신과 깊이 공감되는 브랜드 포지셔닝의 최전선에서 이끌 수 있게 해주었다.

구프에서 머천다이징을 이끌면서 나는 브랜드와 카테고리 전반에 걸쳐 너무 많은 반복을 보았고, 그것은 내가 사랑했던 업계와 커리어에 대한 나 자신의 영향력에 의문을 품게 만들었고 그것이 되어가는 모습과 소비자들에게 만들어내는 혼란에 concerns을 갖게 했다. 이것은 아버지의 죽음과 결합되어 사람, 순간, 그리고 우리가 누구인지를 실제로 형성하는 기억과 다시 연결되고자 하는 욕구를 불러일으켰고, 진정한 정서적 의도와 혁신을 guiding force로 하는 브랜드와 제품을 만들고자 했다.

펠 뷰티의 자랑스러운 설립자 겸 CEO로서 나는 우리가 혁신적이고 독점적인 기술을 최초 출시 패키징, 적용 방법, 포뮬러와 결합하여 카테고리를 변화시키고 있다는 것도 자랑스럽다. 펠 뷰티는 제품 경험의 정서적 측면을 감각적이고 성능적인 속성만큼 중요하게 여긴다. 나의 깊은 바람은 넓은 소비자층에게 어필하는 제품으로 "아름다운" 순간을 통해 향수 어린 즐거운 기억을 재현하는 것이다. 우리는 모든 포뮬러에 엔도르핀과 옥시토신 생성을 촉진하는 독점 복합체를 넣어 사용자가 사용할 때마다 진정한 정서적 지지와 웰빙을 느낄 수 있게 한다.

우리는 2026년 1월 5일 세포라에서 288개 매장에서 독점적으로 출시하며 시작했고, 이는 세포라가 제품 혁신, 독특한 포지셔닝, 접근 가능한 가격대에 대한 투자와 기대를 보여준다. 첫 컬렉션인 키시립스는 다용도 립 앤 치크 제품을 통해 잊을 수 없는 키스의 경험을 재현한다. 이 컬렉션은 채널 전반에 걸쳐 초기 계획 매출을 175% 이상 초과했고 출시 첫 90일 만에 세 가지 색상이 완판되었다.

무엇이 당신의 경쟁 우위를 만들어주는가?

우리의 영감은 깊이 개인적인 곳과 참조에서 온다. 우리는 트렌드나 리테일러의 카테고리 가이던스에 기반한 제품을 만드는 브랜드가 절대 되지 않을 것이다. 우리는 진정으로 새로운 것으로서 integrity를 가지고 지지할 수 있는 제품만 만들 것이다. 개발 주기의 어느 시점에서든 팀의 누군가가 전에 본 것 같은 느낌이 들기 시작하면 그것을 추구하지 않는다. 우리는 완전한 제품 경험에 투자하며, 우리가 하는 모든 다른 투자보다 뛰어난 제품(패키징 툴링, 독점 성분, 새로운 적용 방법)을 만드는 데 대부분의 자원을 쓴다.

지금까지 가장 자랑스러운 성과는 무엇인가?

우리는 데뷔 컬렉션인 키시립스를 다듬는 데 56회 이상의 시험을 거쳤고, 유연하고 쌓을 수 있으며 성능만큼 정서적 웰빙과 자기 표현을 중심으로 한 포뮬러를 만들기 위해 맞춤 툴링과 제형에 상당한 투자를 했다. 뷰티에서 가장 붐비는 카테고리 중 하나에서 우리는 완전히 독특한 무언가를 만들었다고 진정성 있게 주장할 수 있다.

누군가 미리 말해줬으면 하는 한 가지는 무엇인가?

모든 단일 이정표의 중요성을 감상하는 방법이다. 브랜드 빌더에서 설립자 겸 사업주로 전환할 때, 어떤 날은 세상의 정상에 있는 것처럼 느껴지고, 다른 날은 명확한 앞길 없이 세상 전체가 뒤집힌 것처럼 느껴진다. 모든 이정표가 중요하다. 매일 한 가지 일을 해내는 것(아무리 작아 보여도)이 당신과 모멘텀을 앞으로 나아가게 하는 것이고, 그것 모두가 진정으로 중요하다.

"나는 브랜드가 자신만의 독특한 공간을 개척하고 그것을 보호하고 방어할 책임이 있다고 생각한다—파이프라인과 마케팅 캠페인을 이끌기 위해 카테고리 트렌드나 다른 브랜드를 바라보는 것과는 대조적으로."
— 제이미 홈스, 설립자 겸 CEO, 펠 뷰티

이 여정을 시작하기 전의 과거의 자신에게 무엇을 말해주고 싶은가?

커리어 동안 자신만의 무언가를 만들고 싶은 충동을 느끼고, 때로는 도약의 믿음을 갖지 않고 그것을 하지 않은 것에 대해 죄책감을 느끼는 시기가 있을 것이다. 그러나 그 길을 따라 걸었던 모든 단계가 당신을 준비시키고 있었다. 좋은 교훈, 힘든 교훈, 그리고 당신이 누구인지와 자신만의 여정을 시작하기 위한 길을 형성할 인격 형성의 순간들이다. 그리고 당신은 여성 설립자의 단 2%만이 펀딩을 받는다는 현실을 이해하게 될 것이고, 당신이 수년 만에 가장 힘든 시기 중 하나에 이 여정을 시작하고 있다는 것도, 그러나 인내가 예상치 못한 연결과 진정한 지지자로 이끌 것이라는 것도.

향후 3-5년 동안 성공은 어떤 모습인가?

처음부터 나의 꿈은 소비자의 확장이 되는 제품을 만드는 것이었다. 나에게 가장 큰 성공의 척도는 모든 여성의 가방에 반드시 있어야 하는 아이템이 되는 것이다—그녀가 성능 때문에 그리고 그것이 그녀를 느끼게 하는 방식 때문에 항상 손을 뻗고 항상 함께 하는 것. 우리는 키시립스가 확장되어 향후 몇 년 안에 전 세계 소비자에게 도달하는 것을 보고 싶다.

과대평가된 업계 트렌드 하나와 간과되고 있는 것은 무엇인가?

롱제비티—진정한 과학적 rigor 없이 이 단어를 사용하거나 제품에 대한 주장을 하려는 브랜드가 너무 많이 보이기 시작했다. 그것이 더 주류가 되면서 소비자들에게 만들어낼 수 있는 혼란과 실망 측면에서 "조심"해야 한다. 여전히 간과되고 있는 것은 너무 많은 카테고리에 걸친 진정한 차별화, 혁신, 확신이다. 그 어느 때보다 포화된 업계에서 우리는 소비자에게 봉사하고 업계를 다시 앞으로 나아가게 하기 위해 이 확신이 필요하다.

업계가 어떻게 진화해야 한다고 생각하는가?

나는 브랜드가 자신만의 독특한 공간을 개척하고 그것을 보호하고 방어할 책임이 있다고 생각한다—파이프라인과 마케팅 캠페인을 이끌기 위해 카테고리 트렌드나 다른 브랜드를 바라보는 것과는 대조적으로. 이것이 브랜드, 소비자, 리테일러와 유통 채널을 위한 더 건강한 생태계를 만드는 것이다.

마법 지팡이를 휘두를 수 있다면, 당신의 사업을 위해 어떤 한 가지 소원을 빌겠는가?

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