한국 요리점과 K-POP 아이돌 굿즈, 한국 코스메틱 등 상점이 늘어선 일본 최고의 코리안타운 신오쿠보(Yahoo!ニュース)
(원문 제목: 韓国料理店やK-POPアイドルのグッズ、韓国コスメなどのショップが軒を連ねる日本屈指のコリアンタウン「新大久保」)
검색 키워드 : 韓国コスメ
뉴스 요약
- 신오쿠보는 한국 요리점, K-POP 아이돌 굿즈, 한국 코스메틱 상점이 밀집한 일본 최고의 코리안타운이다
- 니세코화 현상은 특정 지역이 테마파크처럼 변하는 것을 의미한다
- 신오쿠보의 선택과 집중은 자연발생적으로 일어났다
뉴스 번역 원문
한국 요리점과 K-POP 아이돌의 굿즈, 한국 화장품 등의 상점이 줄지어 있는 일본의 대표적인 코리아타운 "신오쿠보". 1월 말에 발간된 "레이와의 도시론·소비론"을 주제로 한 '니세코화하는 일본'이 비즈니스맨들의 관심을 끌고 있다.
저자는 타니가시라 카즈키 씨로, 도시와 상업 시설을 통해 일본의 "현재"를 논하는 Z세대의 도시 저널리스트다.
홋카이도의 니세코는 해외 부유층이 몰려드는 스키 리조트로 알려져 있지만, 타니가시라 씨는 이 책의 "서문"에서 이렇게 썼다.
"지금, 일본은 모든 국면에서 '니세코화'하고 있다."
"니세코화"란 어떤 현상을 가리키는 것일까. "선택과 집중"에 의해 그 장소가 "테마파크"처럼 되는 것이라고 한다.
체인 스토어나 테마파크 등을 주제로 한 취재·집필이 많은 도시 저널리스트가 니세코에 주목하게 된 계기는 무엇이었을까. 본인에게 물었다.
"사실 처음부터 니세코에 대해 쓰려고 했던 것은 아닙니다. 체인 스토어나 상업 시설의 최근 경향을 보면서, 이전보다 더 정교하게 타겟을 좁히고 특정 계층을 만족시키는 전략을 취하는 장소가 늘어나고 있다고 느꼈습니다. 말하자면 '선택과 집중'이 강해지고 있다고 생각했습니다.
그 무렵에, 우연히 타카하시 카츠히데 씨의 저서 '왜 니세코만이 세계 리조트가 되었는가'를 읽을 기회가 있었습니다. 책에는 니세코가 현재와 같은 국제적인 리조트가 된 이유에 대해, 그곳이 외국인 부유층을 대상으로 '선택과 집중'을 실천해 왔기 때문이라고 쓰여 있었습니다. 아, 관광지에서도 같은 일이 일어나고 있구나 하고 생각했습니다.
그렇다면, '니세코'를 출발점으로 도시에서 상업 시설, 우리의 소비 행동까지 일관되게 이야기할 수 있지 않을까. 그렇게 생각했습니다.
조금 영리한 방법이지만, '니세코화'라는 키워드를 제목에 넣음으로써 캐치프레이즈를 만들고자 하는 의도도 있었습니다. 최근 몇 년간 니세코에 대한 관심이 매우 높으니까요."
"니세코화"가 일본의 여기저기에서 일어나고 있다면, 니세코 외에 "선택과 집중"에 의해 번성하고 있는 장소는 어디일까.
타니가시라 씨는 주저 없이, '니세코화하는 일본'에서도 다룬 도쿄도의 "신오쿠보"를 꼽았다. 80년대 버블기에는 한국인 호스티스가 많이 사는 거리였지만, 지금은 한국 요리점과 K-POP 아이돌의 굿즈, 한국 화장품 등의 상점이 줄지어 있는 일본의 대표적인 코리아타운이 되었다.
"저는 책에서 신오쿠보의 '선택과 집중'은 자연 발생적으로 일어났다고 썼습니다.
한일 월드컵이나 한국 드라마의 유행을 계기로 한국을 좋아하는 사람들을 위한 상점이 '집중'하고, 그곳에 오는 사람들이 '선택'되어, 더 많은 '집중'을 불러일으킨 것 같습니다.
저도 한류 드라마를 좋아해서 신오쿠보에 가끔 가는데, 정말 놀랍습니다. 눈에 들어오는 글자는 대부분 한글입니다. 가게의 디자인부터 간판의 제작 방식까지, 마치 한국에 온 것 같은 풍경이 펼쳐져 있습니다. 한국을 좋아하는 사람들에게는 정말로 즐거운 장소입니다.
하지만 신오쿠보라고 해도, 특정 구역에서 집중적으로 일어나는 현상이기 때문에, 그 구역에서 한 발짝 나오면 한국 외의 다양한 외국 국적의 사람들이 오가며 생활감이 넘칩니다. 디즈니 리조트처럼 특정 구역만이 '일본 속의 한국'이 되어 있으며, 바로 '선택과 집중에 의한 테마파크화'가 일어나고 있는 것입니다."
뉴스 원문 보기
홈으로
저자는 타니가시라 카즈키 씨로, 도시와 상업 시설을 통해 일본의 "현재"를 논하는 Z세대의 도시 저널리스트다.
홋카이도의 니세코는 해외 부유층이 몰려드는 스키 리조트로 알려져 있지만, 타니가시라 씨는 이 책의 "서문"에서 이렇게 썼다.
"지금, 일본은 모든 국면에서 '니세코화'하고 있다."
"니세코화"란 어떤 현상을 가리키는 것일까. "선택과 집중"에 의해 그 장소가 "테마파크"처럼 되는 것이라고 한다.
체인 스토어나 테마파크 등을 주제로 한 취재·집필이 많은 도시 저널리스트가 니세코에 주목하게 된 계기는 무엇이었을까. 본인에게 물었다.
"사실 처음부터 니세코에 대해 쓰려고 했던 것은 아닙니다. 체인 스토어나 상업 시설의 최근 경향을 보면서, 이전보다 더 정교하게 타겟을 좁히고 특정 계층을 만족시키는 전략을 취하는 장소가 늘어나고 있다고 느꼈습니다. 말하자면 '선택과 집중'이 강해지고 있다고 생각했습니다.
그 무렵에, 우연히 타카하시 카츠히데 씨의 저서 '왜 니세코만이 세계 리조트가 되었는가'를 읽을 기회가 있었습니다. 책에는 니세코가 현재와 같은 국제적인 리조트가 된 이유에 대해, 그곳이 외국인 부유층을 대상으로 '선택과 집중'을 실천해 왔기 때문이라고 쓰여 있었습니다. 아, 관광지에서도 같은 일이 일어나고 있구나 하고 생각했습니다.
그렇다면, '니세코'를 출발점으로 도시에서 상업 시설, 우리의 소비 행동까지 일관되게 이야기할 수 있지 않을까. 그렇게 생각했습니다.
조금 영리한 방법이지만, '니세코화'라는 키워드를 제목에 넣음으로써 캐치프레이즈를 만들고자 하는 의도도 있었습니다. 최근 몇 년간 니세코에 대한 관심이 매우 높으니까요."
"니세코화"가 일본의 여기저기에서 일어나고 있다면, 니세코 외에 "선택과 집중"에 의해 번성하고 있는 장소는 어디일까.
타니가시라 씨는 주저 없이, '니세코화하는 일본'에서도 다룬 도쿄도의 "신오쿠보"를 꼽았다. 80년대 버블기에는 한국인 호스티스가 많이 사는 거리였지만, 지금은 한국 요리점과 K-POP 아이돌의 굿즈, 한국 화장품 등의 상점이 줄지어 있는 일본의 대표적인 코리아타운이 되었다.
"저는 책에서 신오쿠보의 '선택과 집중'은 자연 발생적으로 일어났다고 썼습니다.
한일 월드컵이나 한국 드라마의 유행을 계기로 한국을 좋아하는 사람들을 위한 상점이 '집중'하고, 그곳에 오는 사람들이 '선택'되어, 더 많은 '집중'을 불러일으킨 것 같습니다.
저도 한류 드라마를 좋아해서 신오쿠보에 가끔 가는데, 정말 놀랍습니다. 눈에 들어오는 글자는 대부분 한글입니다. 가게의 디자인부터 간판의 제작 방식까지, 마치 한국에 온 것 같은 풍경이 펼쳐져 있습니다. 한국을 좋아하는 사람들에게는 정말로 즐거운 장소입니다.
하지만 신오쿠보라고 해도, 특정 구역에서 집중적으로 일어나는 현상이기 때문에, 그 구역에서 한 발짝 나오면 한국 외의 다양한 외국 국적의 사람들이 오가며 생활감이 넘칩니다. 디즈니 리조트처럼 특정 구역만이 '일본 속의 한국'이 되어 있으며, 바로 '선택과 집중에 의한 테마파크화'가 일어나고 있는 것입니다."