메이블린, '러브 아일랜드 USA'와 세 번째 여름 시즌 협업(Glossy)
(원문 제목: Inside Maybelline’s third summer in the ‘Love Island’ villa)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 메이블린이 '러브 아일랜드 USA'와 3년째 협업하며 Lifter Gel 립글로스를 챌린지 중심으로 노출
- 미국 지사 사장은 '스폰서십' 대신 시청자 참여형 콘텐츠에 집중하는 전략을 강조
- 시청 파티와 출연자 가족 SNS 등 팬덤 행동을 분석해 제품을 자연스럽게 녹여냄
뉴스 번역 원문
메이블린의 세 번째 '러브 아일랜드' 빌라 여름 시즌, 내부 이야기
메이블린 앤 에시 USA의 사장 야스민 다스트말치는 팀의 용어에서 '스폰서십'이라는 단어를 금지했다. 캘리포니아 웨스트레이크빌리지에서 열린 글로시 뷰티 & 웰니스 서밋에서 그녀는 누군가 스폰서십을 제안할 때 자신이 듣는 것이 무엇인지 설명했다. "당신은 내게 무언가에 로고를 붙이게 하려는 것이다"라고 그녀는 말했다.
올여름, '러브 아일랜드 USA'와의 세 번째 협업 연도에 메이블린은 리프터 젤 립 글로스를 쇼의 챌린지 중심에 배치했다. 다스트말치는 처음에 제품이 어떻게 노출될지에 대해 주저했다고 밝혔다. 그녀는 자신의 팀에서 쇼의 팬들을 프로젝트에 투입했고, 그들은 에피소드를 넘어 시청자들이 이미 함께하고 있는 것을 살펴보았다. 이는 전국 각지의 시청 파티뿐만 아니라 일부 출연자의 친척들이 빌라에 있는 동안 운영한 소셜 계정에도 주목하는 것을 의미했다.
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메이블린 앤 에시 USA의 사장 야스민 다스트말치는 팀의 용어에서 '스폰서십'이라는 단어를 금지했다. 캘리포니아 웨스트레이크빌리지에서 열린 글로시 뷰티 & 웰니스 서밋에서 그녀는 누군가 스폰서십을 제안할 때 자신이 듣는 것이 무엇인지 설명했다. "당신은 내게 무언가에 로고를 붙이게 하려는 것이다"라고 그녀는 말했다.
올여름, '러브 아일랜드 USA'와의 세 번째 협업 연도에 메이블린은 리프터 젤 립 글로스를 쇼의 챌린지 중심에 배치했다. 다스트말치는 처음에 제품이 어떻게 노출될지에 대해 주저했다고 밝혔다. 그녀는 자신의 팀에서 쇼의 팬들을 프로젝트에 투입했고, 그들은 에피소드를 넘어 시청자들이 이미 함께하고 있는 것을 살펴보았다. 이는 전국 각지의 시청 파티뿐만 아니라 일부 출연자의 친척들이 빌라에 있는 동안 운영한 소셜 계정에도 주목하는 것을 의미했다.