「ジャ스트메이크업」과 「Perfect Glow」, K-뷰티의 새로운 물결(The Hankyoreh)
(원문 제목: 「ジャストメイクアップ」と「Perfect Glow」、Kビューティーの新しい波)
검색 키워드 : K-ビューティー
뉴스 요약
- 「ジャストメイクアップ」은 고품격 서바이벌 버라이어티로, 메이크업을 예술로 표현
- 「Perfect Glow」는 뉴욕에서 한국식 미용실을 오픈하여 K-뷰티를 다양한 인종에 적용
- 한국의 코스메틱 산업은 세계 1위로, K-뷰티의 글로벌한 가능성을 증명
뉴스 번역 원문
"ジャスト메이크업"과 "Perfect Glow"는 기획력과 제작 방식이 돋보이는 프로그램이다. 시청자에게 최고의 메이크업 경험을 제공하고 신선한 충격을 주지만, K-뷰티의 세계적 위상을 고려하면 이러한 콘텐츠의 등장은 오히려 늦었다는 느낌이 든다.
■ "ジャストメイクアップ", 뷰티를 넘어선 예술
"ジャストメイクアップ"은 OTT 쿠팡플레이의 프로그램으로, "흑과 백의 스푼~요리 계급 전쟁~"의 제작팀이 재결성하여 만든 고품격 서바이벌 예능이다. 이효리가 진행을 맡고, 업계를 대표하는 정샘물, 리사베 등이 심사위원으로 등장한다. 국내외에서 활동하는 60명의 아티스트가 3억 원의 우승 상금을 두고 격돌한다. 1세대 유명 미용가부터 젊은 뷰티 유튜버까지, "계급을 벗어나" 명승부를 펼쳤다. 초반 대결에서는 모델의 헤어스타일과 의상을 통제하거나, 쌍둥이 모델을 사용해 일대일 대결을 하거나, 누구의 작품인지 알 수 없도록 심사하는 등 공정성에 힘을 쏟았다. 중후반 대결로 갈수록 메이크업은 점점 기술이 아닌 예술의 경지에 들어섰다.
시청자는 메이크업이 재료의 질감을 살리고, 섬세한 붓 터치와 좌우 대칭을 중요시하는 섬세한 작업이며, 고도로 숙련된 기술이라는 것을 알게 되었다. 뿐만 아니라, 기획과 스토리텔링과 장르가 존재하는 예술이며, 철학과 창의성이 요구되는 조형 예술의 한 분야라는 것도 완전히 이해하게 되었다. 참가자 "송테일"이 모델의 옆얼굴에 큐비즘을 연상시키는 선을 그리는 순간이나, "맥티스트"가 자신이 처음 생각한 대로 하지 못한 것을 솔직히 고백하는 순간, 또는 "파리금손"이 모델의 눈썹 위에 LED 등을 붙이는 순간은 어떤 예술가보다도 더 예술가다운 면모를 보여주었다. 메이크업 재료로 미래주의의 로봇이나 파란 소의 털, 인어의 비늘을 표현하는 것을 보고, 인간의 육체를 초월한 재현에 호쾌함이 느껴졌다. 그렇게 생각하면, 일상의 메이크업은 얼마나 단조롭고 획일적인가.
마지막 1위를 결정하는 화보 촬영 미션은, 연배의 여배우들의 삶에 대한 존중이 포함되어 있었다. 메이크업이 여성의 삶에 억압으로 작용한다는 "탈코르셋" 이슈에 대해, 적극적인 반례를 제시하는 실천으로 읽혔다. 참가자들은 경쟁은 했지만 상대를 공격하지 않았다. 상대의 작업을 존중하고 응원하며, 놀라워했다. 패배해도 자기 비하나 절망하지 않고, 심사위원의 지적과 평가를 인정했다. 서로 배우고 감동하는 아름다운 예술의 축제였다.
"ジャストメイクアップ"은 공개 직후 큰 반향을 일으켰다. 쿠팡플레이에서 5주 연속 인기작 1위를 유지하며, 세계 7개국에서 OTT 10위권에 진입했다. 평소 메이크업에 관심이 없는 남성 시청자도 끌어들였다. 과거 방영된 예능 프로그램 "렛 미인"과 같은 메이크오버 쇼를 기괴한 구경거리로 보던 시청자들에게, 메이크업이 가진 예술적이고 긍정적인 면모를 여실히 각인시켰다.
■ "Perfect Glow", 뉴욕에서 통한 K-뷰티
"Perfect Glow"는 뉴욕 맨해튼에 한국식 미용실을 오픈하고, 예약 고객을 헤어와 메이크업으로 변신시키는 메이크오버 예능이다. 라미란, 박민영, 헤어 아티스트 차홍, 메이크업 아티스트 레오제이, 포니 등이 출연한다. 그동안 외국에 음식점을 여는 K-푸드 예능은 지겹도록 나왔지만, K-뷰티 예능은 이제야 등장했다. 유튜브의 수많은 뷰티 콘텐츠를 통해, 다른 사람이 아름다워지는 과정을 보며, 시청자는 "대리 만족"과 유용한 정보를 얻는 것이 충분히 검증되었다.
"Perfect Glow"에는 다양한 고객이 방문한다. K-POP 아이돌 연습생이었다는 백인 여성은 블랙핑크의 제니처럼 변신하고 싶다고 말하며, 이루지 못한 꿈을 현실화한 듯한 경험을 얻는다. 짙고 성숙한 미국식 메이크업을 한 (한국인과의) 혼혈 여성은 "한국식 베이비 페이스 메이크업"을 받고, "나는 이제 공공연히 한국 여성"이라고 정체성을 드러낸다. 육아에 지쳐 자신을 돌보지 못했던 백인 커리어 단절 여성은, 아이가 엄마라고 알아보지 못할 정도로 활기찬 커리어 우먼으로 변신한다. 마치 신데렐라의 요정이 사용하는 마법 같다. 머리는 익스텐션을 붙여 볼륨을 높이고, 세련된 라인의 컷으로 얼굴 윤곽을 작게 보이게 한다. 백인이나 흑인에게도 어울리는 색상으로 투명감 있는 피부에 은은한 광택이 있는 질감을 만들고, 핑크나 코랄 등 밝은 블러셔로 혈색을 살린다. 여기에 옷 색상과 맞춘 아이섀도와 무겁지 않은 아이 메이크업으로, 깔끔하고 또렷한 눈매를 강조한다. K-뷰티의 정석이다.
"ジャストメイクアップ"의 "내추럴" 대결에서, 송테일이 K-뷰티의 정수인 최신 베이비 페이스 메이크업을 구현하고, 뉴욕 마스터를 이기는 장면이 인상적으로 등장했다. "Perfect Glow"에서는 K-뷰티의 이상적인 모습이 무엇인지 계속 보여주며, 그것이 한국인의 얼굴에 국한된 것이 아님을 다양한 인종에게 증명해 보인다. 즉, K-뷰티의 글로벌한 가능성을 적극적으로 증명하는 쇼케이스라는 것이다.
■ 세계 1위 K-뷰티가 던진 질문
현재 한국의 화장품 산업은 세계 1위이다. 지난해 미국과 일본에서의 수입 시장 점유율 1위는 한국이었다. 2위인 프랑스와의 차이도 크다. 너무나도 K-POP이 유행하고 있기 때문에 지금만 일시적으로 팔리고 있는 것이라고 생각하는 것은 오산이다. 2003년 이후 20년 동안 한국의 화장품 산업이 위기의 파도를 넘고, 인프라를 축적하고, 경쟁력을 높여온 결과이다. 2003년에 생산과 브랜드의 분리가 이루어졌다. 그 결과, 제조는 탄탄한 "주문자 상표 부착 생산"(OEM)·"제조자 개발 생산"(ODM) 회사에 맡기고, 설비가 없는 중소기업도 아이디어만으로 창업하고 승부를 걸 수 있는 시스템이 만들어졌다. 2010년대에 들어서 한류와 중국 관광객의 수요가 폭발했다. 한국산 화장품이 날개 돋친 듯 팔리고, 수출 시장이 몇 배로 확대되었다. 그러나 한한령(중국의 한국 문화 콘텐츠 규제)이나 코로나19로 대중국 수출이 감소하고, 위기가 찾아왔다. 생존을 위한 수출의 다각화가 오히려 큰 기회를 열었다. 미국, 일본 시장이 열리고, 동남아시아, 중동, 유럽 지역의 수출 증가 추세도 높아지며, 2022년부터 수출이 반등하고, 지난해에 글로벌 모멘텀이 열렸다.
이러한 한국의 화장품 산업의 성장에는, 이른바 "코스메 오타쿠(코덕)"나 뷰티 유튜버가 큰 역할을 했다. 김에라의 서적 '디지털 심미안'이 분석한 것처럼, 2010년대에 K-POP이 초국가적 팬덤을 형성한 이후, 소셜 미디어 플랫폼이나 K-POP 팬덤, 아시아 여성들 사이에서 모방하고 싶은 얼굴은 K-POP 스타가 되었다. 유튜브나 소셜 미디어에서 K-POP 스타의 얼굴에 가까워지는 "코리안 아이돌 메이크업" 콘텐츠가 인기를 끌었다. 리사베, 포니 등의 뷰티 콘텐츠가 K-POP, K-드라마에 이어 대표적인 한류 콘텐츠가 되었다. 콘텐츠에서 소개되는 한국식 메이크업 방법이나 한국산 화장품에 대한 관심이 높아지며, K-뷰티는 새로운 아름다움의 기준이 되었다.
K-뷰티는 일종의 스타일이다. 인종의 차이에서 시작해, 미학의 차이를 나타내는 것이 되었다. 미국식 메이크업과의 차이는 분명하며, 섹시함이 아닌, 자연스럽고 청순하며 젊어 보이는 메이크업을 추구한다. 이 모습이 아시아인의 얼굴로서 바람직한지 여부는 별개로, 서구의 백인 얼굴과는 다른 모델을 제시한다는 점에서, 아시아 여성들에게 적용할 수 있는 대안이 되었다. 예를 들어, 외꺼풀이나 둥근 얼굴의 아시아 얼굴에 잘 어울린다고 받아들여졌다. 물론, K-뷰티에도 인종적 계층의 그림자는 드리워져 있다. 하얀 피부나 가늘고 긴 얼굴, 큰 눈, 높은 코를 선호하는 것은, 서구의 백인 중심성을 보여준다. 또한, 아시아 내에서도 한국인과 닮았는지 여부에 따라 계층이 발생한다. 그러나 한국식의 하얀 피부 표현은 백인 같은 피부가 아니라, 아시아 여성들도 K-뷰티를 그대로 따라 하지는 않는다. 수많은 댓글과 상호작용을 통해 자신의 얼굴에 맞게 변형을 받아들인다. 문화적·인종적 재해석과 혼종성이 발생하는 것이다. 베이비 페이스 메이크업의 미학은, 성적인 매력을 뺀 순수한 소녀 같은 매력을 추구하는, 아시아 여성의 섹슈얼리티를 둘러싼 이중적인 태도라고 하며, 젠더 문제가 제기되기도 한다. 그러나 (남성들의 성적 시선이 어떻든 간에) 아름다움에 관능미만 존재하는 것은 아니다.
이쯤에서 생각해봐야 할 것이 있다. 오늘날, 뷰티 콘텐츠에서 소개되는 제품을 구매하고, 메이크업 방법을 배우고 셀프 사진을 셀 수 없이 찍고, 예쁘게 찍힌 사진을 골라 소셜 미디어에 올리는 많은 여성들이 있다. 그녀들의 행위를 어떻게 봐야 할까. 소비 자본주의와 성별 규범에 묻힌 수동적인 행위로 봐야 할까. 아니면, 자존감을 높이고 자신을 돌보며, 보는 눈을 높이는 미학적인 실천이며, 자신이 어떤 인간이고 어떤 사람이 되고 싶은지를 적극적으로 표현하는 주체의 자기 실현으로 볼 수 있을까. 구분은 쉽지 않다. 다만, 후자이기 위해서는 이상적인 모습에 대한 미학적인 성찰이 필요하다.
그 전에 명확한 사실이 있다. 누구나 자신의 멋진 삶을 소셜 미디어에 과시하며 살아가는 시대에, 메이크업은 집이나 차는 물론, 브랜드 제품이나 다이어트, 패션에 비해도 문턱이 낮고, 빠른 효능감을 주며, 전시 효과도 큰 분야다. 그중에서도 가장 가성비가 좋은 것이 한국산 화장품이다. 따라서, K-뷰티의 호황은 앞으로도 계속될 전망이다.
뉴스 원문 보기
홈으로
■ "ジャストメイクアップ", 뷰티를 넘어선 예술
"ジャストメイクアップ"은 OTT 쿠팡플레이의 프로그램으로, "흑과 백의 스푼~요리 계급 전쟁~"의 제작팀이 재결성하여 만든 고품격 서바이벌 예능이다. 이효리가 진행을 맡고, 업계를 대표하는 정샘물, 리사베 등이 심사위원으로 등장한다. 국내외에서 활동하는 60명의 아티스트가 3억 원의 우승 상금을 두고 격돌한다. 1세대 유명 미용가부터 젊은 뷰티 유튜버까지, "계급을 벗어나" 명승부를 펼쳤다. 초반 대결에서는 모델의 헤어스타일과 의상을 통제하거나, 쌍둥이 모델을 사용해 일대일 대결을 하거나, 누구의 작품인지 알 수 없도록 심사하는 등 공정성에 힘을 쏟았다. 중후반 대결로 갈수록 메이크업은 점점 기술이 아닌 예술의 경지에 들어섰다.
시청자는 메이크업이 재료의 질감을 살리고, 섬세한 붓 터치와 좌우 대칭을 중요시하는 섬세한 작업이며, 고도로 숙련된 기술이라는 것을 알게 되었다. 뿐만 아니라, 기획과 스토리텔링과 장르가 존재하는 예술이며, 철학과 창의성이 요구되는 조형 예술의 한 분야라는 것도 완전히 이해하게 되었다. 참가자 "송테일"이 모델의 옆얼굴에 큐비즘을 연상시키는 선을 그리는 순간이나, "맥티스트"가 자신이 처음 생각한 대로 하지 못한 것을 솔직히 고백하는 순간, 또는 "파리금손"이 모델의 눈썹 위에 LED 등을 붙이는 순간은 어떤 예술가보다도 더 예술가다운 면모를 보여주었다. 메이크업 재료로 미래주의의 로봇이나 파란 소의 털, 인어의 비늘을 표현하는 것을 보고, 인간의 육체를 초월한 재현에 호쾌함이 느껴졌다. 그렇게 생각하면, 일상의 메이크업은 얼마나 단조롭고 획일적인가.
마지막 1위를 결정하는 화보 촬영 미션은, 연배의 여배우들의 삶에 대한 존중이 포함되어 있었다. 메이크업이 여성의 삶에 억압으로 작용한다는 "탈코르셋" 이슈에 대해, 적극적인 반례를 제시하는 실천으로 읽혔다. 참가자들은 경쟁은 했지만 상대를 공격하지 않았다. 상대의 작업을 존중하고 응원하며, 놀라워했다. 패배해도 자기 비하나 절망하지 않고, 심사위원의 지적과 평가를 인정했다. 서로 배우고 감동하는 아름다운 예술의 축제였다.
"ジャストメイクアップ"은 공개 직후 큰 반향을 일으켰다. 쿠팡플레이에서 5주 연속 인기작 1위를 유지하며, 세계 7개국에서 OTT 10위권에 진입했다. 평소 메이크업에 관심이 없는 남성 시청자도 끌어들였다. 과거 방영된 예능 프로그램 "렛 미인"과 같은 메이크오버 쇼를 기괴한 구경거리로 보던 시청자들에게, 메이크업이 가진 예술적이고 긍정적인 면모를 여실히 각인시켰다.
■ "Perfect Glow", 뉴욕에서 통한 K-뷰티
"Perfect Glow"는 뉴욕 맨해튼에 한국식 미용실을 오픈하고, 예약 고객을 헤어와 메이크업으로 변신시키는 메이크오버 예능이다. 라미란, 박민영, 헤어 아티스트 차홍, 메이크업 아티스트 레오제이, 포니 등이 출연한다. 그동안 외국에 음식점을 여는 K-푸드 예능은 지겹도록 나왔지만, K-뷰티 예능은 이제야 등장했다. 유튜브의 수많은 뷰티 콘텐츠를 통해, 다른 사람이 아름다워지는 과정을 보며, 시청자는 "대리 만족"과 유용한 정보를 얻는 것이 충분히 검증되었다.
"Perfect Glow"에는 다양한 고객이 방문한다. K-POP 아이돌 연습생이었다는 백인 여성은 블랙핑크의 제니처럼 변신하고 싶다고 말하며, 이루지 못한 꿈을 현실화한 듯한 경험을 얻는다. 짙고 성숙한 미국식 메이크업을 한 (한국인과의) 혼혈 여성은 "한국식 베이비 페이스 메이크업"을 받고, "나는 이제 공공연히 한국 여성"이라고 정체성을 드러낸다. 육아에 지쳐 자신을 돌보지 못했던 백인 커리어 단절 여성은, 아이가 엄마라고 알아보지 못할 정도로 활기찬 커리어 우먼으로 변신한다. 마치 신데렐라의 요정이 사용하는 마법 같다. 머리는 익스텐션을 붙여 볼륨을 높이고, 세련된 라인의 컷으로 얼굴 윤곽을 작게 보이게 한다. 백인이나 흑인에게도 어울리는 색상으로 투명감 있는 피부에 은은한 광택이 있는 질감을 만들고, 핑크나 코랄 등 밝은 블러셔로 혈색을 살린다. 여기에 옷 색상과 맞춘 아이섀도와 무겁지 않은 아이 메이크업으로, 깔끔하고 또렷한 눈매를 강조한다. K-뷰티의 정석이다.
"ジャストメイクアップ"의 "내추럴" 대결에서, 송테일이 K-뷰티의 정수인 최신 베이비 페이스 메이크업을 구현하고, 뉴욕 마스터를 이기는 장면이 인상적으로 등장했다. "Perfect Glow"에서는 K-뷰티의 이상적인 모습이 무엇인지 계속 보여주며, 그것이 한국인의 얼굴에 국한된 것이 아님을 다양한 인종에게 증명해 보인다. 즉, K-뷰티의 글로벌한 가능성을 적극적으로 증명하는 쇼케이스라는 것이다.
■ 세계 1위 K-뷰티가 던진 질문
현재 한국의 화장품 산업은 세계 1위이다. 지난해 미국과 일본에서의 수입 시장 점유율 1위는 한국이었다. 2위인 프랑스와의 차이도 크다. 너무나도 K-POP이 유행하고 있기 때문에 지금만 일시적으로 팔리고 있는 것이라고 생각하는 것은 오산이다. 2003년 이후 20년 동안 한국의 화장품 산업이 위기의 파도를 넘고, 인프라를 축적하고, 경쟁력을 높여온 결과이다. 2003년에 생산과 브랜드의 분리가 이루어졌다. 그 결과, 제조는 탄탄한 "주문자 상표 부착 생산"(OEM)·"제조자 개발 생산"(ODM) 회사에 맡기고, 설비가 없는 중소기업도 아이디어만으로 창업하고 승부를 걸 수 있는 시스템이 만들어졌다. 2010년대에 들어서 한류와 중국 관광객의 수요가 폭발했다. 한국산 화장품이 날개 돋친 듯 팔리고, 수출 시장이 몇 배로 확대되었다. 그러나 한한령(중국의 한국 문화 콘텐츠 규제)이나 코로나19로 대중국 수출이 감소하고, 위기가 찾아왔다. 생존을 위한 수출의 다각화가 오히려 큰 기회를 열었다. 미국, 일본 시장이 열리고, 동남아시아, 중동, 유럽 지역의 수출 증가 추세도 높아지며, 2022년부터 수출이 반등하고, 지난해에 글로벌 모멘텀이 열렸다.
이러한 한국의 화장품 산업의 성장에는, 이른바 "코스메 오타쿠(코덕)"나 뷰티 유튜버가 큰 역할을 했다. 김에라의 서적 '디지털 심미안'이 분석한 것처럼, 2010년대에 K-POP이 초국가적 팬덤을 형성한 이후, 소셜 미디어 플랫폼이나 K-POP 팬덤, 아시아 여성들 사이에서 모방하고 싶은 얼굴은 K-POP 스타가 되었다. 유튜브나 소셜 미디어에서 K-POP 스타의 얼굴에 가까워지는 "코리안 아이돌 메이크업" 콘텐츠가 인기를 끌었다. 리사베, 포니 등의 뷰티 콘텐츠가 K-POP, K-드라마에 이어 대표적인 한류 콘텐츠가 되었다. 콘텐츠에서 소개되는 한국식 메이크업 방법이나 한국산 화장품에 대한 관심이 높아지며, K-뷰티는 새로운 아름다움의 기준이 되었다.
K-뷰티는 일종의 스타일이다. 인종의 차이에서 시작해, 미학의 차이를 나타내는 것이 되었다. 미국식 메이크업과의 차이는 분명하며, 섹시함이 아닌, 자연스럽고 청순하며 젊어 보이는 메이크업을 추구한다. 이 모습이 아시아인의 얼굴로서 바람직한지 여부는 별개로, 서구의 백인 얼굴과는 다른 모델을 제시한다는 점에서, 아시아 여성들에게 적용할 수 있는 대안이 되었다. 예를 들어, 외꺼풀이나 둥근 얼굴의 아시아 얼굴에 잘 어울린다고 받아들여졌다. 물론, K-뷰티에도 인종적 계층의 그림자는 드리워져 있다. 하얀 피부나 가늘고 긴 얼굴, 큰 눈, 높은 코를 선호하는 것은, 서구의 백인 중심성을 보여준다. 또한, 아시아 내에서도 한국인과 닮았는지 여부에 따라 계층이 발생한다. 그러나 한국식의 하얀 피부 표현은 백인 같은 피부가 아니라, 아시아 여성들도 K-뷰티를 그대로 따라 하지는 않는다. 수많은 댓글과 상호작용을 통해 자신의 얼굴에 맞게 변형을 받아들인다. 문화적·인종적 재해석과 혼종성이 발생하는 것이다. 베이비 페이스 메이크업의 미학은, 성적인 매력을 뺀 순수한 소녀 같은 매력을 추구하는, 아시아 여성의 섹슈얼리티를 둘러싼 이중적인 태도라고 하며, 젠더 문제가 제기되기도 한다. 그러나 (남성들의 성적 시선이 어떻든 간에) 아름다움에 관능미만 존재하는 것은 아니다.
이쯤에서 생각해봐야 할 것이 있다. 오늘날, 뷰티 콘텐츠에서 소개되는 제품을 구매하고, 메이크업 방법을 배우고 셀프 사진을 셀 수 없이 찍고, 예쁘게 찍힌 사진을 골라 소셜 미디어에 올리는 많은 여성들이 있다. 그녀들의 행위를 어떻게 봐야 할까. 소비 자본주의와 성별 규범에 묻힌 수동적인 행위로 봐야 할까. 아니면, 자존감을 높이고 자신을 돌보며, 보는 눈을 높이는 미학적인 실천이며, 자신이 어떤 인간이고 어떤 사람이 되고 싶은지를 적극적으로 표현하는 주체의 자기 실현으로 볼 수 있을까. 구분은 쉽지 않다. 다만, 후자이기 위해서는 이상적인 모습에 대한 미학적인 성찰이 필요하다.
그 전에 명확한 사실이 있다. 누구나 자신의 멋진 삶을 소셜 미디어에 과시하며 살아가는 시대에, 메이크업은 집이나 차는 물론, 브랜드 제품이나 다이어트, 패션에 비해도 문턱이 낮고, 빠른 효능감을 주며, 전시 효과도 큰 분야다. 그중에서도 가장 가성비가 좋은 것이 한국산 화장품이다. 따라서, K-뷰티의 호황은 앞으로도 계속될 전망이다.