트렌다즈, X와 공동으로 뷰티 정보 실태 조사 실시 - 네 번째는 '한국 코스메틱'의 X 내 트렌드를 조사 및 분석(BIGLOBE 뉴스)
(원문 제목: トレンダーズ、Xと共同で美容情報の実態調査を実施 第四弾は“韓国コスメ”のX内トレンドを調査・分析)
검색 키워드 : 韓国コスメ
뉴스 요약
- 트렌다즈와 X Corp. Japan이 공동으로 한국 코스메틱에 대한 트렌드 조사 실시
- 2024년 9월 한국 코스메틱 관련 게시물 약 100만 건 기록
- Qoo10과 한국 아이돌 관련 게시물이 주요 트렌드로 나타남
뉴스 번역 원문
트렌더스 주식회사(소재지: 도쿄도 시부야구, 대표이사 사장: 쿠로카와 료코, 도쿄증권거래소 그로스 상장: 증권 코드 6069)는 X 주식회사와 공동으로 X에서의 미용 정보 발신 및 검색에 관한 조사 분석을 실시하고 있습니다. 이번에는 "자외선 차단제", "미용 성분", "헤어 케어"에 관한 조사에 이어 네 번째로 "한국 화장품"에 관한 조사를 진행했습니다. 한국 화장품에 관한 게시물 수는 2024년 9월에 월간 100만 건에 가까워지며 일본 국내에서의 인기가 줄어들지 않고, 그 인기가 유행에서 정착화되고 있는 한국 화장품. 이번 조사에서는 그 한국 화장품이 X 내에서 어떻게 이야기되고 있는지를 조사했습니다. 먼저, 한국 화장품 31개 브랜드의 X에서의 2022년 1월~2024년 9월의 월간 게시물 수의 추이를 조사한 결과, 2024년 3월부터 증가 경향에 있으며, 2024년 9월에는 98만 9,349건으로 월간 100만 건에 가까운 게시물 수가 있는 것으로 나타났습니다. 이는 2023년 9월의 43만 4,227건의 약 2.3배의 게시물 수입니다. 조사 대상이 된 31개의 한국 브랜드(순서 무관) 넘버진, 롬앤, 아누아, 메디큐브, 딘토, 웨이크메이크, 달바, 모레모, 코스알엑스, 토리든, 데이지크, 바닐라코, 페리페라, 쿤달, 라네즈, 스킨푸드, 미샤, 이니스프리, 힌스, 바이오힐보, 마녀공장, 에스트라, 티르티르, 네이처리퍼블릭, 닥터지, 바이유알, 에뛰드, 클리오, 메디힐, 어퓨, 3CE
한국 화장품에 관한 게시물 수가 급증하고 있는 요인에는, 한국의 화장품 브랜드가 일본 국내에서의 프로모션을 강화하고 있다는 배경이 있습니다. 실제로 게시물 수에 차지하는 프로모션 관련 게시물(리트윗, RT, 리포스트, #PR, #AD를 포함한 게시물)을 보면, 게시물 수와 같은 추이를 보이며, 프로모션 관련 게시물 수의 증가가 한국 화장품에 관한 게시물 수의 증가를 견인하고 있는 것을 알 수 있습니다.
한국 화장품에 관한 오가닉 게시물, 특징은 "Qoo10"과 "한국 아이돌" 이어서, 한국 화장품에 관한 오가닉 게시물(프로모션 관련 이외의 게시물)에 대해, 게시물 내용을 공기어(해당 단어와 함께 게시된 단어)에서 분석한 결과, 두 가지 특징적인 경향이 보였습니다. 분석 대상이 된 공기어: 앞서 언급한 31개의 한국 화장품 브랜드명을 포함한 발화의 공기어 중, 상위 3,723건 특징 (1) "Qoo10" 한국 화장품이 쉽게 구매할 수 있는 장소로서 인기가 높아지고 있는 "Qoo10"이지만, X 내에서의 한국 화장품의 공기어로서는, 2023년 10월~2024년 9월의 1년간 "아마존"의 약 20배, "라쿠텐"의 약 37배로 압도적으로 많은 것으로 나타났습니다. Qoo10 관련 게시물 수를 주간으로 보면, 정기적으로 개최되는 대형 세일 "메가 할인"의 타이밍에 급증하고 있으며, "메가 할인"의 존재가 한국 화장품에 관한 오가닉 게시물의 게시물 수 증가에 기여하고 있는 것을 알 수 있습니다. 대상 단어의 정의: EC몰 이름 및 EC몰 특유의 세일 이름을 포함한 단어(Qoo10의 예: "Qoo10", "메가 할인" 등)
특징 (2) "한국 아이돌·탤런트" 또 하나의 경향으로 현저하게 보였던 것은, 한국 아이돌·탤런트의 관련 단어입니다. "이니스프리 신작의 미용액! 원영이가 모델로 있는 것을 보고 사지 않을 수 없었다", "미연이 너무 아름다워서 웨이크메이크의 화장품을 사고 싶어졌다", "미샤에서 스킨케어를 사서 모았습니다! 사나 같은 피부가 되고 싶다"와 같은 식으로, 한국 아이돌에 대한 동경에서 한국 화장품에 관심을 가지고 있는 것을 알 수 있는 게시물이 많이 보였습니다. 또한, "한국 화장품×한국 아이돌·탤런트 관련"의 게시물은, 2024년 9월의 1개월 동안 약 24.8만 건에 달했습니다. 요인 중 하나로, 인기 아이돌 그룹 방탄소년단의 멤버가 모 한국 화장품 브랜드의 글로벌 앰배서더로 취임했기 때문에, 그 주제에 관한 게시물이 많이 보였던 것을 들 수 있습니다. 유행에서 정착화되고 있는 것처럼 보이는 한국 화장품이지만, X 내의 게시물 추이를 보면, 그 기세가 더욱 증가하고 있는 것을 알 수 있었습니다. 그리고 그 요인으로는, 한국 화장품 브랜드가 일본 국내에서의 마케팅을 강화하고 있는 것을 들 수 있습니다. 한편으로 "Qoo10"이나 "한국 아이돌"과 같은, 한국 화장품 특유의 게시물 경향도 현저하게 보였습니다. 이번 조사를 통해, 한국 화장품의 열기가, 제품의 기능성이나 디자인뿐만 아니라, Qoo10의 메가 할인이라는 이벤트성이나, 한국 아이돌에 대한 동경 등, 다양한 요소로 이루어져 있는 것을 알 수 있었습니다. 한편으로, X라는 미용뿐만 아니라 폭넓은 테마가 화제가 되는 플랫폼이기 때문에, 이러한 경향이 현저하게 나타났다고도 할 수 있을 것 같습니다.
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한국 화장품에 관한 게시물 수가 급증하고 있는 요인에는, 한국의 화장품 브랜드가 일본 국내에서의 프로모션을 강화하고 있다는 배경이 있습니다. 실제로 게시물 수에 차지하는 프로모션 관련 게시물(리트윗, RT, 리포스트, #PR, #AD를 포함한 게시물)을 보면, 게시물 수와 같은 추이를 보이며, 프로모션 관련 게시물 수의 증가가 한국 화장품에 관한 게시물 수의 증가를 견인하고 있는 것을 알 수 있습니다.
한국 화장품에 관한 오가닉 게시물, 특징은 "Qoo10"과 "한국 아이돌" 이어서, 한국 화장품에 관한 오가닉 게시물(프로모션 관련 이외의 게시물)에 대해, 게시물 내용을 공기어(해당 단어와 함께 게시된 단어)에서 분석한 결과, 두 가지 특징적인 경향이 보였습니다. 분석 대상이 된 공기어: 앞서 언급한 31개의 한국 화장품 브랜드명을 포함한 발화의 공기어 중, 상위 3,723건 특징 (1) "Qoo10" 한국 화장품이 쉽게 구매할 수 있는 장소로서 인기가 높아지고 있는 "Qoo10"이지만, X 내에서의 한국 화장품의 공기어로서는, 2023년 10월~2024년 9월의 1년간 "아마존"의 약 20배, "라쿠텐"의 약 37배로 압도적으로 많은 것으로 나타났습니다. Qoo10 관련 게시물 수를 주간으로 보면, 정기적으로 개최되는 대형 세일 "메가 할인"의 타이밍에 급증하고 있으며, "메가 할인"의 존재가 한국 화장품에 관한 오가닉 게시물의 게시물 수 증가에 기여하고 있는 것을 알 수 있습니다. 대상 단어의 정의: EC몰 이름 및 EC몰 특유의 세일 이름을 포함한 단어(Qoo10의 예: "Qoo10", "메가 할인" 등)
특징 (2) "한국 아이돌·탤런트" 또 하나의 경향으로 현저하게 보였던 것은, 한국 아이돌·탤런트의 관련 단어입니다. "이니스프리 신작의 미용액! 원영이가 모델로 있는 것을 보고 사지 않을 수 없었다", "미연이 너무 아름다워서 웨이크메이크의 화장품을 사고 싶어졌다", "미샤에서 스킨케어를 사서 모았습니다! 사나 같은 피부가 되고 싶다"와 같은 식으로, 한국 아이돌에 대한 동경에서 한국 화장품에 관심을 가지고 있는 것을 알 수 있는 게시물이 많이 보였습니다. 또한, "한국 화장품×한국 아이돌·탤런트 관련"의 게시물은, 2024년 9월의 1개월 동안 약 24.8만 건에 달했습니다. 요인 중 하나로, 인기 아이돌 그룹 방탄소년단의 멤버가 모 한국 화장품 브랜드의 글로벌 앰배서더로 취임했기 때문에, 그 주제에 관한 게시물이 많이 보였던 것을 들 수 있습니다. 유행에서 정착화되고 있는 것처럼 보이는 한국 화장품이지만, X 내의 게시물 추이를 보면, 그 기세가 더욱 증가하고 있는 것을 알 수 있었습니다. 그리고 그 요인으로는, 한국 화장품 브랜드가 일본 국내에서의 마케팅을 강화하고 있는 것을 들 수 있습니다. 한편으로 "Qoo10"이나 "한국 아이돌"과 같은, 한국 화장품 특유의 게시물 경향도 현저하게 보였습니다. 이번 조사를 통해, 한국 화장품의 열기가, 제품의 기능성이나 디자인뿐만 아니라, Qoo10의 메가 할인이라는 이벤트성이나, 한국 아이돌에 대한 동경 등, 다양한 요소로 이루어져 있는 것을 알 수 있었습니다. 한편으로, X라는 미용뿐만 아니라 폭넓은 테마가 화제가 되는 플랫폼이기 때문에, 이러한 경향이 현저하게 나타났다고도 할 수 있을 것 같습니다.