중국의 새로운 한류: K-beauty의 주름과 함께 등장한 K-패션(The Straits Times)
(원문 제목: China’s new Hallyu: K-fashion struts in as wrinkles pop up in K-beauty)
검색 키워드 : K-Cosmetics
뉴스 요약
- 한국 패션이 중국에서 새로운 문화적 통화로 부상
- K-beauty의 중국 시장 점유율 감소
- Amorepacific과 LG Household & Health Care의 중국 시장 전략 변화
뉴스 번역 원문
한국의 한류가 중국에서 새로운 국면을 맞이하고 있다. 과거에는 K-beauty가 주도하던 시장에서 이제는 K-패션이 새로운 문화적 화폐로 자리 잡고 있다. 한국 관세청에 따르면, 2020년 3억 7,500만 달러였던 의류 수출이 2024년에는 5억 4,500만 달러로 45% 증가했다.
이러한 변화의 선두에는 새로운 세대의 한국 현대 브랜드들이 있다. 이들은 세련된 미학과 소셜 미디어를 통한 스타 파워로 국내외 스타일 코드를 새롭게 쓰고 있다. 그 중 하나인 마르디 메르크레디는 2023년 중국 시장에 진출해 미스트 홀딩과의 유통 계약을 통해 10개의 매장을 운영하고 있다. 마리떼 프랑소와 저보는 한국 패션 기업 레이어가 아시아 전역의 라이선스 계약을 통해 운영하며, 7월에 상하이에 첫 매장을 열고 주요 도시에 세 곳을 더 열 계획이다.
하고 하우스가 운영하는 마틴 킴은 아시아 전역의 Z세대와 밀레니얼 소비자들 사이에서 세련된 미학으로 사랑받고 있다. 일본, 홍콩, 대만, 마카오에 11개의 매장을 운영 중이며, 이제 중국 본토에 진출할 준비를 하고 있다. 이 브랜드는 연간 매출이 65% 이상 증가해 1,288억 원에 달했으며, 영업 이익은 206억 원에서 387억 원으로 87% 급증했다.
한국 패션 업계는 중국 시장에서 독점적인 소매 권리를 얻기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 무신사, 코오롱 FnC, 이랜드, 미스토 홀딩스 등이 그 주인공이다. 이들은 이미 중국 시장에 진출했으며, 이를 간과할 수 없는 중요한 시장으로 보고 있다. 8월에는 무신사가 스포츠웨어 대기업 안타 그룹과 합작 투자로 무신사 차이나를 설립하고, 12월에 상하이에 첫 무신사 스탠다드 매장을 열 계획이다.
코오롱 스포츠는 2017년 안타와 함께 코오롱 스포츠 차이나를 설립했다. 연간 매출은 2021년 703억 원에서 2024년 5,032억 원으로 7배 증가했다. 한 업계 관계자는 "중국 소비자들이 K-패션을 새로운 시각으로 보고 있다. 이는 현명한 마케팅과 한국 문화의 영향력 덕분이다"라고 말했다. K-beauty의 실패에서 얻은 교훈이 브랜드들이 현지 전략을 조정하는 데 도움이 되었다.
식품의약품안전처의 자료에 따르면, 한국의 화장품 수출이 첫 세 분기에 85억 달러로 기록을 세웠음에도 불구하고, 중국에서 K-beauty의 매력이 점차 사라지고 있다. 중국은 오랫동안 유지해온 1위 자리를 미국에 내주었으며, 현재 총 수출의 19.6%를 차지하고 있다. 2021년에는 한국 화장품 수출의 거의 절반이 중국으로 향했다. 업계 거물들은 이를 주목하고, 중국 중심의 확장 이후 북미와 유럽 시장으로 방향을 전환하고 있다.
아모레퍼시픽은 이니스프리, 에뛰드, 라네즈 브랜드의 중국 내 모든 오프라인 매장을 폐쇄하고 전자상거래에 집중하고 있다. LG생활건강은 한때 중국의 고급 라인 수요에 힘입어 성장했으나, 2분기에 20년 만에 처음으로 분기 손실을 기록했다.
K-beauty의 침체는 여러 요인에서 비롯된 것으로 보인다. 2017년 서울의 미국 고고도 미사일 방어 체계 배치 이후 중국의 비공식적인 한국 문화 콘텐츠 금지, 중국 뷰티 경쟁사의 급부상, 중국 내 소비자 심리의 냉각 등이 그 원인이다. 한 업계 전문가는 "K-beauty의 강점은 제품 품질에 있지만, 최근 몇 년간 경쟁 심화와 가짜 제품의 확산이 경쟁력에 심각한 위협을 가하고 있다"고 말했다.
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이러한 변화의 선두에는 새로운 세대의 한국 현대 브랜드들이 있다. 이들은 세련된 미학과 소셜 미디어를 통한 스타 파워로 국내외 스타일 코드를 새롭게 쓰고 있다. 그 중 하나인 마르디 메르크레디는 2023년 중국 시장에 진출해 미스트 홀딩과의 유통 계약을 통해 10개의 매장을 운영하고 있다. 마리떼 프랑소와 저보는 한국 패션 기업 레이어가 아시아 전역의 라이선스 계약을 통해 운영하며, 7월에 상하이에 첫 매장을 열고 주요 도시에 세 곳을 더 열 계획이다.
하고 하우스가 운영하는 마틴 킴은 아시아 전역의 Z세대와 밀레니얼 소비자들 사이에서 세련된 미학으로 사랑받고 있다. 일본, 홍콩, 대만, 마카오에 11개의 매장을 운영 중이며, 이제 중국 본토에 진출할 준비를 하고 있다. 이 브랜드는 연간 매출이 65% 이상 증가해 1,288억 원에 달했으며, 영업 이익은 206억 원에서 387억 원으로 87% 급증했다.
한국 패션 업계는 중국 시장에서 독점적인 소매 권리를 얻기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 무신사, 코오롱 FnC, 이랜드, 미스토 홀딩스 등이 그 주인공이다. 이들은 이미 중국 시장에 진출했으며, 이를 간과할 수 없는 중요한 시장으로 보고 있다. 8월에는 무신사가 스포츠웨어 대기업 안타 그룹과 합작 투자로 무신사 차이나를 설립하고, 12월에 상하이에 첫 무신사 스탠다드 매장을 열 계획이다.
코오롱 스포츠는 2017년 안타와 함께 코오롱 스포츠 차이나를 설립했다. 연간 매출은 2021년 703억 원에서 2024년 5,032억 원으로 7배 증가했다. 한 업계 관계자는 "중국 소비자들이 K-패션을 새로운 시각으로 보고 있다. 이는 현명한 마케팅과 한국 문화의 영향력 덕분이다"라고 말했다. K-beauty의 실패에서 얻은 교훈이 브랜드들이 현지 전략을 조정하는 데 도움이 되었다.
식품의약품안전처의 자료에 따르면, 한국의 화장품 수출이 첫 세 분기에 85억 달러로 기록을 세웠음에도 불구하고, 중국에서 K-beauty의 매력이 점차 사라지고 있다. 중국은 오랫동안 유지해온 1위 자리를 미국에 내주었으며, 현재 총 수출의 19.6%를 차지하고 있다. 2021년에는 한국 화장품 수출의 거의 절반이 중국으로 향했다. 업계 거물들은 이를 주목하고, 중국 중심의 확장 이후 북미와 유럽 시장으로 방향을 전환하고 있다.
아모레퍼시픽은 이니스프리, 에뛰드, 라네즈 브랜드의 중국 내 모든 오프라인 매장을 폐쇄하고 전자상거래에 집중하고 있다. LG생활건강은 한때 중국의 고급 라인 수요에 힘입어 성장했으나, 2분기에 20년 만에 처음으로 분기 손실을 기록했다.
K-beauty의 침체는 여러 요인에서 비롯된 것으로 보인다. 2017년 서울의 미국 고고도 미사일 방어 체계 배치 이후 중국의 비공식적인 한국 문화 콘텐츠 금지, 중국 뷰티 경쟁사의 급부상, 중국 내 소비자 심리의 냉각 등이 그 원인이다. 한 업계 전문가는 "K-beauty의 강점은 제품 품질에 있지만, 최근 몇 년간 경쟁 심화와 가짜 제품의 확산이 경쟁력에 심각한 위협을 가하고 있다"고 말했다.