Nykaa에서 Zepto까지: 인도의 한류를 활용하는 스타트업들(Entrackr)
(원문 제목: From Nykaa to Zepto: How startups are cashing in on India's Korean wave)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 최근 Jefferies 보고서에 따르면, 한류는 이제 엔터테인먼트 트렌드를 넘어 다양한 소비자 카테고리로 확장됨
- Nykaa, Reliance Retail 등 대기업과 스타트업들이 K-beauty, 음식, 패션 등 다양한 한국 제품 포트폴리오를 확장 중
- 인도의 뷰티 및 개인 관리 시장은 2024년 약 240억 달러에서 2030년 약 450억 달러로 성장할 것으로 예상됨
뉴스 번역 원문
최근 제퍼리스 보고서에 따르면, 엔터테인먼트 트렌드로 시작된 것이 여러 소비자 카테고리를 아우르는 상업적 기회로 발전했다. 한류는 더 이상 드라마나 K-pop 콘서트에 국한되지 않고, 인도에서 가장 빠르게 성장하는 소비자 트렌드 중 하나로 자리 잡았다. 이에 따라 스타트업과 대형 소비자 브랜드들은 한국의 뷰티, 음식, 패션을 중심으로 제품을 재구성하고 있다.
Z세대와 알파세대 소비자들이 주도하는 가운데, 나이카가 지원하는 마카롱, 필그림, 퀀치 보타닉스와 같은 스타트업들은 한국 제품 포트폴리오를 확장하고 있으며, 빠른 상거래 플랫폼들은 한국 음식을 위한 진열 공간을 마련하고 있다. 릴라이언스 리테일, 네슬레, ITC, 힌두스탄 유니레버, 맥도날드와 같은 전통적인 기업들도 증가하는 수요를 충족하기 위해 한국에서 영감을 받은 제품을 출시하고 있다.
뷰티 산업은 한류의 가장 큰 수혜자로 떠올랐다. 인도의 뷰티 및 개인 관리 시장은 2024년 약 240억 달러로 추정되며, 2030년까지 약 450억 달러로 성장할 것으로 보인다. 이 중 K-beauty는 현재 약 4억 달러 규모로 전체 시장의 약 2%를 차지하고 있으며, 2030년까지 연평균 26% 성장률로 약 15억 달러에 이를 것으로 예상된다.
나이카는 인도에서 이 카테고리를 적극적으로 구축한 최초의 플랫폼 중 하나였다. 한국 브랜드 포트폴리오를 확장하는 것 외에도, K-뷰티 페스티벌, 나이카랜드 3.0, 아모레퍼시픽 데이와 같은 행사를 조직하여 한국 스킨케어 브랜드를 홍보했다. 릴라이언스 리테일 소유의 티라는 TIRTIR, 믹스순, 스킨1004와 같은 독점 브랜드를 도입하고 한국 뷰티 페스티벌을 개최하는 등 유사한 전략을 채택했다.
나이카는 전체 뷰티 GMV에서 한국 뷰티의 기여도를 공개하지 않았지만, 보고서에 따르면 나이카의 한국 브랜드 GMV는 전년 대비 58% 성장했다. 이 모멘텀은 전자상거래 플랫폼 전반에 걸쳐 반영되고 있다. 보고서에 따르면, 아마존의 K-beauty 판매는 연간 약 75% 성장하고 있으며, 민트라는 이 카테고리에서 거의 200%의 연간 성장을 보고했다.
인도의 D2C 브랜드들도 이 트렌드를 채택하고 있다. 필그림은 약 40개의 제품으로 구성된 전용 한국 스킨케어 라인을 출시했으며, 퀀치 보타닉스는 한국 포뮬레이션을 중심으로 포트폴리오를 구축했다. 락메는 한국에서 영감을 받은 뷰티 서비스를 도입했으며, 어반 컴퍼니와 예스 마담은 이제 한국 스킨케어 트리트먼트를 제공하고 있다.
음식은 다음 주요 성장 카테고리로 떠오르고 있다. 빠른 상거래 플랫폼들은 삼양과 농심과 같은 정통 한국 브랜드에 대한 수요가 증가하고 있다. 제프토는 이미 전용 한국 음식 섹션을 도입했으며, 회사는 정통 한국 브랜드가 현지에서 영감을 받은 대안보다 계속해서 더 나은 성과를 내고 있다고 언급했다.
소비자 수요의 증가는 FMCG 대기업들이 한국 제품을 강화하도록 압박하고 있으며, 네슬레, ITC, HUL, 타타 컨슈머는 한국에서 영감을 받은 제품을 출시하고 있다. 레스토랑 체인들도 유사한 트렌드를 목격하고 있다. 맥도날드, 버거킹, KFC, 도미노, 웬디스는 모두 지난 해 동안 한국에서 영감을 받은 메뉴를 출시했다. 제퍼리스가 인용한 회사 임원들에 따르면, 이러한 출시로 인해 고객 트래픽이 증가하고 앱 참여도가 높아졌으며 거래가 증가하여 더 많은 브랜드가 한국 요리를 실험하도록 장려하고 있다.
패션은 뷰티를 따른다. 민트라, 나이카 패션, 아지오와 같은 마켓플레이스는 한국에서 영감을 받은 컬렉션을 확장했다. 보고서에 따르면, 아마존은 현재 4,000개 이상의 한국 패션 제품을 나열하고 있으며, 안경 스타트업 렌즈카트는 AI 기반 가상 밴드가 지원하는 K-pop에서 영감을 받은 컬렉션을 출시했다.
엔터테인먼트가 수요를 창출했다. 상업적 기회는 주로 한국 엔터테인먼트에 의해 촉진되었다. 넷플릭스, 프라임 비디오, MX 플레이어와 같은 스트리밍 플랫폼은 K-드라마가 인도에서 점점 인기를 끌면서 한국 콘텐츠 라이브러리를 크게 확장했다. 제퍼리스 보고서에 인용된 스포티파이 데이터에 따르면, 인도에서 K-pop 청취율은 지난 5년 동안 300% 증가했으며, 현재 인도에는 1,500만 명 이상의 활발한 K-pop 팬이 있다.
스타트업에게 한류는 더 이상 단순한 문화 현상이 아니라 비즈니스 기회가 되었다. 뷰티 스타트업이 한국 스킨케어를 출시하든, 빠른 상거래 플랫폼이 전용 한국 음식 섹션을 만들든, 패션 마켓플레이스가 한국에서 영감을 받은 컬렉션을 확장하든, 기업들은 점점 이 트렌드를 일시적인 유행이 아닌 장기적인 소비자 변화로 간주하고 있다. 젊은 소비자들이 계속해서 소비 패턴을 형성함에 따라, 한국의 영향력은 인도의 소비자 경제 전반에서 가장 강력한 성장 테마 중 하나로 꾸준히 자리 잡고 있다.
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Z세대와 알파세대 소비자들이 주도하는 가운데, 나이카가 지원하는 마카롱, 필그림, 퀀치 보타닉스와 같은 스타트업들은 한국 제품 포트폴리오를 확장하고 있으며, 빠른 상거래 플랫폼들은 한국 음식을 위한 진열 공간을 마련하고 있다. 릴라이언스 리테일, 네슬레, ITC, 힌두스탄 유니레버, 맥도날드와 같은 전통적인 기업들도 증가하는 수요를 충족하기 위해 한국에서 영감을 받은 제품을 출시하고 있다.
뷰티 산업은 한류의 가장 큰 수혜자로 떠올랐다. 인도의 뷰티 및 개인 관리 시장은 2024년 약 240억 달러로 추정되며, 2030년까지 약 450억 달러로 성장할 것으로 보인다. 이 중 K-beauty는 현재 약 4억 달러 규모로 전체 시장의 약 2%를 차지하고 있으며, 2030년까지 연평균 26% 성장률로 약 15억 달러에 이를 것으로 예상된다.
나이카는 인도에서 이 카테고리를 적극적으로 구축한 최초의 플랫폼 중 하나였다. 한국 브랜드 포트폴리오를 확장하는 것 외에도, K-뷰티 페스티벌, 나이카랜드 3.0, 아모레퍼시픽 데이와 같은 행사를 조직하여 한국 스킨케어 브랜드를 홍보했다. 릴라이언스 리테일 소유의 티라는 TIRTIR, 믹스순, 스킨1004와 같은 독점 브랜드를 도입하고 한국 뷰티 페스티벌을 개최하는 등 유사한 전략을 채택했다.
나이카는 전체 뷰티 GMV에서 한국 뷰티의 기여도를 공개하지 않았지만, 보고서에 따르면 나이카의 한국 브랜드 GMV는 전년 대비 58% 성장했다. 이 모멘텀은 전자상거래 플랫폼 전반에 걸쳐 반영되고 있다. 보고서에 따르면, 아마존의 K-beauty 판매는 연간 약 75% 성장하고 있으며, 민트라는 이 카테고리에서 거의 200%의 연간 성장을 보고했다.
인도의 D2C 브랜드들도 이 트렌드를 채택하고 있다. 필그림은 약 40개의 제품으로 구성된 전용 한국 스킨케어 라인을 출시했으며, 퀀치 보타닉스는 한국 포뮬레이션을 중심으로 포트폴리오를 구축했다. 락메는 한국에서 영감을 받은 뷰티 서비스를 도입했으며, 어반 컴퍼니와 예스 마담은 이제 한국 스킨케어 트리트먼트를 제공하고 있다.
음식은 다음 주요 성장 카테고리로 떠오르고 있다. 빠른 상거래 플랫폼들은 삼양과 농심과 같은 정통 한국 브랜드에 대한 수요가 증가하고 있다. 제프토는 이미 전용 한국 음식 섹션을 도입했으며, 회사는 정통 한국 브랜드가 현지에서 영감을 받은 대안보다 계속해서 더 나은 성과를 내고 있다고 언급했다.
소비자 수요의 증가는 FMCG 대기업들이 한국 제품을 강화하도록 압박하고 있으며, 네슬레, ITC, HUL, 타타 컨슈머는 한국에서 영감을 받은 제품을 출시하고 있다. 레스토랑 체인들도 유사한 트렌드를 목격하고 있다. 맥도날드, 버거킹, KFC, 도미노, 웬디스는 모두 지난 해 동안 한국에서 영감을 받은 메뉴를 출시했다. 제퍼리스가 인용한 회사 임원들에 따르면, 이러한 출시로 인해 고객 트래픽이 증가하고 앱 참여도가 높아졌으며 거래가 증가하여 더 많은 브랜드가 한국 요리를 실험하도록 장려하고 있다.
패션은 뷰티를 따른다. 민트라, 나이카 패션, 아지오와 같은 마켓플레이스는 한국에서 영감을 받은 컬렉션을 확장했다. 보고서에 따르면, 아마존은 현재 4,000개 이상의 한국 패션 제품을 나열하고 있으며, 안경 스타트업 렌즈카트는 AI 기반 가상 밴드가 지원하는 K-pop에서 영감을 받은 컬렉션을 출시했다.
엔터테인먼트가 수요를 창출했다. 상업적 기회는 주로 한국 엔터테인먼트에 의해 촉진되었다. 넷플릭스, 프라임 비디오, MX 플레이어와 같은 스트리밍 플랫폼은 K-드라마가 인도에서 점점 인기를 끌면서 한국 콘텐츠 라이브러리를 크게 확장했다. 제퍼리스 보고서에 인용된 스포티파이 데이터에 따르면, 인도에서 K-pop 청취율은 지난 5년 동안 300% 증가했으며, 현재 인도에는 1,500만 명 이상의 활발한 K-pop 팬이 있다.
스타트업에게 한류는 더 이상 단순한 문화 현상이 아니라 비즈니스 기회가 되었다. 뷰티 스타트업이 한국 스킨케어를 출시하든, 빠른 상거래 플랫폼이 전용 한국 음식 섹션을 만들든, 패션 마켓플레이스가 한국에서 영감을 받은 컬렉션을 확장하든, 기업들은 점점 이 트렌드를 일시적인 유행이 아닌 장기적인 소비자 변화로 간주하고 있다. 젊은 소비자들이 계속해서 소비 패턴을 형성함에 따라, 한국의 영향력은 인도의 소비자 경제 전반에서 가장 강력한 성장 테마 중 하나로 꾸준히 자리 잡고 있다.