시범 후 구매 방식 보톡스, 인젝터블의 패스트패션이 될까(Dazed)

시범 후 구매 방식 보톡스, 인젝터블의 패스트패션이 될까

미용 대개조의 시대에 모든 사람이 보톡스를 맞거나 적어도 고려하고 있는 것으로 보인다. 후자의 진영은 곧 줄어들지도 모른다. 올해 초 유럽연합 집행위원회는 환자들이 몇 달간의 약속 없이 보톡스 효과를 "미리 체험"할 수 있게 하는 새로운 단기 지속 보툴리눔 독소인 보이를 승인했다. "시범 후 구매"라는 매력은 의도된 것일 수 있다. 패스트패션처럼 보이는 보이는 완강한 한 집단, 즉 처음 시술하는 사람들의 진입 장벽을 낮추려는 의도로 보인다.

보톡스 브랜드를 보유한 제약 대기업 앨러간이 개발한 보이는 속도만 빼면 사실상 같은 제안이다. 대부분의 주름 완화 주사는 A형 독소를 사용하지만 이것은 E형이라 결과가 며칠이 아니라 최소 8시간 만에 훨씬 빨리 나타난다. 분해도 3~4개월이 아니라 2~3주로 더 빠르다.

"구매 후회 없는 보톡스 같은 것이다"라고 독소를 한 번도 시도해본 적 없는 30대 패션 PR 브렛이 말한다. "항상 내 모습이 아닌 것처럼 보일까 봐, 너무 과하게 갈까 봐, 유지 비용을 감당 못 할까 봐 걱정했다. 보이라면 훨씬 시도해볼 것 같다... 뭔가를 정말 바꿨다는 느낌 없이 그것을 했을 때의 모습을 볼 수 있다."

유럽경제지역에서 사용 승인을 받았지만 보이는 브렉시트 이후 별도의 영국 승인이 필요하며 이는 앞으로 1년 안에 이뤄질 것으로 예상된다. 그러나 시술자들은 이미 관심을 보이고 있다. "앨러간은 인젝터블에 호기심은 있지만 오래 지속되는 결과에 전념하기를 두려워하는 사람들을 위해 이것을 만들었다"고 미용의사 알리시아 곤잘레스-페르난데스 박사가 설명한다. "보이는 보톡스를 절대 예약하지 않았을 사람들을 클리닉으로 끌어들인다. 결과에 만족하면 보톡스가 자연스러운 다음 단계가 된다. 계속 돌아오게 되는 단계다."

바이 로테이션에서 들러리 드레스를 빌리는 것과 마찬가지로 보이는 다음 분기 동안 달라진 얼굴에 전념하지 않고도 특정 행사나 사진 촬영을 위해 찡그린 표정을 부드럽게 할 수 있게 해준다.

영국에서 보톡스가 일상화되어 매년 약 90만 건의 시술이 이뤄지지만 인터뷰한 시술자들은 얼어붙고 부자연스러운 표정이 특징인 "보톡스 얼굴"에 대한 지속적인 두려움을 강조한다. 이는 대부분 잘못된 기술이나 과용의 결과이지만 눈썹이나 눈꺼풀이 처지는 안검하수 같은 합병증은 사라지기까지 몇 달이 걸릴 수 있다. 보이로도 같은 부작용을 겪을 수 있지만 훨씬 빨리 사라진다. 논리대로라면 전문가들은 더 오래 지속되는 형태의 독소보다 저렴할 수 있어 젊은 Z세대를 더 끌어들일 수 있다고 본다. 현재 영국에서 보톡스 비용은 시린지당 150~350파운드 사이다.

그러나 Z세대만 우선순위는 아니다. 나이츠브리지의 명망 있는 택투크 클리닉에서 일하는 미용의사이자 K-beauty 전문가 크리스틴 홀이 가장 자주 보는 집단은 수년간 보톡스를 고려했지만 한 번도 시술을 예약한 적 없는 30~40대라고 말한다. "보이 같은 단기 옵션은 이들이 시도해볼 만큼 위험 부담을 낮춰준다." 그녀는 더 많은 남성이 관심을 가질 것으로 예상하며 이들은 "인위적으로 꾸민" 모습에 더 신중하고 사무실에서 미용 시술이 눈에 띌까 봐 걱정하는 경향이 있다고 덧붙인다.

"얼굴 대여" 요소도 있다. 바이 로테이션에서 들러리 드레스를 빌리는 것과 마찬가지로 보이는 다음 분기 동안 달라진 얼굴에 전념하지 않고도 특정 행사나 사진 촬영을 위해 찡그린 표정을 부드럽게 할 수 있게 해준다. 브렛이 "의도적"이라고 묘사하는 것이다. "지속적이고 비용이 드는 유지에 전념해야 한다는 느낌 대신 인생의 중요한 순간에 사용할 수 있다는 점이 좋다."

그리고 아마도 할리우드의 얼어붙은 얼굴 전염병, 즉 보톡스 과용으로 배우들이 감정 표현에 어려움을 겪는 문제에 해결책을 제시할지도 모른다. 성형수술을 부인했지만 앤 해서웨이의 오디세이에서 윤기 나는 이마는 이야기의 고대 그리스 배경과 어울리지 않는다는 비판을 받았다. 마찬가지로 시청자들은 올해 폭풍의 언덕의 ( supposed) 더 격정적인 장면에서 마고 로비의 표정 부재와 스트레인저 싱스 마지막 시즌에서 밀리 바비 브라운의 얼어붙은 얼굴을 개탄했다. 1992년부터 보톡스를 주사해온 브렌다 잘리만 박사는 뉴욕 클리닉에서 이것이 수요가 생길 것으로 예측한다. "제한된 기간 동안 신경독소를 원하지만 촬영 중 완전한 표정을 원하거나 필요로 하는 배우들에게 도움이 될 것이다."

보이는 젤 네일이 자라나는 데 걸리는 시간만큼 효과가 사라지더라도 매니큐어에 쓰는 40파운드가 들지는 않을 것이다.

그러나 이 출시 배후의 상업적 의도를 보지 않을 수 없다. 보이가 영국에서 어떻게 마케팅될지는 모르지만 "낮은 약속"이라는 미끼가 분명 핵심일 것이다. 특별한 행사를 위한 매니큐어나 블로우아웃에 비유하는 포지셔닝은 미용 유지 루틴을 더 비싸고 달성 불가능하게 만들 위험이 있다. 보이는 젤 네일이 자라나는 데 걸리는 시간만큼 효과가 사라지더라도 매니큐어에 쓰는 40파운드가 들지는 않을 것이다. 브랜드가 진짜 원하는 것은 전환이다. 처음 시술하는 사람들을 결과에 사로잡히게 하고 평균적으로 유지 비용으로 연간 600~1,200파운드 이상을 지출하는 평생 고객으로 만드는 것이다.

그 외에도 인터뷰한 시술자들 대부분은 이것이 업계를 혁신할 것으로 보지 않는다. "보이가 내 진료에 자리 잡을 수 있을지 궁금하다"고 곤잘레스-페르난데스 박사가 말한다. "내가 가장 많이 접하는 더 큰 걱정은 보톡스가 충분히 오래 지속되지 않는다는 것이다. 많은 환자가 추가 비용에도 불구하고 더 오래 지속되는 버전으로 바꾸고 있다. 그들은 바쁘고 돈이 잘 투자되기를 원한다." 그녀는 또한 현재로서는 사용이 눈썹 사이의 "중등도 내지 중증" 미간 주름으로 제한된다고 지적한다.

그러나 비판적으로, 번개처럼 빠른 지속 기간이 어떻게든 위험 부담을 낮춘다는 생각에는 오류가 있다. 보이는 실수의 여지를 더 남기지 않는다. 단지 결과가 지속되는 기간을 줄일 뿐이다. 해부학은 동일하고 위험도 마찬가지다. "심리적으로 진입 장벽을 낮출 수 있지만 임상적으로는 그런 사고에 주의할 것이다"라고 홀 박사가 경고한다. "훈련이 부족한 시술자를 안전하게 만드는 제품이 아니다. 오히려 '일시적일 뿐이다'라는 점이 일부 사람들을 누구에게 갈지에 대해 덜 신중하게 만들 수 있다는 게 걱정이다."

이는 지난해 영국에서 전례 없는 보툴리눔 중독(치명적일 수 있는 세균성 질환) 발생으로 41명이 입원하고 규제되지 않은 시술에서 사용된 무허가 "가짜 보톡스"와 연관된 점을 고려하면 염두에 둘 만하다. "지금 영국에서 누군가가 보이를 제공한다면 그것은 무허가다"라고 곤잘레스-페르난데스 박사가 결론짓는다. "적절한 자격을 갖춘 의료 전문가로부터 적절한 약국을 통해 진짜 제품을 기다려라."