CJ올리브영, 슬립뷰티 시장 공략 본격화(KOREA WAVE)

한국에서 불면증에 시달리는 MZ세대(1980년대~2000년대 초반 출생)의 증가와 '수면의 질'에 대한 관심이 높아지면서 '좋은 잠을 위한 소비'가 확대되고 있다. 이러한 흐름에 따라 한국의 헬스&뷰티(H&B) 스토어 최대 업체인 CJ올리브영이 '슬립뷰티' 시장 공략에 본격적으로 나섰다.

최근에는 '슬립(Sleep)'과 '이코노믹스(Economics)'를 결합한 '슬리포노믹스(Sleeponomics)'라는 신조어도 등장하며, 수면이 새로운 소비 트렌드로 자리 잡고 있다. 미용 분야에서도 이 흐름이 확산되며 '슬립뷰티'라는 새로운 장르에 대한 주목이 급속히 높아지고 있다.

한국통계청의 '2024년 생활시간 조사'에 따르면, 2023년에 10세 이상 국민이 하루 평균 수면에 소비한 시간은 8시간 1분으로, 2019년의 8시간 9분에 비해 8분 감소했다. 또한, '잠을 잘 수 없었다'고 답한 사람의 비율은 2019년의 7.3%에서 2024년에는 11.9%로 급증했다.

이러한 상황으로 인해 수면 관련 상품의 수요가 더욱 확대되고 있다. 한국수면산업협회에 따르면, 국내 슬리포노믹스 시장은 2011년 약 4800억 원에서 2021년에는 3조 원으로 성장하며, 10년간 6배 이상 증가했다.

CJ올리브영에서도 2025년 1~9월의 수면 관련 상품 검색 건수는 전년 동기 대비 70% 증가했다. 수면 보조용 영양제나 음료의 검색도 57% 늘어났다.

특히, 수면 호르몬인 '멜라토닌'을 함유한 제품이 이른바 '이너뷰티' 카테고리에서 급성장하고 있다. 올리브영에서는 2025년 1~9월 동안 '멜라토닌'의 검색 수가 328% 증가했으며, 관련 상품의 월 평균 매출도 전년 동월 대비 60% 정도 성장했다.

멜라토닌 제품의 형태도 다양화되고 있으며, 콜라겐과 결합한 제품이나, 젤리, 샷(음료) 타입 등이 인기를 끌고 있다.

올해 1월 중순에 올리브영에 입점한 브랜드 '닥터 뉴트리'는 멜라토닌 함유 젤리 '멜라메이트'로 알려져 있으며, 9월의 월간 매출은 2월 대비 약 150% 증가했다.

이 외에도 온열식 아이 마스크나 슬리핑 팩, 아로마 오일, 수면용 양말이나 파자마, 기능성 베개 등 '릴랙스 아이템'의 매출도 올해 9월 기준으로 1월 대비 3배 이상 확대되고 있다.