Coty, 브랜드 지원 재구축 위해 미국 컨슈머 뷰티 부문 신임 총괄 선임(Glossy)
(원문 제목: Exclusive: Coty names new US consumer beauty chief as it rebuilds brand support)
검색 키워드 : Sally Beauty
뉴스 요약
- Coty가 Kara Langan을 미국 컨슈머 뷰티 사업부 총괄로 선임하며 CoverGirl과 Sally Hansen에 대한 마케팅 지원을 재개하고 크리에이터와 전통 광고 간 지출 균형을 재조정
- Sally Hansen은 마케팅 지원 중단으로 침체했다가 재투자로 성장세로 전환했으며, 향후 2년간 네일 제품·네일케어·프레스온 네일에 신제품 출시 예정
- Coty는 FY2026 컨슈머 뷰티 부문 매출이 7% 감소했고 전략 검토 결과를 2026년 말까지 확정할 예정이며, Gen X·밀레니얼 대상 TV 광고와 크리에이터 활동 통합에 집중
뉴스 번역 원문
코티, 브랜드 지원 재구축 위해 미국 컨슈머 뷰티 부문 신임 총괄 선임
코티가 커버걸과 샐리 한센에 대한 마케팅 지원을 복원하고 크리에이터와 전통 광고 간 지출을 재조정하는 가운데, 카라 랭건을 미국 컨슈머 뷰티 사업부문 총괄 매니저로 임명했다.
랭건은 바네사 키드가 라이프스타일 센팅 글로벌 브랜드 및 신제품 개발 담당 수석 부사장으로 합류한 데 이어 10월 13일부터 근무를 시작한다. 두 인사는 코티의 대중 시장 메이크업 및 향수 사업을 되살리려는 광범위한 노력을 뒷받침한다.
글로시와의 인터뷰에서 고든 폰 브레텐 코티 컨슈머 뷰티 사장은 마케팅 접근법 사이를 오가면서 일부 기존 브랜드에 대한 지원이 부족해진 사업 상황을 설명했다.
"샐리 한센은 지원할 돈이 없어서 사실상 어둠 속에 잠겨 있었는데, 우리가 지원할 자금을 찾아냈다"고 그는 말했다.
폰 브레텐은 이 네일 브랜드가 전반적으로 정체된 카테고리 속에서 재투자에 힘입어 성장세로 돌아섰다고 밝혔다. 성장률이나 보고 기간을 구체적으로 밝히지는 않았다.
폰 브레텐에 따르면 미국은 컨슈머 뷰티 사업의 약 절반을 차지한다. 랭건의 임명은 이 시장에 더 폭넓은 경영 감독 권한을 부여하려는 그의 야심을 반영한다.
"우리는 순수한 영업 출신보다는 일반 경영 실적이 더 많은 사람을 의도적으로 선택했다"고 그는 말했다.
랭건은 가장 최근에 에버마크에서 페이스 및 스킨케어 부문 최고마케팅책임자를 역임했다. 존슨앤존슨 컨슈머, 엘리자베스 아덴, 레브론에서도 고위직을 맡은 경험이 있다. 그녀는 아모리 드발루아 UUCAN 수석 부사장에게 보고하며, 폰 브레텐에게는 점선 보고 관계를 갖는다.
이번 인사는 코티가 컨슈머 뷰티 포트폴리오 일부의 미래를 저울질하는 가운데 이뤄졌다. 이 사업부문 매출은 2026 회계연도에 동일 기준으로 7% 감소했으며, 회사는 2026년 말까지 전략 검토를 통한 최종 포트폴리오 결정을 내릴 것으로 예상한다. 폰 브레텐은 잠재적 소유권 변경에 대해 논하기를 거부하며, 경영 구조가 메이크업과 향수 모두를 성장시키기 위해 설계됐다고 말했다.
마케팅이 즉각적인 우선순위 중 하나다. 폰 브레텐은 경쟁사들이 크리에이터를 통해 영향력을 키우는 동안 코티가 텔레비전 광고에 계속 막대하게 투자하다가, 회사가 이른바 '옹호(advocacy)' 쪽으로 과도하게 교정했다고 밝혔다.
"우리는 X세대와 밀레니얼 세대에 어필하려면 그들이 여전히 TV를 본다는 사실을 잊고 있었다"고 그는 말했다.
글로시가 5월에 보도한 바와 같이, 코티는 커버걸을 Z세대 브랜드로 만들려는 시도가 성공하지 못한 후 X세대 소비자를 중심으로 재포지셔닝해 왔다. 폰 브레텐은 회사가 현재 홍보(PR), 크리에이터 활동, 전통 미디어를 더 잘 통합하기 위해 노력하고 있다고 밝혔다. 또한 수석 옹호 직책을 신설하고 있으며, 랭건이 자신의 마케팅 경험으로 기여할 것으로 기대된다.
기존 제품에 대한 지원도 이 접근법의 일부다. 폰 브레텐은 커버걸의 심플리 에이절리스와 래시 블래스트 프랜차이즈가 재투자에 힘입어 성장세로 돌아섰고 점유율을 높이고 있다고 말했지만, 수치는 제시하지 않았다.
샐리 한센의 회복은 제품 개발에도 달려 있다. 코티는 향후 2년에 걸쳐 병입 네일 제품, 네일 케어, 프레스온 네일 전반에 걸쳐 신제품을 출시할 계획이다.
키드의 임명은 대중 향수 부문의 병행 노력을 뒷받침한다. 폰 브레텐은 코티의 아디다스 사업이 스포츠웨어 브랜드의 광범위한 확장에 걸맞지 않아 특히 미국에서 성장 여지가 남아 있다고 말했다. 향후 2년간 더 많은 향수와 바디케어 제품이 계획돼 있다.
코티는 또한 라이선스 포트폴리오와 함께 자체 향수 브랜드를 구축하고 있으며 베라 왕 향수를 개편하고 있다.
폰 브레텐은 취임 후 코티의 상위 15개 유통 파트너를 방문해 메이크업과 향수 브랜드에 대한 계획을 발표했다고 밝혔다. 그에 따르면 유통업체들은 커버걸과 샐리 한센이 기존 뷰티 공급업체들 사이에서 더 강한 경쟁력을 제공하기를 원한다. 이를 실현하려면 지속적인 투자가 필요하다.
"이 브랜드들을 활성화할 필요가 있다"고 그는 말했다. "그렇게 하면 소비자들이 따라올 것이다."
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코티가 커버걸과 샐리 한센에 대한 마케팅 지원을 복원하고 크리에이터와 전통 광고 간 지출을 재조정하는 가운데, 카라 랭건을 미국 컨슈머 뷰티 사업부문 총괄 매니저로 임명했다.
랭건은 바네사 키드가 라이프스타일 센팅 글로벌 브랜드 및 신제품 개발 담당 수석 부사장으로 합류한 데 이어 10월 13일부터 근무를 시작한다. 두 인사는 코티의 대중 시장 메이크업 및 향수 사업을 되살리려는 광범위한 노력을 뒷받침한다.
글로시와의 인터뷰에서 고든 폰 브레텐 코티 컨슈머 뷰티 사장은 마케팅 접근법 사이를 오가면서 일부 기존 브랜드에 대한 지원이 부족해진 사업 상황을 설명했다.
"샐리 한센은 지원할 돈이 없어서 사실상 어둠 속에 잠겨 있었는데, 우리가 지원할 자금을 찾아냈다"고 그는 말했다.
폰 브레텐은 이 네일 브랜드가 전반적으로 정체된 카테고리 속에서 재투자에 힘입어 성장세로 돌아섰다고 밝혔다. 성장률이나 보고 기간을 구체적으로 밝히지는 않았다.
폰 브레텐에 따르면 미국은 컨슈머 뷰티 사업의 약 절반을 차지한다. 랭건의 임명은 이 시장에 더 폭넓은 경영 감독 권한을 부여하려는 그의 야심을 반영한다.
"우리는 순수한 영업 출신보다는 일반 경영 실적이 더 많은 사람을 의도적으로 선택했다"고 그는 말했다.
랭건은 가장 최근에 에버마크에서 페이스 및 스킨케어 부문 최고마케팅책임자를 역임했다. 존슨앤존슨 컨슈머, 엘리자베스 아덴, 레브론에서도 고위직을 맡은 경험이 있다. 그녀는 아모리 드발루아 UUCAN 수석 부사장에게 보고하며, 폰 브레텐에게는 점선 보고 관계를 갖는다.
이번 인사는 코티가 컨슈머 뷰티 포트폴리오 일부의 미래를 저울질하는 가운데 이뤄졌다. 이 사업부문 매출은 2026 회계연도에 동일 기준으로 7% 감소했으며, 회사는 2026년 말까지 전략 검토를 통한 최종 포트폴리오 결정을 내릴 것으로 예상한다. 폰 브레텐은 잠재적 소유권 변경에 대해 논하기를 거부하며, 경영 구조가 메이크업과 향수 모두를 성장시키기 위해 설계됐다고 말했다.
마케팅이 즉각적인 우선순위 중 하나다. 폰 브레텐은 경쟁사들이 크리에이터를 통해 영향력을 키우는 동안 코티가 텔레비전 광고에 계속 막대하게 투자하다가, 회사가 이른바 '옹호(advocacy)' 쪽으로 과도하게 교정했다고 밝혔다.
"우리는 X세대와 밀레니얼 세대에 어필하려면 그들이 여전히 TV를 본다는 사실을 잊고 있었다"고 그는 말했다.
글로시가 5월에 보도한 바와 같이, 코티는 커버걸을 Z세대 브랜드로 만들려는 시도가 성공하지 못한 후 X세대 소비자를 중심으로 재포지셔닝해 왔다. 폰 브레텐은 회사가 현재 홍보(PR), 크리에이터 활동, 전통 미디어를 더 잘 통합하기 위해 노력하고 있다고 밝혔다. 또한 수석 옹호 직책을 신설하고 있으며, 랭건이 자신의 마케팅 경험으로 기여할 것으로 기대된다.
기존 제품에 대한 지원도 이 접근법의 일부다. 폰 브레텐은 커버걸의 심플리 에이절리스와 래시 블래스트 프랜차이즈가 재투자에 힘입어 성장세로 돌아섰고 점유율을 높이고 있다고 말했지만, 수치는 제시하지 않았다.
샐리 한센의 회복은 제품 개발에도 달려 있다. 코티는 향후 2년에 걸쳐 병입 네일 제품, 네일 케어, 프레스온 네일 전반에 걸쳐 신제품을 출시할 계획이다.
키드의 임명은 대중 향수 부문의 병행 노력을 뒷받침한다. 폰 브레텐은 코티의 아디다스 사업이 스포츠웨어 브랜드의 광범위한 확장에 걸맞지 않아 특히 미국에서 성장 여지가 남아 있다고 말했다. 향후 2년간 더 많은 향수와 바디케어 제품이 계획돼 있다.
코티는 또한 라이선스 포트폴리오와 함께 자체 향수 브랜드를 구축하고 있으며 베라 왕 향수를 개편하고 있다.
폰 브레텐은 취임 후 코티의 상위 15개 유통 파트너를 방문해 메이크업과 향수 브랜드에 대한 계획을 발표했다고 밝혔다. 그에 따르면 유통업체들은 커버걸과 샐리 한센이 기존 뷰티 공급업체들 사이에서 더 강한 경쟁력을 제공하기를 원한다. 이를 실현하려면 지속적인 투자가 필요하다.
"이 브랜드들을 활성화할 필요가 있다"고 그는 말했다. "그렇게 하면 소비자들이 따라올 것이다."