한국 코스메, 목욕탕 점령 Anua 체험 이벤트(アドクロ)

한국 코스메가 목욕탕을 점령한 Anua 체험 이벤트

한국 발 스킨케어 브랜드 Anua는 2026년 5월 23일부터 6월 6일까지 도쿄도 시부야구의 목욕탕 '개량탕'과의 콜라보 이벤트 'Anua의 온천'을 개최했다. '부드럽고, 강하게.'라는 브랜드 이념으로 2019년에 탄생한 Anua는 현재 160개국 이상에 전개되고 있으며, 이번에는 피부의 각질층에 수분을 공급하는 PDRN 시리즈를 중심으로 '수분이 가득한, 물광 피부로.'라는 주제를 가진 체험형 이벤트로 진행되었다. 행사 장소인 개량탕은 1916년(대정 5년)에 창업한 시부야구의 전통 목욕탕으로, 2018년 리뉴얼을 통해 연수의 탄산수, 사우나, 냉탕을 완비하여 사우나 애호가들에게도 사랑받는 시설로 알려져 있다. 목욕실과 탈의실을 Anua의 세계관으로 점령하고, 2025년에 14개의 어워드를 수상한 'PDRN 히알루론산 캡슐 100 세럼'을 비롯한 PDRN 시리즈와 자외선 차단 크림을 체험할 수 있는 공간을 마련했다. 세럼, 미스트, 크림 등이 당첨되는 오리지널 뽑기 기계도 설치했으며, 공식 LINE 친구 추가로 시트 마스크를 선물했다. 방문 사진을 SNS에 게시한 참가자에게는 현품 3점 세트의 추첨에 응모할 수 있는 시스템을 마련하고, 첫날에는 추첨제로 무료 초대 이벤트도 실시했다. 목욕탕은 입욕 후 피부가 가장 스킨케어 성분을 흡수하기 쉬운 상태가 되는 공간으로, PDRN 시리즈의 '수분'이라는 특성을 가장 실감할 수 있는 타이밍에 체험을 배치한 설계가 되어 있다. 스킨케어 브랜드가 목욕탕이라는 비상업적인 일상 공간을 점령하는 이질감 자체가 집객의 매력이 되는 한편, 목욕탕은 원칙적으로 촬영 금지이기 때문에 그 자리에서 SNS 확산이 일어나기 어렵다. 그렇기 때문에 뽑기 기계나 시트 마스크 등 '물리적으로 가져갈 수 있는 아이템'을 대량으로 전달하고, 집에 돌아가서 게시하도록 하는 '지연 확산'의 설계가 기능하고 있다.