K-beauty 리테일러 올리브영, 미국 남부 캘리포니아 매장 확장(Chain Store Age)

K-beauty 리테일러 올리브영이 미국 남부 캘리포니아에서의 입지를 확대한다. 올해 여름 미국 시장에 처음 진출한 이 회사는 2027년 상반기까지 캘리포니아에 5개의 추가 매장을 열 계획이다. 올리브영은 지난 5월 말 캘리포니아 패서디나에 8,647제곱피트 규모의 매장으로 미국에 첫 진출했고, 6월에는 로스앤젤레스 웨스트필드 센추리시티에 2,694제곱피트 규모의 매장을 열었다.

올리브영은 로스앤젤레스 광역 지역에 델아모 패션센터(캘리포니아 토런스), 블룸 온 서드(로스앤젤레스), 브레아몰(캘리포니아 브레아), 어바인 스펙트럼 센터(캘리포니아 어바인) 등 4개의 신규 매장을 연다. 미국 진출을 확대하고 있는 여러 한국 기업 중 하나인 이 브랜드는 샌디에이고 패션밸리에도 매장을 열 예정이다.

계획된 올리브영 매장 중 델아모 패션센터, 브레아몰, 패션밸리 등 3곳은 사이먼 프로퍼티 그룹이 운영하는 프리미엄 쇼핑몰에 들어선다. 브랜드 측은 이를 통해 자사 브랜드와 K-beauty에 대한 미국 주류 소비자들의 인지도를 높이는 데 속도를 낼 수 있을 것으로 보고 있다.

올리브영 관계자는 보도자료에서 "올리브영의 미국 매장은 현지 소비자들에게 K-beauty의 강점을 소개하는 전략적 플랫폼 역할을 하면서, 신생 한국 브랜드들이 주류 시장에 자리 잡도록 돕는 역할도 한다"며 "K-beauty가 전 세계적으로 전례 없는 성장을 겪고 있는 가운데, 우리의 목표는 K-beauty가 일시적인 유행을 넘어 글로벌 뷰티 주류의 확고한 일부로 발전하도록 돕는 것"이라고 말했다. 이어 "브랜드 파트너들과 긴밀히 협력해 지속 가능한 글로벌 성장의 기반을 구축해 나가겠다"고 덧붙였다.

올리브영은 매장이 개인화되고 몰입감 있는 뷰티 쇼핑 경험을 제공하도록 설계됐다고 밝혔다. 주요 카테고리별 스킨케어 중심의 전용 진열대와 함께 '사기 전에 써보기(try before you buy)' 구역이 대표적이다. 한국에서 인기를 끄는 올리브영 서비스에서 착안한 피부 스캔, 두피 분석 등 무료 서비스는 고객이 자신의 니즈를 이해하고 자신만의 루틴을 구축하도록 안내한다. 1999년 설립된 올리브영은 한국에서 1,380개 이상의 매장을 운영하고 있다.