올리브영 개편, PB 추진 우려로 소형 브랜드 동요(CHOSUNBIZ)
(원문 제목: Olive Young revamp stirs small brands as PB push fears rise in South Korea)
검색 키워드 : OLIVE YOUNG
뉴스 요약
- 올리브영, 최근 개편으로 소형 및 중견 화장품 브랜드 주목
- PB 브랜드 확장 시 소형 브랜드의 노출 경쟁 및 마케팅 부담 증가 우려
- 올리브영, 해외 확장 위한 인사 재편으로 국내 온라인 채널 전략과 무관하다고 밝혀
뉴스 번역 원문
CJ 올리브영이 최근 개편을 진행하면서 소형 및 중견 화장품 브랜드들이 올리브영 플랫폼에서의 PB(자체 브랜드) 라인의 존재 변화에 주목하고 있다. PB가 확대될 경우, 소형 브랜드들은 더 큰 노출 경쟁과 마케팅 부담에 직면할 수 있다. 올리브영은 이번 개편이 해외 확장과 관련된 인사 재조정일 뿐, 국내 온라인 채널 전략과는 무관하다고 밝혔다.
스타트업 업계 등에 따르면, 올리브영은 해외 확장을 위한 사업 부문 강화를 위해 개편을 진행했다. 개편 이후 네이버, 쿠팡, 카카오 등 국내 온라인 채널 판매를 담당하던 일부 직원들이 회사를 떠났다. 이로 인해 화장품 업계에서는 올리브영이 국내 온라인 채널 판매를 축소하고 자체 플랫폼에서 PB의 가시성을 높일 것이라는 추측이 제기되었다.
올리브영은 BIOHEAL BOH, WAKEMAKE, Bring Green, Round A'round 등 10개의 PB 브랜드를 운영하고 있다. 이들 제품은 자체 플랫폼뿐만 아니라 카카오, 쿠팡, 네이버에서도 판매되고 있다. 최근 글로벌 온·오프라인 유통망을 확장하는 동시에 PB 브랜드로 해외 시장을 공략하는 노력을 강화하고 있다.
소형 브랜드들이 개편에 대해 긴장하는 이유는 올리브영의 플랫폼 영향력 때문이다. 올리브영 내 추천 상품 및 큐레이션 이벤트와 같은 핵심 노출 구역은 실제 판매와 브랜드 인지도에 직접적인 영향을 미친다. 국내 온라인 채널의 축소가 올리브영 내 PB의 강력한 존재감과 맞물리면 경쟁이 불가피하게 심화될 것이다.
올리브영은 과도한 해석에 선을 그었다. BIOHEAL BOH의 해외 판매 비율이 70%에 달하면서 많은 PB 브랜드들이 해외에서 주목받고 있으며, 이는 국내 유통 전략과 연결될 문제가 아니라고 밝혔다. 특히 네이버와 면세점 내 브랜드 존 등 국내 온라인 채널에 대한 철수 계획은 없으며 현재의 구성을 유지할 것이라고 말했다.
올리브영 관계자는 "최근 개편은 해외 시장 확장을 위해 진행되었으며 부서 간 협력을 강화하기 위한 것"이라고 말했다. 관계자는 "국내 온라인 채널 판매를 담당하는 인력을 보충하여 총 인원은 변동이 없다"며 "PB 제품에 대해 노출이나 마케팅에서 우대하지 않는다"고 덧붙였다.
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스타트업 업계 등에 따르면, 올리브영은 해외 확장을 위한 사업 부문 강화를 위해 개편을 진행했다. 개편 이후 네이버, 쿠팡, 카카오 등 국내 온라인 채널 판매를 담당하던 일부 직원들이 회사를 떠났다. 이로 인해 화장품 업계에서는 올리브영이 국내 온라인 채널 판매를 축소하고 자체 플랫폼에서 PB의 가시성을 높일 것이라는 추측이 제기되었다.
올리브영은 BIOHEAL BOH, WAKEMAKE, Bring Green, Round A'round 등 10개의 PB 브랜드를 운영하고 있다. 이들 제품은 자체 플랫폼뿐만 아니라 카카오, 쿠팡, 네이버에서도 판매되고 있다. 최근 글로벌 온·오프라인 유통망을 확장하는 동시에 PB 브랜드로 해외 시장을 공략하는 노력을 강화하고 있다.
소형 브랜드들이 개편에 대해 긴장하는 이유는 올리브영의 플랫폼 영향력 때문이다. 올리브영 내 추천 상품 및 큐레이션 이벤트와 같은 핵심 노출 구역은 실제 판매와 브랜드 인지도에 직접적인 영향을 미친다. 국내 온라인 채널의 축소가 올리브영 내 PB의 강력한 존재감과 맞물리면 경쟁이 불가피하게 심화될 것이다.
올리브영은 과도한 해석에 선을 그었다. BIOHEAL BOH의 해외 판매 비율이 70%에 달하면서 많은 PB 브랜드들이 해외에서 주목받고 있으며, 이는 국내 유통 전략과 연결될 문제가 아니라고 밝혔다. 특히 네이버와 면세점 내 브랜드 존 등 국내 온라인 채널에 대한 철수 계획은 없으며 현재의 구성을 유지할 것이라고 말했다.
올리브영 관계자는 "최근 개편은 해외 시장 확장을 위해 진행되었으며 부서 간 협력을 강화하기 위한 것"이라고 말했다. 관계자는 "국내 온라인 채널 판매를 담당하는 인력을 보충하여 총 인원은 변동이 없다"며 "PB 제품에 대해 노출이나 마케팅에서 우대하지 않는다"고 덧붙였다.