세포라, Z세대 공략 위해 스포티파이와 협업(Brand Innovators)

세포라는 많은 브랜드와 마찬가지로 경험을 통해 소비자와 연결되기 위한 창의적인 방법을 모색하고 있다. 이 뷰티 소매업체는 최근 마이애미에서 스포티파이 언더그라운드 이벤트를 개최하여 "겟 레디 위드 미" 트렌드를 몰입형 경험으로 전환했다. Z세대를 대상으로 한 "마이애미 나이트의 빛" 이벤트는 음악 팬덤과 뷰티 문화를 융합하는 것을 목표로 했다.

"Z세대에게 음악은 단순한 배경 소음이 아닌 핵심 정체성의 표시이다"라고 스포티파이의 글로벌 광고 비즈니스 마케팅 책임자인 브리짓 에반스는 말했다. "세포라와 함께 우리는 화면을 넘어 음악 취향을 물리적 경험으로 전환하여 Z세대에 도달하고자 했다. 우리는 그들의 좋아하는 플레이리스트와 뷰티 루틴 사이의 연결점을 찾고 있다. 문자 그대로 'GRWM' 의식을 현실로 가져오고 있다."

이 이벤트는 DJ 피 위로 활동한 앤더슨 팍과 키티 캐시의 공연을 특징으로 했다. 스포티파이는 세포라의 뷰티 서비스를 에디토리얼 플레이리스트(예: 프레시 파인즈와 랩 캐비어)와 연결하여 디지털 스트리밍 습관과 뷰티 발견을 연결했다.

"팬이 세포라 x 스포티파이 공간에 들어설 때, 그 환경이 그들의 독특한 음악 성격에 맞춰 특별히 큐레이션된 것처럼 느껴야 한다"라고 에반스는 덧붙였다. "그것이 해답이다: 브랜드 이벤트가 큐레이션된 플레이리스트만큼 개인적이고 고품질로 느껴질 때, 그것은 '마케팅'이 아니라 의미 있는 연결이 된다."

스포티파이 AUX, 내부 브랜드 + 음악 컨설팅 그룹이 이 이벤트를 제작했다. 이 그룹은 브라질의 킷캣, 독일의 홀리스터, LA의 레이밴 메타를 위한 팬 경험도 창출했다.

이 파트너십은 음악 스트리머가 Z세대가 그 어느 때보다 연결을 찾고 있다는 것을 발견한 시점에 이루어졌다. 스포티파이 연구에 따르면, Z세대 소비자의 71%가 음악과 팟캐스트가 둠 스크롤링에 대한 궁극적인 해독제라고 말했다. 이 이벤트 외에도 세포라는 올해 스포티파이 랩드의 "당신의 톱 송 2025" 경험을 위한 미국 파트너이다.

이러한 활동은 브랜드가 문화적 순간에 몰입하여 특히 Z세대와의 대면 연결을 구축하는 방법을 보여준다. "우리는 이러한 현실 세계 경험을 창의적 스토리텔링을 위한 궁극적인 공간으로 보고 있다"라고 에반스는 말했다. "Z세대는 그 어느 때보다 더 의미 있는 연결을 갈망하고 있으며, 음악과 팟캐스트는 그 진정한 연결을 위한 궁극적인 촉매제이다. 온라인과 현실 세계 모두에서."