밀크 인퓨즈드 바디, 헤어 및 스킨 제품의 뷰티 시장 점령(WWD)

뷰티 시장에서 음식에서 영감을 받은 제품들이 최근 몇 년간 모든 카테고리에서 인기를 끌고 있는 가운데, 브랜드들은 새로운 '잇' 성분인 우유를 받아들이고 있다. 미카일라 노게이라의 포인트 오브 뷰 뷰티의 수상 경력에 빛나는 드렌치 잇 페이스 토너부터 에미 제이의 헤븐리 헤어 밀크 3-in-1, 펜티 뷰티의 버터 드롭 하이드레이팅 바디 밀크까지, 우유를 기반으로 한 제품들이 등장하며 '스킨 밀킹'과 같은 바이럴 트렌드를 만들어내고 있다. 최근 몇 달 동안 유스 투 더 피플은 '낮은 거품의 우유 같은 질감'을 가진 새로운 아다포젠 슈퍼슈룸 클렌저를 출시했고, 유튜버 클라우디아 술레우스키는 사이클라의 제품 메뉴에 세라마이드 밀키 에센스를 추가했다.

하일리 비버와 그녀의 수십억 달러 규모의 뷰티 브랜드 로드가 이 트렌드에 기여한 것으로 보인다. 특히 2023년에 출시되어 인터넷을 뜨겁게 달군 초바이럴 글레이징 밀크가 그 예이다. 이 제품은 32달러의 페이셜 에센스로, 영양소와 세라마이드가 풍부하며 건조함, 붉어짐, 칙칙함을 해결하기 위해 설계되었다. 더 나아가, 이 포뮬러는 얼굴에 유리 같은 마무리를 남길 것을 약속하며, 이는 비버와 동의어가 된 미학이다.

비록 글레이징 밀크라는 이름이 붙었지만, 이 스킨케어 제품은 실제로 동물성 우유를 포함하지 않으며, 포인트 오브 뷰의 드렌치 잇이나 에미 제이의 헤어 밀크도 마찬가지이다. 뷰티에서 '밀크'라는 용어는 K-beauty 백과사전에서 유래하며, 습윤제, 비타민, 미네랄 복합체 및 세라마이드로 만들어진 실키하면서도 두꺼운 질감을 나타낸다. 블루 노마드 스킨 웰니스 스튜디오의 창립자이자 수석 에스테티션인 온예디카 아칠리케는 "그들의 가벼운, 진정시키는 질감은 민감하거나 반응성 피부에 이상적이며, 전반적인 스킨케어 경험을 향상시키는 부드럽고 진정적인 의식을 제공한다"고 말했다.

아칠리케는 뷰티에서 의식 중심의 트렌드가 증가하면서 우유 기반 제품의 증가를 촉진하고 있다고 믿는다. 이 트렌드는 자기 관리를 위한 경험적이고 감각적인 접근 방식으로, 개인들이 '촉각적'이고 '느린' 일상적인 레지멘을 구현하도록 장려한다. "우유 질감의 제품은 단순히 그들의 성분에 관한 것이 아니라, 피부와 감각을 모두 영양하는 부드럽고 의식적인 순간을 만드는 것에 관한 것이다. 사람들은 성분의 효능에 대한 과학과 감각을 참여시키는 예술을 모두 갈망하고 있다"고 아칠리케는 설명했다.

많은 '우유 제품'은 실제로 젖산을 포함하지 않을 수 있지만, 전문가들은 포함된 제품도 마찬가지로 부드럽다고 제안한다. 모발 이식 외과의사인 로스 코펠만 박사는 "우유 단백질은 보습제로 작용할 수 있으며, 헤어 케어에서는 큐티클을 부드럽게 하고 부드러움이나 광택을 더하는 데 도움을 줄 수 있다"고 말했다.

이는 특정 모발 및 피부 유형에 부정적인 영향을 미치지 않을 것이라는 의미는 아니다. "너무 많이 사용하거나 다른 강한 각질 제거제와 함께 레이어링하면 자극을 유발할 수 있다. 여드름이 잘 나는 경우, 우유 같은 질감이 때때로 무겁거나 막히는 느낌을 줄 수 있으므로 먼저 패치 테스트를 하는 것이 좋다"고 라이브 바이 스킨의 창립자이자 에스테티션인 미셸 벤트레스카가 덧붙였다.

기본 원칙: 우유를 직접 마시지 않는다면 우유가 함유된 뷰티 제품을 시도하지 않는 것이 좋다.