“가성비보다 효과 중시”로 변화…프리미엄 화장품, 한국에서 판매 호조(AFPBB News)

프리미엄 화장품 시장에서 "가성비보다 효과 중시"로 변화가 나타나고 있다. 가격이 비싸더라도 효과를 우선시하는 소비자가 증가하면서 럭셔리 및 프리미엄 화장품 브랜드가 인기를 끌고 있다. 한국의 헬스 & 뷰티 소매 대기업인 CJ 올리브영이 2023년에 개설한 프리미엄 화장품 전문 코너 "LUXE EDIT"의 올해 누적 매출은 7월 17일 기준으로 전년 동기 대비 53% 증가했다.

LUXE EDIT에는 설화수, 에스티 로더, 키엘과 같은 인기 브랜드 외에도 신진 브랜드인 라 블루켓, 올라플렉스, 시미헤이즈 뷰티 등이 입점해 있다. 랑콤, 사봉, 케라스타제 등의 신규 입점도 계속되고 있다. 신세계 인터내셔널이 전개하는 프리미엄 브랜드 "YUNJAC"는 올해 상반기 매출이 전년 동기 대비 81.6% 증가했으며, 6월 단독으로는 2배 이상(104%) 성장했다. 같은 기간 비건 지향의 "아워글래스"는 11.7%, 럭셔리 메이크업 브랜드 "로라 메르시에"는 32.5%의 성장률을 기록했다.

신세계 측은 "고급 가방이나 비싼 의류보다 손이 닿기 쉬운 가격대에서 심리적 만족감과 고품질 경험을 제공하는 '스몰 럭셔리'의 대표격으로 고가 화장품이 인기를 끌고 있다"고 설명했다. YUNJAC이 전개하는 최고급 안티에이징 라인 "알파나크스"는 일반 가격대보다 2배 이상 비쌌음에도 불구하고 5~6월 매출이 전년 동기 대비 11배 급증했다. 이에 따라 "알파나크스 에센스 토너"와 "알파나크스 파우더 팩트" 등의 신제품도 출시되었다.

또한, LF가 전개하는 "athe"는 "효과 우선주의"를 내세우며 프리미엄 비건 뷰티로 브랜드를 재구성했다. 올해 상반기 "선케어" 제품 매출은 전년 대비 20% 증가했으며, 특히 "선쿠션"은 약 400% 성장했다. "설화수"도 주력 제품인 "윤조 에센스"와 "자음생 라인"의 활약으로 1분기 국내 매출이 두 자릿수 성장을 기록했다. 백화점 및 전자상거래 등 주요 채널에서는 10%의 성장률을 보였다.

업계 관계자는 "그동안 K-뷰티는 가성비로 주목받았으나, 이제는 '효과'와 '브랜드 경험'에 대한 기대가 높아지고 있다"며 프리미엄 전략을 내세우는 브랜드가 증가하고 있다고 말했다.