올리브영, 'K-Beauty 놀이터' 로스앤젤레스 진출(Yahoo)
(원문 제목: Inside Olive Young’s ‘K-Beauty Playground’ Coming To Los Angeles)
검색 키워드 : K-Cosmetics
뉴스 요약
- 올리브영이 로스앤젤레스에 'K-Beauty 놀이터'를 오픈 예정
- K-beauty 시장의 성장과 함께 글로벌 확장
- 다양한 K-beauty 브랜드와 개인 맞춤형 서비스 제공
뉴스 번역 원문
K-beauty는 그 독특한 포장, 감각적인 포뮬러, 그리고 접근 가능한 가격대로 정의되어 왔다. 이러한 특성들은 한국의 자칭 "K-beauty 놀이터"인 올리브영에 의해 구현되었으며, 이는 "모두 젊게 살자"라는 캐치프레이즈를 가지고 있다. 5월 29일 금요일, 이 몰입형 쇼핑 경험이 로스앤젤레스에 도착하여 소비자들이 이전에는 경험하지 못했던 방식으로 한국의 뷰티 브랜드와 트렌드를 탐험할 수 있게 된다. 또한 브랜드의 올리브 베터 웰니스 하위 브랜드에도 접근할 수 있다.
CJ 올리브영 USA의 상품 팀 리더인 프리실라 강은 "전통적인 뷰티 소매업체라기보다는 발견에 관한 것"이라고 설명한다. "한국에서는 고객들이 특정 구매 의도 없이 자주 방문한다. 그들은 둘러보고, 테스트하고, 비교하며 새로운 것을 가지고 나간다. 탐험의 감각이 우리가 말하는 'K-beauty 놀이터'이다."
2026년 글로벌 산업 보고서에 따르면 K-beauty 제품 시장은 2025년에 1,182억 8천만 달러로 추정되었으며, 2033년까지 2,524억 1천만 달러에 이를 것으로 예상된다. 이는 연평균 성장률(CAGR) 10%를 나타낸다. 이 보고서는 K-pop과 K-드라마의 글로벌 상승과 함께 한국 연예인과 인플루언서에게 영감을 받은 스킨케어 및 메이크업 트렌드를 점점 더 채택하는 소비자들을 그 이유로 들고 있다.
올리브영은 5월 29일 패서디나에서 첫 매장을 열고, 이어 로스앤젤레스의 트렌디한 웨스트필드 센추리 시티에 또 다른 매장을 열 예정이다. 두 매장 모두 고객이 자신의 피부를 더 잘 이해하고 개인 맞춤형 제품 추천을 받을 수 있도록 무료 스캔 서비스를 제공할 예정이다. 런칭 당일에는 온라인 미국 쇼핑 목적지의 시작도 함께 이루어진다.
런칭 시점에서 매장 내 경험은 모든 카테고리를 포괄하는 광범위한 구성이 아닌, 보다 편집되고 안내된 형태로 설계될 것이다. 두 매장은 성별에 구애받지 않는 뷰티와 웰니스 접근 방식을 채택하여, 특정 문제와 제품 기능에 따라 카테고리 존을 구성하여 모든 고객이 자신의 필요에 따라 직관적으로 둘러볼 수 있도록 할 것이다.
미국 런칭의 흥미로운 부분 중 하나는 올리브영의 14개 프라이빗 라벨 브랜드를 더 넓은 관객에게 소개하는 것이다. 여기에는 과학에 기반한 스킨케어 브랜드인 바이오힐 보, 젊은 색조 화장품 브랜드인 컬러그램, 뷰티 도구 브랜드인 필리밀리가 포함된다.
"초기 단계에서 이러한 프라이빗 라벨 브랜드는 제3자 브랜드만으로는 완전히 해결하기 어려운 제품 카테고리를 보완하기 위해 설계되었다"고 CJ 올리브영의 수석 커뮤니케이션 매니저인 레나 김은 설명한다. "이는 또한 매장 내 고객 및 판매 데이터를 통해 높은 잠재력을 가진 카테고리를 식별하는 데 도움을 주었다."
그러나 이 거대한 쇼핑 목적지는 프라이빗 라벨 브랜드에만 국한되지 않을 것이다. 메디힐, 아누아, 바이오댄스, 빌리프, 더페이스샵, 미쟝센과 같은 다른 K-beauty 인기 브랜드뿐만 아니라 푸드올로지와 이너비와 같은 이너 뷰티 브랜드도 선보일 예정이다. 글로벌로 사랑받는 브랜드인 히어로, 슈퍼구프!, 터치랜드, 어반 디케이도 매장에 자리할 것이다.
일반적으로, 일부 미국 포뮬러는 미국 규제 요구 사항을 충족하기 위해 한국에서 얻을 수 있는 동일한 제품과 다를 수 있다. 팀은 제품이 의도된 혜택과 품질을 계속 제공할 수 있도록 브랜드 파트너와 긴밀히 협력할 계획이다.
이제 "한국 포뮬러"라는 개념이 진화하고 있다고 팀은 공유한다. 한국에서 개발된 포뮬러는 K-beauty로 알려진 감각적 요소와 혁신을 유지하면서 다양한 소비자 요구에 맞게 적응하고 있다. 예를 들어, 선크림과 같은 카테고리에서는 제품이 미국 규정을 준수하면서도 한국 브랜드와 관련된 가벼운 질감과 향상된 적용을 제공할 수 있다.
올리브영의 미국 내 마케팅 전략은 브랜드 인지도를 높이는 데 중점을 두고 있다. "우리는 미국 시장에 새로운 K-beauty 및 K-웰니스 브랜드의 물결을 소개하고 있다"고 CJ 올리브영 USA의 마케팅 팀 리더인 수 한은 말한다. "우리는 발견을 우선시하며, 한국에서 강력한 인기를 얻고 있지만 아직 글로벌 여정의 초기 단계에 있는 브랜드를 강조하고 있다. 매장 내 활성화 및 크리에이터 파트너십을 통해 이러한 브랜드를 생동감 있게 만들고 현지 고객에게 더 쉽게 접근할 수 있도록 할 것이다."
물론, 팀은 새로운 관객과 연결하기 위해 필요한 교육과 일치하도록 소셜 미디어를 조정할 것이다. "우리는 K-beauty 트렌드를 현지에서 공감할 수 있는 방식으로 번역하기 위해 콘텐츠를 활용하고 있다"고 한은 설명한다. "우리는 고객이 제품뿐만 아니라 그 뒤에 있는 맥락도 이해할 수 있도록 돕고 있다."
미국 소비자들은 또한 다양한 프로모션 이벤트와 함께 고가치 쿠폰, 샘플, 제품별 및 계절별 프로모션, 통합 온라인-오프라인(O2O) 캠페인 및 리워드 프로그램과 같은 혜택을 기대할 수 있다.
8월에는 브랜드가 로스앤젤레스에서 올리브영 페스타를 개최하여 브랜드, 크리에이터 및 소비자를 모아 K-beauty 및 K-웰니스에 대한 인식을 더욱 증폭시킬 것이다. 그리고 올해 말에는 세포라와의 옴니채널 파트너십에 진입하여, 소매업체가 올리브영이 직접 큐레이팅한 K-beauty 존을 소개할 것이다.
인플루언서 효과는 2025년 8월 로스앤젤레스 확장 계획을 발표한 이후, 미국 소비자들은 올리브영의 도착에 대한 기대감을 표현하며 빠르게 적응했다. 실제로, 전 세계의 뷰티 크리에이터들이 시간이 지남에 따라 뉴스의 영향을 널리 알렸다. AI 기반 데이터 및 인사이트 회사인 런치메트릭스에 따르면, 2025년 4분기까지 유튜버 로버트 웰시는 190만 달러의 미디어 영향 가치(MIV)를 생성했으며, 사라 팔미라는 틱톡과 인스타그램에서 150만 달러의 MIV를, 케일럽 대성 서는 인스타그램과 틱톡에서 54만 7천 달러의 MIV를 생성했다.
가장 최근에는 인플루언서들이 서울로 몰려가 미국에 도착하기 전에 목적지를 미리 살펴보았다. 메가 인플루언서 미카일라 노게이라는 그녀의 POV 뷰티 브랜드를 통해 여행을 주최하여 올리브영으로의 액션 가득한 여행을 기록했다. 같은 시기에, 피부 및 생리 케어 브랜드인 라엘은 할리 케이트, 케이트 바틀렛, 다니엘 펠롱과 같은 인플루언서들을 초대하여 한 장소를 대여했다.
"올리브영의 미국 확장은 데이터를 보면 많은 의미가 있다"고 런치메트릭스의 최고 마케팅 책임자인 앨리슨 브링은 말한다. "미국은 이미 여러 분기 동안 MIV 기준으로 그들의 상위 시장 중 하나였으며, 이는 소비자 관심과 브랜드 모멘텀이 공식적인 소매 이전에 이미 존재했음을 의미한다. 이는 브랜드 자산이 어디에서 구축되고 있는지를 파악할 수 있는 가치를 보여준다. 확장에 대해 추측을 멈추고 수요를 따르기 시작한다. 이는 다음 깃발을 어디에 심을지 고민하는 뷰티 브랜드들이 실행해야 할 플레이북이다."
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CJ 올리브영 USA의 상품 팀 리더인 프리실라 강은 "전통적인 뷰티 소매업체라기보다는 발견에 관한 것"이라고 설명한다. "한국에서는 고객들이 특정 구매 의도 없이 자주 방문한다. 그들은 둘러보고, 테스트하고, 비교하며 새로운 것을 가지고 나간다. 탐험의 감각이 우리가 말하는 'K-beauty 놀이터'이다."
2026년 글로벌 산업 보고서에 따르면 K-beauty 제품 시장은 2025년에 1,182억 8천만 달러로 추정되었으며, 2033년까지 2,524억 1천만 달러에 이를 것으로 예상된다. 이는 연평균 성장률(CAGR) 10%를 나타낸다. 이 보고서는 K-pop과 K-드라마의 글로벌 상승과 함께 한국 연예인과 인플루언서에게 영감을 받은 스킨케어 및 메이크업 트렌드를 점점 더 채택하는 소비자들을 그 이유로 들고 있다.
올리브영은 5월 29일 패서디나에서 첫 매장을 열고, 이어 로스앤젤레스의 트렌디한 웨스트필드 센추리 시티에 또 다른 매장을 열 예정이다. 두 매장 모두 고객이 자신의 피부를 더 잘 이해하고 개인 맞춤형 제품 추천을 받을 수 있도록 무료 스캔 서비스를 제공할 예정이다. 런칭 당일에는 온라인 미국 쇼핑 목적지의 시작도 함께 이루어진다.
런칭 시점에서 매장 내 경험은 모든 카테고리를 포괄하는 광범위한 구성이 아닌, 보다 편집되고 안내된 형태로 설계될 것이다. 두 매장은 성별에 구애받지 않는 뷰티와 웰니스 접근 방식을 채택하여, 특정 문제와 제품 기능에 따라 카테고리 존을 구성하여 모든 고객이 자신의 필요에 따라 직관적으로 둘러볼 수 있도록 할 것이다.
미국 런칭의 흥미로운 부분 중 하나는 올리브영의 14개 프라이빗 라벨 브랜드를 더 넓은 관객에게 소개하는 것이다. 여기에는 과학에 기반한 스킨케어 브랜드인 바이오힐 보, 젊은 색조 화장품 브랜드인 컬러그램, 뷰티 도구 브랜드인 필리밀리가 포함된다.
"초기 단계에서 이러한 프라이빗 라벨 브랜드는 제3자 브랜드만으로는 완전히 해결하기 어려운 제품 카테고리를 보완하기 위해 설계되었다"고 CJ 올리브영의 수석 커뮤니케이션 매니저인 레나 김은 설명한다. "이는 또한 매장 내 고객 및 판매 데이터를 통해 높은 잠재력을 가진 카테고리를 식별하는 데 도움을 주었다."
그러나 이 거대한 쇼핑 목적지는 프라이빗 라벨 브랜드에만 국한되지 않을 것이다. 메디힐, 아누아, 바이오댄스, 빌리프, 더페이스샵, 미쟝센과 같은 다른 K-beauty 인기 브랜드뿐만 아니라 푸드올로지와 이너비와 같은 이너 뷰티 브랜드도 선보일 예정이다. 글로벌로 사랑받는 브랜드인 히어로, 슈퍼구프!, 터치랜드, 어반 디케이도 매장에 자리할 것이다.
일반적으로, 일부 미국 포뮬러는 미국 규제 요구 사항을 충족하기 위해 한국에서 얻을 수 있는 동일한 제품과 다를 수 있다. 팀은 제품이 의도된 혜택과 품질을 계속 제공할 수 있도록 브랜드 파트너와 긴밀히 협력할 계획이다.
이제 "한국 포뮬러"라는 개념이 진화하고 있다고 팀은 공유한다. 한국에서 개발된 포뮬러는 K-beauty로 알려진 감각적 요소와 혁신을 유지하면서 다양한 소비자 요구에 맞게 적응하고 있다. 예를 들어, 선크림과 같은 카테고리에서는 제품이 미국 규정을 준수하면서도 한국 브랜드와 관련된 가벼운 질감과 향상된 적용을 제공할 수 있다.
올리브영의 미국 내 마케팅 전략은 브랜드 인지도를 높이는 데 중점을 두고 있다. "우리는 미국 시장에 새로운 K-beauty 및 K-웰니스 브랜드의 물결을 소개하고 있다"고 CJ 올리브영 USA의 마케팅 팀 리더인 수 한은 말한다. "우리는 발견을 우선시하며, 한국에서 강력한 인기를 얻고 있지만 아직 글로벌 여정의 초기 단계에 있는 브랜드를 강조하고 있다. 매장 내 활성화 및 크리에이터 파트너십을 통해 이러한 브랜드를 생동감 있게 만들고 현지 고객에게 더 쉽게 접근할 수 있도록 할 것이다."
물론, 팀은 새로운 관객과 연결하기 위해 필요한 교육과 일치하도록 소셜 미디어를 조정할 것이다. "우리는 K-beauty 트렌드를 현지에서 공감할 수 있는 방식으로 번역하기 위해 콘텐츠를 활용하고 있다"고 한은 설명한다. "우리는 고객이 제품뿐만 아니라 그 뒤에 있는 맥락도 이해할 수 있도록 돕고 있다."
미국 소비자들은 또한 다양한 프로모션 이벤트와 함께 고가치 쿠폰, 샘플, 제품별 및 계절별 프로모션, 통합 온라인-오프라인(O2O) 캠페인 및 리워드 프로그램과 같은 혜택을 기대할 수 있다.
8월에는 브랜드가 로스앤젤레스에서 올리브영 페스타를 개최하여 브랜드, 크리에이터 및 소비자를 모아 K-beauty 및 K-웰니스에 대한 인식을 더욱 증폭시킬 것이다. 그리고 올해 말에는 세포라와의 옴니채널 파트너십에 진입하여, 소매업체가 올리브영이 직접 큐레이팅한 K-beauty 존을 소개할 것이다.
인플루언서 효과는 2025년 8월 로스앤젤레스 확장 계획을 발표한 이후, 미국 소비자들은 올리브영의 도착에 대한 기대감을 표현하며 빠르게 적응했다. 실제로, 전 세계의 뷰티 크리에이터들이 시간이 지남에 따라 뉴스의 영향을 널리 알렸다. AI 기반 데이터 및 인사이트 회사인 런치메트릭스에 따르면, 2025년 4분기까지 유튜버 로버트 웰시는 190만 달러의 미디어 영향 가치(MIV)를 생성했으며, 사라 팔미라는 틱톡과 인스타그램에서 150만 달러의 MIV를, 케일럽 대성 서는 인스타그램과 틱톡에서 54만 7천 달러의 MIV를 생성했다.
가장 최근에는 인플루언서들이 서울로 몰려가 미국에 도착하기 전에 목적지를 미리 살펴보았다. 메가 인플루언서 미카일라 노게이라는 그녀의 POV 뷰티 브랜드를 통해 여행을 주최하여 올리브영으로의 액션 가득한 여행을 기록했다. 같은 시기에, 피부 및 생리 케어 브랜드인 라엘은 할리 케이트, 케이트 바틀렛, 다니엘 펠롱과 같은 인플루언서들을 초대하여 한 장소를 대여했다.
"올리브영의 미국 확장은 데이터를 보면 많은 의미가 있다"고 런치메트릭스의 최고 마케팅 책임자인 앨리슨 브링은 말한다. "미국은 이미 여러 분기 동안 MIV 기준으로 그들의 상위 시장 중 하나였으며, 이는 소비자 관심과 브랜드 모멘텀이 공식적인 소매 이전에 이미 존재했음을 의미한다. 이는 브랜드 자산이 어디에서 구축되고 있는지를 파악할 수 있는 가치를 보여준다. 확장에 대해 추측을 멈추고 수요를 따르기 시작한다. 이는 다음 깃발을 어디에 심을지 고민하는 뷰티 브랜드들이 실행해야 할 플레이북이다."