더 깊은 목적을 찾는 뷰티 브랜드들(Drug Store News)
(원문 제목: Beauty brands on the search for deeper purpose)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 소비자들은 이제 단순히 효과적인 제품을 넘어서 자신이 지지하는 가치를 가진 브랜드를 선호함
- 클린뷰티와 지속가능성에 대한 관심이 증가하고 있음
- 뷰티 브랜드들은 사회적, 환경적, 정치적 이슈에 대한 입장을 표명하고 있음
뉴스 번역 원문
미용은 피부 깊이 이상의 의미를 가진다는 말은 브랜드에도 적용됩니다. 점점 더 많은 소비재 브랜드가 어떤 원인, 조직 또는 운동과 연계하고 있습니다. 소비자들이 효과적인 제품을 구매하고 싶어하는 것은 당연하지만, 점점 더 많은 소비자들이 자신이 중요하게 여기는 원인을 지원하고 싶어합니다. 이러한 경우, 제품 자체가 그 사명을 지원하는 수단이 됩니다. 지난 몇 년 동안, 연구들은 소비자들이 자신의 가치와 일치하는 구매를 하고 있다는 것을 보여주었습니다.
액센츄어의 한 연구에 따르면, 전 세계 소비자의 63%가 공유된 목적이나 신념을 가진 회사의 상품과 서비스를 구매하는 것을 선호한다고 합니다. 더 나아가, 62%의 소비자들은 자신이 중요하게 여기는 사회적, 문화적, 환경적, 정치적 문제에 대해 회사가 입장을 취하기를 원한다고 말했습니다.
미용, 건강 및 웰니스 제품은 변화를 겪고 있습니다. 특히 밀레니얼 세대와 Z세대 소비자들은 깨끗한 성분과 지속 가능성에 중점을 두고 있습니다. "오늘날 소비자들은 미학을 넘어선 것을 찾고 있습니다. 그들은 가치, 진실성, 그리고 자신이 연결될 수 있는 이야기를 가진 제품을 원합니다,"라고 마이애미에 본사를 둔 오케이 퓨어 내추럴스의 부사장 겸 공동 창립자인 오스마니 미타바야니가 말했습니다. "오케이, 오케이 퓨어 내추럴스, 그리고 오케이 맨에서 우리는 단순히 미용 제품을 만드는 것이 아니라, 실제 필요를 충족시키고, 자연 성분을 존중하며, 포용성을 기념하는 솔루션을 개발하고 있습니다. 우리는 단순히 보기 좋은 제품을 만드는 것이 아니라, 좋은 일을 하는 제품을 만들어, 미용의 필요를 영향력 있고 지속 가능한 방식으로 해결하고자 합니다."
미타바야니는 회사가 소비자들이 중요하게 여기는 문제를 옹호하며, 건강, 웰니스 및 지역 사회 발전에 대한 헌신과 일치한다고 말했습니다. 예를 들어, 오케이는 버즈 박스와 협력하여 소외된 어린이들에게 무료 이발을 제공하고, 난민과 이민자들이 미국 생활에 적응하는 데 도움을 주기 위해 미용 제품을 기부했으며, 닉클라우스 어린이 병원의 HEART 프로그램에 기여했습니다. 또한, 회사는 플로리다 교정국과 협력하여 사회에 재진입하는 사람들에게 고용 기회를 제공하고, 구세군과 협력하여 중독에서 회복 중인 사람들을 지원합니다. "우리는 미용이 외모를 넘어선 것임을 알고 있습니다. 그것은 자신감, 자기 존중, 내면의 웰빙에 관한 것입니다,"라고 미타바야니는 말했습니다. "그래서 우리는 개인의 성장과 발전에 중점을 둔 조직과 협력합니다. 모든 사람에게 품질 좋은 제품을 제공하는 것, 그들의 배경이나 상황에 관계없이, 이것이 우리가 지역 사회를 지원하고 발전시키는 방법입니다."
미용은 또한 매우 개인적입니다. 아이작 샤피로는 연속적인 사회적 기업가입니다. 그는 2006년에 클린로직을 공동 창립한 이유가 시각 장애인인 그의 어머니 때문이라고 말했습니다. "우리의 목적은 장애인을 위한 고용 기회를 창출하는 것입니다,"라고 그는 말했습니다. 약 29%의 미국인이 장애를 가지고 있지만, 이들 중 22.5%만이 고용되어 있습니다. 지속 가능한 목욕 브러시, 각질 제거 타월 및 기타 지속 가능한 목욕 도구를 만드는 클린로직은 이를 변화시키고자 합니다. "미용은 사물을 고양시킵니다,"라고 샤피로는 말했습니다. "우리는 그것을 장애와 연결하려고 합니다. 왜냐하면 그것이 대화를 창출하는 좋은 방법이라고 생각하기 때문입니다. 사람들은 미용에 대해 이야기하는 것을 좋아하고, 피부에 대한 새로운 것들에 대해 이야기하는 것을 좋아합니다. 우리가 계속해서 새로운, 훌륭한 제품을 만들 수 있는 한, 우리는 우리의 사명을 계속 앞세울 수 있습니다. 왜냐하면 그것들은 항상 함께 오기 때문입니다."
제품, 마케팅 및 기타 홍보 노력을 통해, 회사는 시각 장애, 신경 다양성 및 기타 장애에 대한 인식을 높이고 논의를 진전시킵니다. 예를 들어, 클린로직은 모든 포장에 점자를 추가하고, 공급업체, 소매업체 및 비영리 단체와 협력하여 장벽을 제거하고 기금을 모금합니다. 예를 들어, 10월의 시각 장애 인식의 달을 위해. 클린로직이 설립될 때, 공동 창립자들은 장애인을 위한 고용 기회를 제공하는 비영리 단체인 영감 재단을 설립했습니다. (샤피로는 클린로직의 생산부터 판매까지의 인력의 거의 절반이 장애를 가지고 있다고 추정합니다.) 영감 재단은 최근 장애인을 고용하는 회사를 인증하는 첫 번째 인증 마크를 발표했습니다. 이는 환경에 대한 헌신을 보여주는 B Corp 인증과 유사합니다. 최근 다른 사회적 문제와 관련된 기업의 실수와 실패가 있었지만, 샤피로는 원인이 소비자와 회사를 결합할 수 있다고 생각합니다. "4명 중 1명 이상이 장애를 가지고 있기 때문에, 장애는 모든 사람에게 어떤 식으로든 영향을 미칩니다. 그것은 차별하지 않습니다,"라고 그는 말했습니다. "우리는 이러한 사람들을 모아 장애인을 고용하는 더 많은 회사를 지원하는 것이 우리의 일이라고 생각합니다. 우리는 이러한 사람들이 당신이 할 수 없다고 생각했던 일을 할 수 있다는 것을 알리고 싶습니다."
목적 지향적인 브랜드는 고객이 계속해서 연구하고 지갑으로 투표하는 한 계속해서 확산될 것입니다. "오늘날의 미용 소비자는 지식이 풍부하고 안목이 있습니다,"라고 미타바야니는 말했습니다. "소비자들은 자신이 누구에게서 구매하는지, 회사가 무엇을 지지하는지, 그리고 그것이 더 큰 선에 어떻게 기여하는지를 알고 싶어합니다."
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액센츄어의 한 연구에 따르면, 전 세계 소비자의 63%가 공유된 목적이나 신념을 가진 회사의 상품과 서비스를 구매하는 것을 선호한다고 합니다. 더 나아가, 62%의 소비자들은 자신이 중요하게 여기는 사회적, 문화적, 환경적, 정치적 문제에 대해 회사가 입장을 취하기를 원한다고 말했습니다.
미용, 건강 및 웰니스 제품은 변화를 겪고 있습니다. 특히 밀레니얼 세대와 Z세대 소비자들은 깨끗한 성분과 지속 가능성에 중점을 두고 있습니다. "오늘날 소비자들은 미학을 넘어선 것을 찾고 있습니다. 그들은 가치, 진실성, 그리고 자신이 연결될 수 있는 이야기를 가진 제품을 원합니다,"라고 마이애미에 본사를 둔 오케이 퓨어 내추럴스의 부사장 겸 공동 창립자인 오스마니 미타바야니가 말했습니다. "오케이, 오케이 퓨어 내추럴스, 그리고 오케이 맨에서 우리는 단순히 미용 제품을 만드는 것이 아니라, 실제 필요를 충족시키고, 자연 성분을 존중하며, 포용성을 기념하는 솔루션을 개발하고 있습니다. 우리는 단순히 보기 좋은 제품을 만드는 것이 아니라, 좋은 일을 하는 제품을 만들어, 미용의 필요를 영향력 있고 지속 가능한 방식으로 해결하고자 합니다."
미타바야니는 회사가 소비자들이 중요하게 여기는 문제를 옹호하며, 건강, 웰니스 및 지역 사회 발전에 대한 헌신과 일치한다고 말했습니다. 예를 들어, 오케이는 버즈 박스와 협력하여 소외된 어린이들에게 무료 이발을 제공하고, 난민과 이민자들이 미국 생활에 적응하는 데 도움을 주기 위해 미용 제품을 기부했으며, 닉클라우스 어린이 병원의 HEART 프로그램에 기여했습니다. 또한, 회사는 플로리다 교정국과 협력하여 사회에 재진입하는 사람들에게 고용 기회를 제공하고, 구세군과 협력하여 중독에서 회복 중인 사람들을 지원합니다. "우리는 미용이 외모를 넘어선 것임을 알고 있습니다. 그것은 자신감, 자기 존중, 내면의 웰빙에 관한 것입니다,"라고 미타바야니는 말했습니다. "그래서 우리는 개인의 성장과 발전에 중점을 둔 조직과 협력합니다. 모든 사람에게 품질 좋은 제품을 제공하는 것, 그들의 배경이나 상황에 관계없이, 이것이 우리가 지역 사회를 지원하고 발전시키는 방법입니다."
미용은 또한 매우 개인적입니다. 아이작 샤피로는 연속적인 사회적 기업가입니다. 그는 2006년에 클린로직을 공동 창립한 이유가 시각 장애인인 그의 어머니 때문이라고 말했습니다. "우리의 목적은 장애인을 위한 고용 기회를 창출하는 것입니다,"라고 그는 말했습니다. 약 29%의 미국인이 장애를 가지고 있지만, 이들 중 22.5%만이 고용되어 있습니다. 지속 가능한 목욕 브러시, 각질 제거 타월 및 기타 지속 가능한 목욕 도구를 만드는 클린로직은 이를 변화시키고자 합니다. "미용은 사물을 고양시킵니다,"라고 샤피로는 말했습니다. "우리는 그것을 장애와 연결하려고 합니다. 왜냐하면 그것이 대화를 창출하는 좋은 방법이라고 생각하기 때문입니다. 사람들은 미용에 대해 이야기하는 것을 좋아하고, 피부에 대한 새로운 것들에 대해 이야기하는 것을 좋아합니다. 우리가 계속해서 새로운, 훌륭한 제품을 만들 수 있는 한, 우리는 우리의 사명을 계속 앞세울 수 있습니다. 왜냐하면 그것들은 항상 함께 오기 때문입니다."
제품, 마케팅 및 기타 홍보 노력을 통해, 회사는 시각 장애, 신경 다양성 및 기타 장애에 대한 인식을 높이고 논의를 진전시킵니다. 예를 들어, 클린로직은 모든 포장에 점자를 추가하고, 공급업체, 소매업체 및 비영리 단체와 협력하여 장벽을 제거하고 기금을 모금합니다. 예를 들어, 10월의 시각 장애 인식의 달을 위해. 클린로직이 설립될 때, 공동 창립자들은 장애인을 위한 고용 기회를 제공하는 비영리 단체인 영감 재단을 설립했습니다. (샤피로는 클린로직의 생산부터 판매까지의 인력의 거의 절반이 장애를 가지고 있다고 추정합니다.) 영감 재단은 최근 장애인을 고용하는 회사를 인증하는 첫 번째 인증 마크를 발표했습니다. 이는 환경에 대한 헌신을 보여주는 B Corp 인증과 유사합니다. 최근 다른 사회적 문제와 관련된 기업의 실수와 실패가 있었지만, 샤피로는 원인이 소비자와 회사를 결합할 수 있다고 생각합니다. "4명 중 1명 이상이 장애를 가지고 있기 때문에, 장애는 모든 사람에게 어떤 식으로든 영향을 미칩니다. 그것은 차별하지 않습니다,"라고 그는 말했습니다. "우리는 이러한 사람들을 모아 장애인을 고용하는 더 많은 회사를 지원하는 것이 우리의 일이라고 생각합니다. 우리는 이러한 사람들이 당신이 할 수 없다고 생각했던 일을 할 수 있다는 것을 알리고 싶습니다."
목적 지향적인 브랜드는 고객이 계속해서 연구하고 지갑으로 투표하는 한 계속해서 확산될 것입니다. "오늘날의 미용 소비자는 지식이 풍부하고 안목이 있습니다,"라고 미타바야니는 말했습니다. "소비자들은 자신이 누구에게서 구매하는지, 회사가 무엇을 지지하는지, 그리고 그것이 더 큰 선에 어떻게 기여하는지를 알고 싶어합니다."