K-beauty 붐: 달팽이 점액에서 연어 정액까지(Guardian)
(원문 제목: The K-beauty boom: From snail slime to salmon sperm)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- K-beauty 제품이 소셜미디어를 통해 인기를 끌며 오프라인 매장으로 확장 중
- 한국의 전통적인 자연 성분 사용과 엄격한 라벨링 규칙이 긍정적인 평판을 얻음
- 영국에서 K-beauty 제품의 인기가 높아지며 다양한 매장에서 판매 중
뉴스 번역 원문
K-beauty 제품이 전화 화면에서 거리로 이동하고 있다. 소셜 미디어가 달팽이 점액과 연어 정액과 같은 눈길을 끄는 성분의 도움으로 스킨케어 판매를 촉진하고 있다. 소매업체들은 K-beauty로 알려진 한국의 스킨케어 및 메이크업 제품의 TikTok과 Instagram 트렌드를 활용하기 위해 오프라인 매장을 열고 브랜드를 런칭하고 있다. 일부 제품은 전문 뷰티 웹사이트에서 이미 판매되고 있었지만, 소비자들은 이제 직접 피부에 사용해보고 그 효과를 평가할 기회를 얻고 있다.
이 트렌드는 한국의 음식, 영화, TV, K-pop 등 문화적 영향력이 커지고 있는 또 다른 예시이다. K-beauty의 긍정적인 평판은 한국의 자연 성분 사용 전통과 엄격한 라벨링 규정에서 비롯된다. 이 산업은 또한 독창적인 포뮬레이션과 예상치 못한 포장(때로는 동물 모양)으로 유명하다. 많은 소비자들은 인플루언서의 리뷰를 통해 '조선의 아름다움'과 '라네즈'와 같은 브랜드를 발견한다.
시장 조사 회사 민텔의 조지아 스태포드는 "소셜 미디어가 영국에서 K-beauty의 인기를 이끄는 원동력이다. 34%의 사용자들이 소셜 미디어에서 본 후 뷰티 또는 그루밍 제품을 구매했다"고 말했다. 민텔에 따르면, 21%의 Z세대 소비자(13-28세)가 K-beauty 제품을 사용하고 있으며, 전체적으로는 8%에 불과하다.
그들은 한국에서 유행하는 복잡한 10단계 스킨케어 루틴을 따르거나 뷰티 산업에서 사랑받는 '유리 피부'를 얻으려는 경향이 있다. K-beauty 제품은 이전에 "상대적으로 제한된 청중"을 가지고 있었지만, 이제 온라인 인기가 오프라인 구매로 이어질 수 있다. 소비자들은 이제 슈퍼드럭과 부츠에서 달팽이 점액이 포함된 코스알엑스의 스킨 에센스를 구매할 수 있다. 부츠는 또한 연어 정액에서 추출한 DNA 조각이 포함된 PDRN(폴리데옥시리보뉴클레오타이드)을 함유한 아누아의 페이스 세럼도 판매하고 있다. K-beauty 제품은 기존 프리미엄 브랜드에 비해 "비용이 훨씬 저렴하다"고 스태포드는 전했다. "새로운 제품과 성분을 실험하는 것이 소비자에게 접근 가능하다. PDRN은 주목할 만한 예시이다. 이 성분은 콜라겐 생성을 촉진하며, 그 출처는 실제로 대화의 시작점이 된다."
부츠는 12월부터 2월 말까지 거의 15초마다 한국 스킨케어 제품을 판매했으며, 최근 몇 달 동안 재고를 확장했다. 소비자들이 다른 분야에서 지출을 줄이고 있을지라도, 약국, 건강 및 뷰티에 대한 지출은 예외로 나타났다. 바클레이의 수치에 따르면, 이 분야의 지출은 올해 첫 3개월 동안 평균 10.2% 증가했다.
한국 소매업체 모이다는 12월 런던 웨스트필드 쇼핑센터에 첫 번째 영국 매장을 열었고, 이번 달에는 두 번째 매장을 열었다. 새로운 매장은 핑크와 빨간색으로 꾸며져 있으며, 레스터 스퀘어 근처에 위치해 있다. 이 매장은 영국 전역에 8개의 매장을 두고 있는 또 다른 한국 뷰티 소매업체 퓨어서울과 가깝다. 한편, 한국 뷰티 경쟁업체 스킨 큐피드는 축제 시즌 동안 인근에서 성공적인 2주간 팝업 매장을 운영한 후 런던 중심부에 10년 임대 계약을 체결했다.
28세의 아이크 로슨은 점심 시간에 동료들과 함께 런던 중심부의 퓨어서울 매장을 둘러보며 "K-드라마를 본다. K-beauty 제품은 나에게 잘 맞는다. 달팽이 점액 세럼처럼 말이다. 2023년에 한국에 가서 스킨케어를 사려고 했지만, 주로 음식 때문이었다"고 말했다. 퓨어서울의 선반에는 영국 시장에서는 낯선 성분을 자랑하는 스타일리시한 튜브와 병들이 진열되어 있다. 스태포드의 동료인 27세의 조지아 스푸너는 다가오는 휴가를 위해 선크림 스틱을 구매했으며, K-beauty를 처음 소셜 미디어에서 발견한 이후 "더 많은 매장이 생기는 것을 느꼈다"고 말했다. "이제는 더 주류가 되었다"고 덧붙였다.
이 퓨어서울의 차링 크로스 로드 지점은 한국의 허브와 같은 곳으로, 식료품점과 레스토랑이 있다. 이러한 위치는 소매업체들이 공간을 선택할 때 매력적이다. 부동산 회사 사빌스의 소매 전문인 매트 피터스는 "이 브랜드들은 서양 소비자에게 제품을 집중적으로 보여주고 싶어하지만, 많은 브랜드들이 특정 지역 내 다른 아시아 중심 비즈니스와 연계하고 싶어한다"고 말했다. 사빌스에 따르면, K-beauty 소매업체들은 고가의 브랜드가 아닌 저렴한 가격으로 고급 제품을 제공하며, 일부는 10년 임대 계약을 체결하여 장기적으로 해당 지역에 머물겠다는 의지를 보이고 있다. 피터스는 "이 소매업체들은 이것을 장기적인 움직임으로 보고 있다. 이는 일시적인 유행이 아니다. K-beauty는 영국에 5년 이상 존재해 왔으며, 다양한 소매업체에서 판매되는 제품 수가 증가하고 있다"고 말했다. 소비자들이 웰빙과 화장품에 대한 지출을 우선시함에 따라, 부동산 분석가들은 K-beauty 소매업체들이 가장 충성도 높은 온라인 소비자 기반을 바탕으로 런던 외의 다른 지역을 주목할 것이라고 예상하고 있다. 모이다는 이번 여름에 더 많은 확장을 계획하고 있으며, 달팽이 점액과 기타 스킨케어 신제품을 새로운 소비자에게 선보일 예정이다.
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이 트렌드는 한국의 음식, 영화, TV, K-pop 등 문화적 영향력이 커지고 있는 또 다른 예시이다. K-beauty의 긍정적인 평판은 한국의 자연 성분 사용 전통과 엄격한 라벨링 규정에서 비롯된다. 이 산업은 또한 독창적인 포뮬레이션과 예상치 못한 포장(때로는 동물 모양)으로 유명하다. 많은 소비자들은 인플루언서의 리뷰를 통해 '조선의 아름다움'과 '라네즈'와 같은 브랜드를 발견한다.
시장 조사 회사 민텔의 조지아 스태포드는 "소셜 미디어가 영국에서 K-beauty의 인기를 이끄는 원동력이다. 34%의 사용자들이 소셜 미디어에서 본 후 뷰티 또는 그루밍 제품을 구매했다"고 말했다. 민텔에 따르면, 21%의 Z세대 소비자(13-28세)가 K-beauty 제품을 사용하고 있으며, 전체적으로는 8%에 불과하다.
그들은 한국에서 유행하는 복잡한 10단계 스킨케어 루틴을 따르거나 뷰티 산업에서 사랑받는 '유리 피부'를 얻으려는 경향이 있다. K-beauty 제품은 이전에 "상대적으로 제한된 청중"을 가지고 있었지만, 이제 온라인 인기가 오프라인 구매로 이어질 수 있다. 소비자들은 이제 슈퍼드럭과 부츠에서 달팽이 점액이 포함된 코스알엑스의 스킨 에센스를 구매할 수 있다. 부츠는 또한 연어 정액에서 추출한 DNA 조각이 포함된 PDRN(폴리데옥시리보뉴클레오타이드)을 함유한 아누아의 페이스 세럼도 판매하고 있다. K-beauty 제품은 기존 프리미엄 브랜드에 비해 "비용이 훨씬 저렴하다"고 스태포드는 전했다. "새로운 제품과 성분을 실험하는 것이 소비자에게 접근 가능하다. PDRN은 주목할 만한 예시이다. 이 성분은 콜라겐 생성을 촉진하며, 그 출처는 실제로 대화의 시작점이 된다."
부츠는 12월부터 2월 말까지 거의 15초마다 한국 스킨케어 제품을 판매했으며, 최근 몇 달 동안 재고를 확장했다. 소비자들이 다른 분야에서 지출을 줄이고 있을지라도, 약국, 건강 및 뷰티에 대한 지출은 예외로 나타났다. 바클레이의 수치에 따르면, 이 분야의 지출은 올해 첫 3개월 동안 평균 10.2% 증가했다.
한국 소매업체 모이다는 12월 런던 웨스트필드 쇼핑센터에 첫 번째 영국 매장을 열었고, 이번 달에는 두 번째 매장을 열었다. 새로운 매장은 핑크와 빨간색으로 꾸며져 있으며, 레스터 스퀘어 근처에 위치해 있다. 이 매장은 영국 전역에 8개의 매장을 두고 있는 또 다른 한국 뷰티 소매업체 퓨어서울과 가깝다. 한편, 한국 뷰티 경쟁업체 스킨 큐피드는 축제 시즌 동안 인근에서 성공적인 2주간 팝업 매장을 운영한 후 런던 중심부에 10년 임대 계약을 체결했다.
28세의 아이크 로슨은 점심 시간에 동료들과 함께 런던 중심부의 퓨어서울 매장을 둘러보며 "K-드라마를 본다. K-beauty 제품은 나에게 잘 맞는다. 달팽이 점액 세럼처럼 말이다. 2023년에 한국에 가서 스킨케어를 사려고 했지만, 주로 음식 때문이었다"고 말했다. 퓨어서울의 선반에는 영국 시장에서는 낯선 성분을 자랑하는 스타일리시한 튜브와 병들이 진열되어 있다. 스태포드의 동료인 27세의 조지아 스푸너는 다가오는 휴가를 위해 선크림 스틱을 구매했으며, K-beauty를 처음 소셜 미디어에서 발견한 이후 "더 많은 매장이 생기는 것을 느꼈다"고 말했다. "이제는 더 주류가 되었다"고 덧붙였다.
이 퓨어서울의 차링 크로스 로드 지점은 한국의 허브와 같은 곳으로, 식료품점과 레스토랑이 있다. 이러한 위치는 소매업체들이 공간을 선택할 때 매력적이다. 부동산 회사 사빌스의 소매 전문인 매트 피터스는 "이 브랜드들은 서양 소비자에게 제품을 집중적으로 보여주고 싶어하지만, 많은 브랜드들이 특정 지역 내 다른 아시아 중심 비즈니스와 연계하고 싶어한다"고 말했다. 사빌스에 따르면, K-beauty 소매업체들은 고가의 브랜드가 아닌 저렴한 가격으로 고급 제품을 제공하며, 일부는 10년 임대 계약을 체결하여 장기적으로 해당 지역에 머물겠다는 의지를 보이고 있다. 피터스는 "이 소매업체들은 이것을 장기적인 움직임으로 보고 있다. 이는 일시적인 유행이 아니다. K-beauty는 영국에 5년 이상 존재해 왔으며, 다양한 소매업체에서 판매되는 제품 수가 증가하고 있다"고 말했다. 소비자들이 웰빙과 화장품에 대한 지출을 우선시함에 따라, 부동산 분석가들은 K-beauty 소매업체들이 가장 충성도 높은 온라인 소비자 기반을 바탕으로 런던 외의 다른 지역을 주목할 것이라고 예상하고 있다. 모이다는 이번 여름에 더 많은 확장을 계획하고 있으며, 달팽이 점액과 기타 스킨케어 신제품을 새로운 소비자에게 선보일 예정이다.