카오의 비오레, 한국 시장 진출과 통합 글로벌 캠페인으로 글로벌 성장 가속화(AFP)

일본의 카오 주식회사는 오늘 자사의 스킨케어 브랜드 비오레가 한국 시장에 진출하고 통합 글로벌 캠페인을 전개하면서 국제적인 확장을 가속화할 것이라고 발표했다.

비오레는 카오의 "글로벌 샤프 톱" 전략의 핵심 브랜드로, 고부가가치 제품을 통해 주요 시장 부문에서 리더십을 확립하는 것을 목표로 한다. 현재 아시아, 아메리카, 유럽의 66개국 및 지역에서 판매되고 있으며, 브랜드는 꾸준히 글로벌 존재감을 강화해왔다. 이러한 기반을 바탕으로 최신 이니셔티브는 아시아 전역에서 비오레의 입지를 더욱 확장하고 전 세계적으로 성장을 가속화하기 위해 설계되었다.

한국 시장으로의 전략적 진출

한국은 글로벌 뷰티 및 스킨케어 산업에서 전략적으로 중요한 시장이며, 글로벌 트렌드와 소비자 기준의 주요 허브로 작용한다. 특히 선케어 부문은 세계에서 가장 큰 시장 중 하나로 계속 성장하고 있다.

비오레는 자사의 독자적인 기술을 활용하여 높은 수준의 자외선 차단과 매우 가벼운 사용감을 결합한 고성능 자외선 차단제를 제공한다. 글로벌 영향력이 큰 K-beauty 시장에 진입함으로써 비오레는 기술적 전문성에 대한 신뢰를 더욱 강화하고 글로벌 차원에서 브랜드 신뢰도를 높이고자 한다.

한국에서의 성공은 아시아 및 기타 국제 시장 전반으로의 확장을 위한 전략적 발판이 될 것이다.

스트레이 키즈를 특징으로 하는 글로벌 캠페인 출시

한국 진출과 동시에 비오레는 비오레 UV를 중심으로 한 글로벌 캠페인을 시작할 예정이다. 2년 연속으로 스트레이 키즈가 캠페인의 얼굴로 등장하며, 비오레 UV가 제공되는 15개 이상의 국가 및 지역에서 동시에 전개될 것이다. 아시아, 유럽, 아메리카에 걸쳐 강력한 팬층을 보유한 글로벌적으로 인정받는 그룹인 스트레이 키즈와의 지속적인 협력을 통해 비오레는 전 세계 소비자와의 연결을 더욱 확장하고자 한다.

최근 몇 년간 기후 변화로 인한 글로벌 온도 상승과 자외선 조건의 변화로 인해 야외 활동을 제한하고 장시간 햇빛 노출을 피하는 것에 대한 중요성이 커지고 있다. 이러한 배경 속에서 비오레는 햇빛을 당신을 빛나게 하는 스포트라이트로 재정의하고 있다. "SUNLIGHT IS YOUR SPOTLIGHT."라는 글로벌 메시지 아래, 브랜드는 전 세계 사람들이 햇빛 속으로 자신 있게 나아가도록 격려하고자 한다.

2026년 3월 19일 서울 성수에서 열리는 "YOUR ONE AND ONLY. Bioré Global Brand Event"를 시작으로, 비오레는 전 세계적으로 통합된 창의적 자산을 기반으로 하면서 각 시장에 맞춘 현지 최적화 이니셔티브를 계층화할 것이다. 브랜드는 또한 여러 시장에서 인플루언서와 협력하여 매력적이고 문화적으로 관련 있는 콘텐츠를 제공할 것이다.

비오레는 다층적인 접근 방식을 통해 뛰어난 자외선 차단과 가볍고 상쾌한 사용감을 결합한 비오레 UV의 독특한 가치를 국경을 넘어 전달하고, 글로벌 브랜드 정체성을 강화하며 전 세계적으로 참여를 극대화할 것이다.

캠페인 개요

주요 메시지: “SUNLIGHT IS YOUR SPOTLIGHT.”

캠페인 기간: 2026년 3월부터

시장: 전 세계 15개국 및 지역

티저 사이트 (현재 라이브 중)

공식 캠페인 사이트 (3월 19일 20:30 JST에 갱신 예정)

캠페인은 앤섬 필름, 옥외 광고, 글로벌 그래픽 롤아웃, 소셜 미디어 콘텐츠 및 캠페인, 선택된 시장에서의 팝업 스토어 활성화 등을 포함한 다양한 통합 이니셔티브를 특징으로 할 것이다.

한국에서 출시될 제품

- 비오레 UV 아쿠아 리치 워터리 에센스
- 비오레 UV 아쿠아 리치 워터리 에센스 익스트림 프로텍션
- 비오레 UV 아쿠아 리치 아쿠아 프로텍트 미스트
- 비오레 퍼펙트 오일
- 비오레 클렌징 리퀴드
- 비오레 쿨링 바디 미스트 무향/리프레시 사본
- 비오레 아이스 콜드 바디 시트 무향/플로럴/피치 솝

*2026년 3월부터 이용 가능

카오 주식회사의 스킨케어 사업부 사장인 에미 고바야시는 "글로벌 마케팅은 비오레의 성장을 가속화하는 데 중심적인 역할을 한다. 세계적 수준의 자외선 차단 기술로 뒷받침된 비오레 UV와 글로벌 무대에서 계속 진화하는 스트레이 키즈를 결합함으로써 비오레의 글로벌 리더로서의 입지를 확립하고자 한다. 한국 시장으로의 진출은 아시아 전역으로 사업을 확장하고 더 넓은 글로벌 성장 전략을 발전시키기 위한 중대한 단계이다. 앞으로도 기술적 전문성을 계속 발전시키고 전 세계 소비자에게 신뢰받는 브랜드를 구축할 것이다."라고 말했다.

스트레이 키즈에 대하여

스트레이 키즈는 2018년에 데뷔한 JYP 엔터테인먼트 소속의 한국 보이 그룹이다. "스트레이 키즈"라는 이름은 구식 전통, 관습, 시스템에서 벗어나 자신만의 길을 개척한다는 아이디어를 반영한다. 그들은 음악을 직접 제작하고 가사를 직접 쓰는 데 적극적으로 참여한다. 2025년에는 미국에서 가장 많이 팔린 K-pop 앨범의 기록을 보유하게 되었다. 그들의 11월 발매작인 SKZ IT TAPE "DO IT"은 빌보드 200에서 1위로 데뷔하며, 8번째 연속 앨범이 차트 정상에 데뷔한 기록을 세웠다. 이 이정표는 스트레이 키즈를 역사상 처음으로 8개의 연속 앨범으로 1위에 데뷔한 아티스트로 만들었으며, 2000년대 빌보드 200에서 가장 높은 차트를 기록한 그룹 중 하나로 자리매김했다. 작년에는 "스트레이 키즈 월드 투어 "라는 그들의 가장 큰 월드 투어를 성공적으로 마쳤다. 그들의 인기는 이제 한국과 일본을 넘어 미국을 포함한 전 세계로 확장되고 있다.

비오레에 대하여

비오레는 카오 주식회사의 글로벌 스킨케어 브랜드로, 일상 생활에 매끄럽게 맞춰진 고성능의 얼굴 클렌징, 모공 관리, 바디 케어, 자외선 차단 제품을 제공한다. 카오의 오랜 연구 전문성을 통해 개발된 독자적인 기술을 활용하여 비오레는 다양한 피부 요구에 맞춘 효과와 편안한 사용감을 결합한 솔루션을 제공한다. 아시아, 아메리카, 유럽의 66개국 및 지역에서 이용 가능하며, 비오레는 계속해서 글로벌 존재감을 확장하고 전 세계 소비자에게 선택받고 있다.

카오에 대하여

카오는 일본에 본사를 둔 화장품, 개인 관리 및 가정용 제품, 특수 화학 제품 제조업체로, 모든 사람과 지구의 삶을 돌보고 풍요롭게 하는 고부가가치 제품과 서비스를 창출한다. Curél, SENSAI, MOLTON BROWN 화장품, 비오레 및 저겐스 스킨케어 제품, 오리베 헤어케어 제품, 어택 세탁 세제, 로리에 위생 제품과 같은 브랜드를 통해 카오는 아시아, 아메리카, 유럽, 중동, 아프리카 전역의 사람들의 일상 생활의 일부이다. 다양한 산업에 기여하는 화학 사업과 결합하여 카오는 연간 약 1,690억 엔의 매출을 올리고 있다. 카오는 전 세계적으로 약 31,500명의 직원을 고용하고 있으며, 130년 이상의 혁신 역사를 가지고 있다. 추가 정보는 카오 그룹 웹사이트를 방문하십시오.