K-beauty 팝업 HYPER GROUND, 뉴욕 허드슨야드에 개점(Hoodline)
(원문 제목: K-Beauty Pop-Up HYPER GROUND Set to Open at Hudson Yards NYC)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 신세계의 K-beauty 플랫폼 HYPER GROUND가 뉴욕 허드슨야드 1층 2,000평방피트 공간에서 30개 이상의 한국 뷰티 브랜드와 함께 팝업을 운영하며 대부분 미국 매장에 첫 진출한다
- 스킷, 미학, 비비아 등 스킨케어·향수·헤어 제품을 6개 테마 존으로 구성하고 매주 다른 브랜드 이벤트를 진행한다
- 방문객 200명에게 100달러 상당 기프트백, 100달러 이상 구매 고객 100명에게 300달러 상당 사은품을 제공한다
뉴스 번역 원문
K-beauty 팝업 HYPER GROUND, 뉴욕 허드슨야드에 개점
30개 이상의 한국 뷰티 브랜드가 20 허드슨야드 1층 2,000제곱피트 공간을 차지할 예정이며, 이 중 다수가 미국 매장에 처음으로 입점한다. HYPER GROUND라는 이름의 이 팝업스토어에는 스킨케어, 메이크업, 프래그런스, 헤어 제품이 갖춰지며, 이곳 쇼퍼들이 대부분 온라인에서만 접할 수 있었던 브랜드들로 채워진다.
개점 날짜 자체는 다소 불분명하다. 타임아웃에 따르면 이 매장은 10월 2일 금요일 더 샵스 앳 허드슨야드에서 문을 열 예정이었다. 그러나 서울경제는 이 팝업이 10월 1일부터 운영을 시작해 12월 말까지 3개월간 이어진다고 보도했다. 타임아웃의 보도에 따르면 팝업은 10월 2일 개점하며, 12월 31일까지 주 7일 운영된다.
이 팝업은 신세계의 HYPER GROUND 플랫폼 아래 운영되며, 신세계는 이 플랫폼을 통해 해외 쇼퍼들에게 신흥 한국 뷰티 브랜드를 소개한다. 타임아웃에 따르면 허드슨야드에 소개되는 대부분의 브랜드는 미국에서 오프라인 소매 debut를 하게 되며, 이는 아직 미국 내 주요 유통망을 확보하지 못한 브랜드를 뉴욕 쇼퍼들이 처음 접할 수 있는 드문 기회가 된다.
매장에 실제로 진열되는 것들
글로벌 코스메틱스 뉴스에 따르면 라인업에는 스킷, 미학, 삐아, 온그리디언츠, 무자기, 쿤달, 윤작이 포함된다. 타임아웃은 이 중 두 가지 더 독특한 이름을 꼽는데, 한국 모델 아이린 김이 설립한 스킨케어 라인 스킷과 서울 기반 프래그런스 및 라이프스타일 브랜드 미학이다.
같은 타임아웃 보도에 따르면 쇼퍼들은 6개의 테마 구역에 걸쳐 제품을 둘러볼 수 있다. 서울 모닝과 시티 글로우는 얼굴 스킨케어와 디바이스에 초점을 맞추고, 서울 센시스는 향수와 홈 프래그런스를 다루며, 나이트 리셋은 두피 케어, 헤어 제품, 나이트 포뮬러를 중심으로 구성된다. 또한 지정된 이벤트 공간에서는 매주 다른 브랜드가 활동, 특별 혜택, 구매 사은품을 진행한다.
얼리 쇼퍼를 위한 무료 증정품
타임아웃의 보도에 따르면 개점일에는 두 가지 별도의 증정 이벤트가 열린다. 첫 200명 방문객은 구매 없이도 100달러 이상 상당의 스킨케어, 메이크업, 헤어케어, 웰니스 제품이 담긴 기프트백을 받는다. 100달러 이상을 지출하는 첫 100명 고객은 300달러 이상 상당의 별도 사은품을 받는다. 매주 진행되는 이벤트 세부 사항은 @hyperground.us 계정을 통해 공유된다.
신세계가 뉴욕에 베팅하는 이유
글로벌 코스메틱스 뉴스는 신세계가 HYPER GROUND를 통해 한국 내 유망 브랜드를 발굴하고, 이들이 미국 쇼퍼들에게 어떻게 받아들여지는지 테스트하며, 업계 최대 뷰티 시장 중 하나에서 초기 발판을 마련해주고 있다고 보도했다. 뉴욕 버전은 2025년 파리 오스만 프랭탕에서 약 10개 브랜드로 진행된 이전 팝업보다 규모가 훨씬 크며, 타임아웃은 뉴욕 버전이 그보다 3배 이상 크다고 보도했다.
이 시점은 미국 주류 소매업계가 K-beauty를 대하는 방식의 광범위한 변화와 맞물린다. 글로벌 코스메틱스 뉴스에 따르면 세포라, 얼타 뷰티, 타깃은 모두 K-beauty 제품군을 확대해왔으며, WWD가 인용한 닐슨IQ 데이터는 현재 미국 가구의 29퍼센트가 매년 K-beauty 제품을 구매한다고 보여주는데, 이는 1년 전 23퍼센트, 2년 전 19.7퍼센트에서 증가한 수치다.
뉴욕은 이미 이런 종류의 쇼케이스에 대한 수요를 보여줬다. 하우스 오브 K: 서울 뷰티 라운지 시즌 1이라는 브루클린 전시는 6월 13일부터 8월 31일까지 열려 약 20개의 신흥 한국 뷰티 브랜드를 소개했으며, 3개월간 약 1만 명의 방문객을 끌어모았고 피크 데이에는 거의 1,000명이 찾았다. 아모레퍼시픽과 세포라는 45 웨스트 25번가에서 라네즈, 이니스프리, 에스트라, 한율을 선보이는 서울 인 더 시티라는 2일 팝업을 진행하기도 했다.
신세계의 팝업 야심은 맨해튼을 훨씬 넘어선다. 서울경제에 따르면 이 회사는 2023년 11월 방콕에서 첫 K-패션 팝업을 연 뒤 더 넓은 국제 전략으로 확장했으며, 최근에는 태국 센트럴 백화점에서 K-익스피리언스 페어라는 K-브랜드 쇼케이스를 운영했다. 그러나 당장은 허드슨야드 운영이 미국 매장에서 거의 접근할 수 없었던 한국 브랜드를 뉴요커들이 드물게 접할 수 있는 기회를 제공한다.
뉴스 원문 보기
홈으로
30개 이상의 한국 뷰티 브랜드가 20 허드슨야드 1층 2,000제곱피트 공간을 차지할 예정이며, 이 중 다수가 미국 매장에 처음으로 입점한다. HYPER GROUND라는 이름의 이 팝업스토어에는 스킨케어, 메이크업, 프래그런스, 헤어 제품이 갖춰지며, 이곳 쇼퍼들이 대부분 온라인에서만 접할 수 있었던 브랜드들로 채워진다.
개점 날짜 자체는 다소 불분명하다. 타임아웃에 따르면 이 매장은 10월 2일 금요일 더 샵스 앳 허드슨야드에서 문을 열 예정이었다. 그러나 서울경제는 이 팝업이 10월 1일부터 운영을 시작해 12월 말까지 3개월간 이어진다고 보도했다. 타임아웃의 보도에 따르면 팝업은 10월 2일 개점하며, 12월 31일까지 주 7일 운영된다.
이 팝업은 신세계의 HYPER GROUND 플랫폼 아래 운영되며, 신세계는 이 플랫폼을 통해 해외 쇼퍼들에게 신흥 한국 뷰티 브랜드를 소개한다. 타임아웃에 따르면 허드슨야드에 소개되는 대부분의 브랜드는 미국에서 오프라인 소매 debut를 하게 되며, 이는 아직 미국 내 주요 유통망을 확보하지 못한 브랜드를 뉴욕 쇼퍼들이 처음 접할 수 있는 드문 기회가 된다.
매장에 실제로 진열되는 것들
글로벌 코스메틱스 뉴스에 따르면 라인업에는 스킷, 미학, 삐아, 온그리디언츠, 무자기, 쿤달, 윤작이 포함된다. 타임아웃은 이 중 두 가지 더 독특한 이름을 꼽는데, 한국 모델 아이린 김이 설립한 스킨케어 라인 스킷과 서울 기반 프래그런스 및 라이프스타일 브랜드 미학이다.
같은 타임아웃 보도에 따르면 쇼퍼들은 6개의 테마 구역에 걸쳐 제품을 둘러볼 수 있다. 서울 모닝과 시티 글로우는 얼굴 스킨케어와 디바이스에 초점을 맞추고, 서울 센시스는 향수와 홈 프래그런스를 다루며, 나이트 리셋은 두피 케어, 헤어 제품, 나이트 포뮬러를 중심으로 구성된다. 또한 지정된 이벤트 공간에서는 매주 다른 브랜드가 활동, 특별 혜택, 구매 사은품을 진행한다.
얼리 쇼퍼를 위한 무료 증정품
타임아웃의 보도에 따르면 개점일에는 두 가지 별도의 증정 이벤트가 열린다. 첫 200명 방문객은 구매 없이도 100달러 이상 상당의 스킨케어, 메이크업, 헤어케어, 웰니스 제품이 담긴 기프트백을 받는다. 100달러 이상을 지출하는 첫 100명 고객은 300달러 이상 상당의 별도 사은품을 받는다. 매주 진행되는 이벤트 세부 사항은 @hyperground.us 계정을 통해 공유된다.
신세계가 뉴욕에 베팅하는 이유
글로벌 코스메틱스 뉴스는 신세계가 HYPER GROUND를 통해 한국 내 유망 브랜드를 발굴하고, 이들이 미국 쇼퍼들에게 어떻게 받아들여지는지 테스트하며, 업계 최대 뷰티 시장 중 하나에서 초기 발판을 마련해주고 있다고 보도했다. 뉴욕 버전은 2025년 파리 오스만 프랭탕에서 약 10개 브랜드로 진행된 이전 팝업보다 규모가 훨씬 크며, 타임아웃은 뉴욕 버전이 그보다 3배 이상 크다고 보도했다.
이 시점은 미국 주류 소매업계가 K-beauty를 대하는 방식의 광범위한 변화와 맞물린다. 글로벌 코스메틱스 뉴스에 따르면 세포라, 얼타 뷰티, 타깃은 모두 K-beauty 제품군을 확대해왔으며, WWD가 인용한 닐슨IQ 데이터는 현재 미국 가구의 29퍼센트가 매년 K-beauty 제품을 구매한다고 보여주는데, 이는 1년 전 23퍼센트, 2년 전 19.7퍼센트에서 증가한 수치다.
뉴욕은 이미 이런 종류의 쇼케이스에 대한 수요를 보여줬다. 하우스 오브 K: 서울 뷰티 라운지 시즌 1이라는 브루클린 전시는 6월 13일부터 8월 31일까지 열려 약 20개의 신흥 한국 뷰티 브랜드를 소개했으며, 3개월간 약 1만 명의 방문객을 끌어모았고 피크 데이에는 거의 1,000명이 찾았다. 아모레퍼시픽과 세포라는 45 웨스트 25번가에서 라네즈, 이니스프리, 에스트라, 한율을 선보이는 서울 인 더 시티라는 2일 팝업을 진행하기도 했다.
신세계의 팝업 야심은 맨해튼을 훨씬 넘어선다. 서울경제에 따르면 이 회사는 2023년 11월 방콕에서 첫 K-패션 팝업을 연 뒤 더 넓은 국제 전략으로 확장했으며, 최근에는 태국 센트럴 백화점에서 K-익스피리언스 페어라는 K-브랜드 쇼케이스를 운영했다. 그러나 당장은 허드슨야드 운영이 미국 매장에서 거의 접근할 수 없었던 한국 브랜드를 뉴요커들이 드물게 접할 수 있는 기회를 제공한다.