중국과 한국, 다음 경쟁은 화장품 산업인가(레코드차이나)

중국 미디어의 환구시보는 19일 "화장품은 중국과 한국이 다음에 경쟁할 산업이 될 것인가"라는 한국 코리아타임스의 기사 내용을 전했다.

기사에 따르면, 중국 푸젠성 출신의 28세 회계사인 사오 씨는 많은 동급생들과 마찬가지로 고등학교 시절부터 한국 화장품을 사용하기 시작했다. 그 선호는 20대가 된 후에도 계속되며, 사오 씨가 사용하는 화장품의 대부분은 여전히 한국 브랜드이다. 이러한 고객 충성도는 한국이 세계 최고의 화장품 강국 중 하나가 되는 데 기여했다.

K-POP과 한국 드라마 등의 지원을 받아 한국의 화장품 산업은 최근 기록적인 성장을 이루었고, 한국은 프랑스에 이어 세계 제2의 화장품 수출국이 되었다. 그러나 한편으로 중국은 국내의 강력한 수요와 자국 기업의 해외 진출을 배경으로 세계 시장에서의 매출을 조용히 확대하고 있다.

이 중국 브랜드의 대두를 기사에서는 "국조(국내 브랜드의 부상) 현상으로 거슬러 올라갈 수 있다. 이는 중국 소비자들 사이에서 자국의 전통과 미의식을 지지하는 애국적인 소비의 물결이다"라고 지적하고 있다.

통계에 따르면, 2024년 중국 국내 화장품 시장의 거래액은 1조 위안(약 22조 7000억 원)을 초과하며, 그 중 중국 브랜드의 점유율은 55.2%에 달할 것으로 보인다. 또한 자국 내 경쟁 심화 등을 배경으로 중국 화장품은 현재 해외에서 급성장 단계에 접어들고 있다.

애널리스트에 따르면, 날로 높아지는 소비자 신뢰가 중국 브랜드를 고가격대의 세분화된 시장으로 밀어내고 있다. 그리고 과거 일부 소비자들이 가졌던 "가격만의 경쟁력"이라는 고정관념은 점차 깨지고 있다. 이러한 방식은 가격 경쟁력을 유지하면서 품질과 기능의 차이를 빠르게 줄이는 중국 브랜드의 잘 알려진 전략을 반영한다.

중국 기업은 혁신적인 마케팅 전략과 눈길을 끄는 패키지를 채택하고, 쇼트 동영상 플랫폼 등 SNS를 통해 중국 특유의 미학에 뿌리를 둔 화장을 명확히 보여주어 세계의 시청자들을 끌어들이고 있다. 이 전략은 특히 동남아시아에서 두드러진 성과를 보이고 있다. 또한 애널리스트는 "중국 화장품 브랜드가 진정으로 세계 무대에서 경쟁하기 위해서는 '문화 매체'를 찾아 세계적 인지도를 높이는 것이 필수적이다. 중국의 쇼트 드라마가 이 '매체'가 될 수 있을 것이다"라고 언급했다.

기사의 마지막에서는 "중국 인터넷 시청 발전 연구 보고서(2025)"의 데이터로서, 2024년 12월 시점에서 쇼트 드라마의 사용자 규모가 6억 6200만 명에 달할 것이라고 소개했다. 중국의 쇼트 드라마가 국내외에서 영향력을 가지게 될 것에 대해 언급하며, "인기 작품에 등장하는 여배우가 중국 화장품을 사용하면 상업적으로도 중국 화장품 브랜드에 혜택을 줄 수 있을 것이다"라고 지적했다.