무역 긴장 속에서도 K-beauty 붐을 이끄는 미국 수요(Reuters)
(원문 제목: US demand fuels K-beauty boom despite trade tensions)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 미국에서의 온라인 성공에 힘입어 한국 화장품 스타트업들이 오프라인 매장 확장
- Tirtir, d’Alba, Torriden, Beauty of Joseon 등 주요 브랜드가 미국 주요 소매업체와 협상 중
- 한국 화장품의 품질, 가격, 마케팅이 글로벌 경쟁력 확보
뉴스 번역 원문
무역 긴장 속에서도 K-beauty 붐을 이끄는 미국 수요
미국에서의 온라인 성공에 힘입어, 한국의 화장품 스타트업들이 세계 최대 소비 시장인 미국에서 오프라인 매장을 확장하고 있다. 이들은 대중적인 매력이 관세의 타격을 상쇄할 것이라고 확신하고 있다. 회사 경영진들은 Tirtir, d’Alba, Torriden, Beauty of Joseon과 같은 브랜드가 주요 소매업체와 협력하여 미국 매장에 제품을 진열할 계획이라고 밝혔다. 한국의 뷰티 제품, 즉 K-beauty 제품은 품질, 가격, 그리고 빠른 마케팅에서 글로벌 경쟁력을 갖추고 있으며, 한국의 음악, 영화, 드라마와 같은 다른 소비재의 성공 덕분에 큰 혜택을 보고 있다. Tirtir의 CEO 안병준은 “K-문화, 과거의 PSY, BTS, 그리고 ‘기생충’과 같은 한국 드라마와 영화가 길을 열었다”고 말했다. 그는 “미국 시장에서는 이미 한국에 대한 관심이 커지고 있었고, 한국 화장품이 등장했다. 품질은 좋았지만 가격은 기존의 고급 브랜드인 로레알이나 에스티 로더보다 낮았다”고 덧붙였다.
Tirtir는 지난해 어두운 피부를 위한 쿠션 파운데이션 색상이 온라인에서 큰 인기를 끌면서 주목받았다. 이 제품은 여름에 Ulta Beauty의 일부 매장에서 판매될 예정이며, 안은 올해 미국 매출을 두 배로 늘릴 계획이라고 밝혔다. 미국의 소매업체인 세포라, 울타 뷰티, 코스트코, 타겟은 한국 화장품 브랜드와 협력하여 오프라인 매장에서 판매를 시작할 계획이다. 이들은 한국 브랜드가 더 높은 마진 비즈니스 모델 덕분에 관세의 영향을 더 잘 견딜 것이라고 예상하고 있다. 많은 브랜드가 생산을 코스맥스, 콜마와 같은 계약 제조업체에 아웃소싱하여 비용을 절감하고 있다.
한국은 2024년 프랑스와 미국에 이어 세계에서 세 번째로 큰 화장품 수출국이 되었다. 한국의 130억 달러 규모 화장품 생산의 80%가 수출을 위해 이루어지며, 이는 주로 전자상거래 판매에 의해 주도되고 있다. 미국을 방문한 25세의 유리엣 멘도사는 K-pop 보이밴드 BTS의 팬으로, 이로 인해 K-beauty 제품에 대한 관심이 커졌다고 말했다. 그녀는 “그들은 필요한 것을 바로 해결해준다”고 올리브영 매장에서 말했다.
미국의 진출은 세계의 주요 수출국들에게 어려운 시기에 이루어지고 있다. 도널드 트럼프 대통령의 광범위한 관세가 글로벌 무역을 불안정하게 만들고 있다. 그러나 경영진들은 강한 수요가 이러한 불확실성을 어느 정도 완화할 것으로 예상하고 있다. 한국의 주요 뷰티 소매업체인 올리브영은 올해 안에 로스앤젤레스에 첫 미국 매장을 열 계획이라고 진세훈 글로벌 플랫폼 사업 부사장이 밝혔다. 그는 “미국, 특히 캘리포니아는 우리의 글로벌 온라인 쇼핑 플랫폼에 가장 많은 고객이 있다”고 말했다. 그는 워싱턴의 관세가 부담이 되지만 K-beauty의 인기와 가성비에는 큰 영향을 미치지 않을 것이라고 덧붙였다. 그들의 미국 진출은 관세에도 불구하고 중국, 즉 K-beauty의 최대 해외 시장으로의 수출이 지정학적 긴장과 경쟁으로 인해 감소한 상황에서 모멘텀을 유지하기 위한 노력이다.
스킨케어 브랜드 d’Alba는 비건 미스트 세럼과 선크림으로 알려져 있으며, 코스트코, 울타 뷰티, 타겟과 소매 유통을 위한 협상 중이라고 밝혔다. 세포라 대변인에 따르면, LVMH의 화장품 체인 세포라는 이번 여름에 두 개의 새로운 한국 브랜드인 Torriden과 Beauty of Joseon을 출시할 계획이다. 코스트코, 타겟, 울타는 코멘트 요청에 응답하지 않았다. Tirtir의 안은 미국이 이미 부과한 기본 10% 관세는 “견딜 수 있다”고 말했지만, 7월에 예정된 한국 제품에 대한 25% 관세는 회사가 가격을 “조금 올려야 할 것”이라고 말했다. 서울은 미국의 주요 동맹국으로, 워싱턴과의 무역 협상에서 관세 면제를 요청하고 있다. Anua 스킨케어 제품을 제조하는 파운더스는 올해 울타 뷰티 매장에 진출했으며, 경쟁사보다 더 높은 관세를 흡수할 여력이 있다고 전략팀장 정준호가 말했다. 이 회사는 지난해 30% 이상의 운영 이익률을 기록했다.
공식 데이터에 따르면, 한국은 2024년 미국에 대한 최대 화장품 수출국으로 프랑스를 대체했으며, 이는 아마존을 통한 온라인 판매에 의해 주도되었다. 미국 전자상거래에서 상위 5개 한국 화장품 브랜드인 Beauty of Joseon, Medicube, Biodance는 지난 2년 동안 평균 71%의 온라인 판매 성장을 기록했으며, 이는 전체 미국 시장의 21% 성장률을 초과하는 수치이다. 상위 5개 프랑스 브랜드인 로레알 파리, 디올, 랑콤은 이 기간 동안 15% 성장률을 기록했다. 소셜 미디어는 한국의 성공에 큰 역할을 했다. 한국의 뷰티 마케터인 오딜 모노드는 “요즘은 단 하나의 바이럴 틱톡 비디오나 인플루언서의 추천이 제품을 한국 외부에서 출시되기 전에 글로벌 베스트셀러로 만들 수 있다”고 말했다. 그러나 장기적인 성공을 위해서는 오프라인 매출 증가가 필요하다고 화장품 유통업체 실리콘2의 CEO 제이슨 김이 말했다. 일부 기업, 예를 들어 한국 화장품 대기업 아모레퍼시픽의 일부인 스타트업 COSRX는 경쟁이 치열해지고 저렴한 대안이 등장하면서 성장 정체의 조짐을 보이고 있다고 분석가들이 말했다. 현재 투자자들은 한국의 잠재력에 대해 긍정적인 시각을 유지하고 있으며, d’Alba Global의 주가는 지난달 상장 이후 두 배로 증가했다. 실리콘2의 김은 “K-beauty 트렌드는 강하다. 그러나 인디 브랜드들도 도전에 직면할 것”이라고 말했다.
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미국에서의 온라인 성공에 힘입어, 한국의 화장품 스타트업들이 세계 최대 소비 시장인 미국에서 오프라인 매장을 확장하고 있다. 이들은 대중적인 매력이 관세의 타격을 상쇄할 것이라고 확신하고 있다. 회사 경영진들은 Tirtir, d’Alba, Torriden, Beauty of Joseon과 같은 브랜드가 주요 소매업체와 협력하여 미국 매장에 제품을 진열할 계획이라고 밝혔다. 한국의 뷰티 제품, 즉 K-beauty 제품은 품질, 가격, 그리고 빠른 마케팅에서 글로벌 경쟁력을 갖추고 있으며, 한국의 음악, 영화, 드라마와 같은 다른 소비재의 성공 덕분에 큰 혜택을 보고 있다. Tirtir의 CEO 안병준은 “K-문화, 과거의 PSY, BTS, 그리고 ‘기생충’과 같은 한국 드라마와 영화가 길을 열었다”고 말했다. 그는 “미국 시장에서는 이미 한국에 대한 관심이 커지고 있었고, 한국 화장품이 등장했다. 품질은 좋았지만 가격은 기존의 고급 브랜드인 로레알이나 에스티 로더보다 낮았다”고 덧붙였다.
Tirtir는 지난해 어두운 피부를 위한 쿠션 파운데이션 색상이 온라인에서 큰 인기를 끌면서 주목받았다. 이 제품은 여름에 Ulta Beauty의 일부 매장에서 판매될 예정이며, 안은 올해 미국 매출을 두 배로 늘릴 계획이라고 밝혔다. 미국의 소매업체인 세포라, 울타 뷰티, 코스트코, 타겟은 한국 화장품 브랜드와 협력하여 오프라인 매장에서 판매를 시작할 계획이다. 이들은 한국 브랜드가 더 높은 마진 비즈니스 모델 덕분에 관세의 영향을 더 잘 견딜 것이라고 예상하고 있다. 많은 브랜드가 생산을 코스맥스, 콜마와 같은 계약 제조업체에 아웃소싱하여 비용을 절감하고 있다.
한국은 2024년 프랑스와 미국에 이어 세계에서 세 번째로 큰 화장품 수출국이 되었다. 한국의 130억 달러 규모 화장품 생산의 80%가 수출을 위해 이루어지며, 이는 주로 전자상거래 판매에 의해 주도되고 있다. 미국을 방문한 25세의 유리엣 멘도사는 K-pop 보이밴드 BTS의 팬으로, 이로 인해 K-beauty 제품에 대한 관심이 커졌다고 말했다. 그녀는 “그들은 필요한 것을 바로 해결해준다”고 올리브영 매장에서 말했다.
미국의 진출은 세계의 주요 수출국들에게 어려운 시기에 이루어지고 있다. 도널드 트럼프 대통령의 광범위한 관세가 글로벌 무역을 불안정하게 만들고 있다. 그러나 경영진들은 강한 수요가 이러한 불확실성을 어느 정도 완화할 것으로 예상하고 있다. 한국의 주요 뷰티 소매업체인 올리브영은 올해 안에 로스앤젤레스에 첫 미국 매장을 열 계획이라고 진세훈 글로벌 플랫폼 사업 부사장이 밝혔다. 그는 “미국, 특히 캘리포니아는 우리의 글로벌 온라인 쇼핑 플랫폼에 가장 많은 고객이 있다”고 말했다. 그는 워싱턴의 관세가 부담이 되지만 K-beauty의 인기와 가성비에는 큰 영향을 미치지 않을 것이라고 덧붙였다. 그들의 미국 진출은 관세에도 불구하고 중국, 즉 K-beauty의 최대 해외 시장으로의 수출이 지정학적 긴장과 경쟁으로 인해 감소한 상황에서 모멘텀을 유지하기 위한 노력이다.
스킨케어 브랜드 d’Alba는 비건 미스트 세럼과 선크림으로 알려져 있으며, 코스트코, 울타 뷰티, 타겟과 소매 유통을 위한 협상 중이라고 밝혔다. 세포라 대변인에 따르면, LVMH의 화장품 체인 세포라는 이번 여름에 두 개의 새로운 한국 브랜드인 Torriden과 Beauty of Joseon을 출시할 계획이다. 코스트코, 타겟, 울타는 코멘트 요청에 응답하지 않았다. Tirtir의 안은 미국이 이미 부과한 기본 10% 관세는 “견딜 수 있다”고 말했지만, 7월에 예정된 한국 제품에 대한 25% 관세는 회사가 가격을 “조금 올려야 할 것”이라고 말했다. 서울은 미국의 주요 동맹국으로, 워싱턴과의 무역 협상에서 관세 면제를 요청하고 있다. Anua 스킨케어 제품을 제조하는 파운더스는 올해 울타 뷰티 매장에 진출했으며, 경쟁사보다 더 높은 관세를 흡수할 여력이 있다고 전략팀장 정준호가 말했다. 이 회사는 지난해 30% 이상의 운영 이익률을 기록했다.
공식 데이터에 따르면, 한국은 2024년 미국에 대한 최대 화장품 수출국으로 프랑스를 대체했으며, 이는 아마존을 통한 온라인 판매에 의해 주도되었다. 미국 전자상거래에서 상위 5개 한국 화장품 브랜드인 Beauty of Joseon, Medicube, Biodance는 지난 2년 동안 평균 71%의 온라인 판매 성장을 기록했으며, 이는 전체 미국 시장의 21% 성장률을 초과하는 수치이다. 상위 5개 프랑스 브랜드인 로레알 파리, 디올, 랑콤은 이 기간 동안 15% 성장률을 기록했다. 소셜 미디어는 한국의 성공에 큰 역할을 했다. 한국의 뷰티 마케터인 오딜 모노드는 “요즘은 단 하나의 바이럴 틱톡 비디오나 인플루언서의 추천이 제품을 한국 외부에서 출시되기 전에 글로벌 베스트셀러로 만들 수 있다”고 말했다. 그러나 장기적인 성공을 위해서는 오프라인 매출 증가가 필요하다고 화장품 유통업체 실리콘2의 CEO 제이슨 김이 말했다. 일부 기업, 예를 들어 한국 화장품 대기업 아모레퍼시픽의 일부인 스타트업 COSRX는 경쟁이 치열해지고 저렴한 대안이 등장하면서 성장 정체의 조짐을 보이고 있다고 분석가들이 말했다. 현재 투자자들은 한국의 잠재력에 대해 긍정적인 시각을 유지하고 있으며, d’Alba Global의 주가는 지난달 상장 이후 두 배로 증가했다. 실리콘2의 김은 “K-beauty 트렌드는 강하다. 그러나 인디 브랜드들도 도전에 직면할 것”이라고 말했다.