라네즈가 2024년 스킨케어에서 '중요한 플레이어'가 된 방법(Glossy)
(원문 제목: How Laneige became a 'significant player' in skin care in 2024)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 라네즈는 지난 2년간 세포라에서 1위의 홀리데이 브랜드로 자리매김
- 립 제품을 중심으로 한 홀리데이 기프트 세트와 마케팅에 큰 투자
- 시드니 스위니를 글로벌 앰배서더로 임명하고 다양한 캠페인 진행
뉴스 번역 원문
이 이야기는 원래 2024 글로시 50 특집의 일부였습니다. 올해의 수상자들을 모두 보려면 여기를 클릭하세요. 아모레퍼시픽이 소유한 K-뷰티 브랜드 라네즈는 연말이 다가오면서도 속도를 늦출 계획이 없습니다.
"라네즈는 지난 2년 동안 세포라에서 1위의 홀리데이 브랜드였습니다," 라고 브랜드의 미국 총괄 매니저 줄리앙 부지타가 말했습니다. 따라서, 라네즈는 선물 세트를 진정한 제품 출시로 간주하고 마케팅에 상당한 투자를 하고 있습니다. 올해에는 나라 스미스, 제이크 셰인, 플라스틱 티아라와 같은 인플루언서들이 참여한 화려한 소셜 캠페인이 포함되었습니다.
브랜드의 홀리데이 선물 세트는 립 제품에 중점을 두고 있으며, 라네즈는 미국에서 2년 연속으로 가장 많이 팔린 립 트리트먼트 브랜드입니다. 부지타에 따르면, 브랜드의 두 가지 주요 립 제품 중 하나가 작년에 2초마다 판매되었습니다.
브랜드의 홀리데이 모멘텀을 더욱 강화하기 위해, 10월에 로스앤젤레스의 더 그로브에서 3개월간의 팝업을 열었습니다. 라네즈는 이전에도 이 전략을 사용했지만, 더 작고 단기적인 규모로 진행했습니다. 이번에는 한국에서는 판매하지만 미국에서는 판매하지 않는 메이크업과 같은 카테고리를 시험해볼 기회를 가졌습니다.
연초에 브랜드의 주요 목표 중 하나는 립을 넘어 스킨케어 분야에서 "중요한 플레이어"가 되는 것이었습니다. 이를 위해, 유명인 및 인플루언서와의 파트너십을 활용하고, 시대적 순간에 맞춘 활동을 주최했습니다. 예를 들어, 피닉스 머큐리의 공식 스킨케어 파트너가 되었고, WNBA 올스타 게임에서 다각적인 활동을 주최했습니다.
또한 1월에는 2022년부터 브랜드의 앰배서더였던 시드니 스위니가 최초의 글로벌 앰배서더가 되었습니다. 그녀는 2024년 브랜드의 가장 큰 출시인 바운시 & 펌 프랜차이즈의 얼굴로 활동했습니다. 세포라와의 파트너십을 통해, 브랜드는 타임스퀘어를 점령하는 360도 바운시 & 펌 캠페인을 실행했으며, 이는 인근 세포라 매장과 지하철역을 포함했습니다. 이는 브랜드 노출에 엄청난 영향을 미쳤다고 부지타는 말했습니다.
라네즈는 스위니 외에도 문화적으로 관련 있는 인물들을 활용했습니다. 3월에는 알릭스 얼이 브랜드의 글로우 립 밤의 새로운 맛을 "유출"했습니다. 그리고 찰리 XCX가 GQ 인터뷰에서 브랜드에 대한 사랑을 자연스럽게 언급한 후, 라네즈는 8월에 그녀를 유료 소셜 콘텐츠에 활용했습니다. 라네즈는 또한 보보윔스라는 주얼리 브랜드와 협력하여 매력적인 열쇠고리를 만들었습니다. 부지타에 따르면, 이 파트너십은 트렌드를 시작했습니다. "이제 모든 브랜드가 립 밤과 함께 열쇠고리나 매력을 만들고 있지만, 우리가 처음으로 그것을 했습니다,"라고 그는 말했습니다.
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"라네즈는 지난 2년 동안 세포라에서 1위의 홀리데이 브랜드였습니다," 라고 브랜드의 미국 총괄 매니저 줄리앙 부지타가 말했습니다. 따라서, 라네즈는 선물 세트를 진정한 제품 출시로 간주하고 마케팅에 상당한 투자를 하고 있습니다. 올해에는 나라 스미스, 제이크 셰인, 플라스틱 티아라와 같은 인플루언서들이 참여한 화려한 소셜 캠페인이 포함되었습니다.
브랜드의 홀리데이 선물 세트는 립 제품에 중점을 두고 있으며, 라네즈는 미국에서 2년 연속으로 가장 많이 팔린 립 트리트먼트 브랜드입니다. 부지타에 따르면, 브랜드의 두 가지 주요 립 제품 중 하나가 작년에 2초마다 판매되었습니다.
브랜드의 홀리데이 모멘텀을 더욱 강화하기 위해, 10월에 로스앤젤레스의 더 그로브에서 3개월간의 팝업을 열었습니다. 라네즈는 이전에도 이 전략을 사용했지만, 더 작고 단기적인 규모로 진행했습니다. 이번에는 한국에서는 판매하지만 미국에서는 판매하지 않는 메이크업과 같은 카테고리를 시험해볼 기회를 가졌습니다.
연초에 브랜드의 주요 목표 중 하나는 립을 넘어 스킨케어 분야에서 "중요한 플레이어"가 되는 것이었습니다. 이를 위해, 유명인 및 인플루언서와의 파트너십을 활용하고, 시대적 순간에 맞춘 활동을 주최했습니다. 예를 들어, 피닉스 머큐리의 공식 스킨케어 파트너가 되었고, WNBA 올스타 게임에서 다각적인 활동을 주최했습니다.
또한 1월에는 2022년부터 브랜드의 앰배서더였던 시드니 스위니가 최초의 글로벌 앰배서더가 되었습니다. 그녀는 2024년 브랜드의 가장 큰 출시인 바운시 & 펌 프랜차이즈의 얼굴로 활동했습니다. 세포라와의 파트너십을 통해, 브랜드는 타임스퀘어를 점령하는 360도 바운시 & 펌 캠페인을 실행했으며, 이는 인근 세포라 매장과 지하철역을 포함했습니다. 이는 브랜드 노출에 엄청난 영향을 미쳤다고 부지타는 말했습니다.
라네즈는 스위니 외에도 문화적으로 관련 있는 인물들을 활용했습니다. 3월에는 알릭스 얼이 브랜드의 글로우 립 밤의 새로운 맛을 "유출"했습니다. 그리고 찰리 XCX가 GQ 인터뷰에서 브랜드에 대한 사랑을 자연스럽게 언급한 후, 라네즈는 8월에 그녀를 유료 소셜 콘텐츠에 활용했습니다. 라네즈는 또한 보보윔스라는 주얼리 브랜드와 협력하여 매력적인 열쇠고리를 만들었습니다. 부지타에 따르면, 이 파트너십은 트렌드를 시작했습니다. "이제 모든 브랜드가 립 밤과 함께 열쇠고리나 매력을 만들고 있지만, 우리가 처음으로 그것을 했습니다,"라고 그는 말했습니다.