Dior, Space NK, LUSH, Sol de Janeiro 및 Miu Miu, 웨스트필드 런던과 스트랫퍼드 시티에서 몰입형 액티베이션 제공(Retail Times)
(원문 제목: Dior, Space NK, LUSH, Sol de Janeiro and Miu Miu deliver immersive activations at Westfield London and Stratford City to boost engagement and sales)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- Westfield Rise, 글로벌 뷰티 브랜드와 협력하여 창의적인 캠페인 진행
- Dior, Space NK, Sol de Janeiro, LUSH, Miu Miu 등 다양한 브랜드 참여
- Sephora와 Space NK 등 주요 테넌트 확장
뉴스 번역 원문
웨스트필드 라이즈, 유니베일-로다무코-웨스트필드의 자체 소매 미디어 에이전시는 창의적인 캠페인을 통해 측정 가능한 결과를 제공하는 글로벌 뷰티 브랜드의 파트너로 계속 자리잡고 있다. 미디어, 인사이트 및 체험 마케팅을 결합하여 웨스트필드 라이즈는 웨스트필드 런던과 웨스트필드 스트랫퍼드 시티에서 쇼핑객과 브랜드를 연결하며, 이곳 방문객의 95%가 구매를 하여 참여를 실질적인 결과로 전환한다.
디올은 세 번째 아버지의 날 액티베이션을 위해 웨스트필드 스트랫퍼드 시티로 돌아와 디올 소바쥬를 개인 맞춤형 각인과 선물로 기념했다. 이 캠페인은 21%의 참여율, 133,000회 이상의 방문, 평균 체류 시간 90초 이상의 성과를 거두었다. 디올은 두 센터에서 대규모 크리스마스 액티베이션을 이어갈 예정이다.
스페이스 NK는 웨스트필드 런던에 여름 분위기를 가져와 개인 맞춤형 여행 키트, 브랜드 포토 월 및 무료 아이스크림을 제공하는 비치 헛 팝업을 선보이며 제품 발견과 소셜 준비 경험을 결합했다.
솔 데 자네이로는 세포라와 슈퍼드럭 근처에 전략적으로 배치된 소매 중심의 팝업을 통해 새로운 바디 바달라다 비타민 인퓨즈드 로션을 출시하여 직접 판매를 촉진하고 위치 기반 액티베이션의 힘을 강화했다.
러쉬는 웨스트필드 런던에서 마스크 제작, 샘플링 및 상담을 제공하는 프레시 마켓 콘셉트를 도입하여 브랜드의 윤리적 접근 방식을 반영하면서 더 긴 방문을 유도하는 체험을 제공했다.
미우 미우는 로레알 및 웨스트필드 라이즈와의 3년 파트너십을 통해 웨스트필드 런던에 데뷔했다. 향수 액티베이션은 각인, 브랜드 스크래블 및 이중 노출 포토부스를 특징으로 하여 쇼핑객에게 컬렉션을 탐색할 수 있는 재미있는 방법을 제공했다.
멜 랄루, 웨스트필드 라이즈 북유럽 디렉터는 "이렇게 많은 글로벌 뷰티 브랜드가 우리 웨스트필드 목적지로 돌아오는 것을 보는 것은 환상적이다. 이러한 액티베이션은 창의성과 데이터 기반 인사이트가 결합되어 참여와 소매 결과를 모두 제공한다는 것을 증명한다. 우리는 체류 시간이 해마다 증가하고 있으며, 쇼핑객들이 체험형 소매가 충성도를 구축하는 데 여전히 중요하다는 것을 보여주는 새로운 방식으로 참여하고 있다"고 말했다.
세포라와 스페이스 NK와 같은 앵커 테넌트가 확장함에 따라 웨스트필드 라이즈는 타차, 글로시에, 매그놀리아 베이커리, 록시땅, 에스티 로더, 레어 뷰티 등과 협력하여 체험형 소매에서 혁신의 선도적인 플랫폼으로서의 역할을 확고히 하고 있다. 이러한 캠페인은 대면 경험이 구매 결정에 어떻게 영향을 미치고 주간 150만 명의 방문객들 사이에서 지속적인 충성도를 구축하는지를 보여준다.
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디올은 세 번째 아버지의 날 액티베이션을 위해 웨스트필드 스트랫퍼드 시티로 돌아와 디올 소바쥬를 개인 맞춤형 각인과 선물로 기념했다. 이 캠페인은 21%의 참여율, 133,000회 이상의 방문, 평균 체류 시간 90초 이상의 성과를 거두었다. 디올은 두 센터에서 대규모 크리스마스 액티베이션을 이어갈 예정이다.
스페이스 NK는 웨스트필드 런던에 여름 분위기를 가져와 개인 맞춤형 여행 키트, 브랜드 포토 월 및 무료 아이스크림을 제공하는 비치 헛 팝업을 선보이며 제품 발견과 소셜 준비 경험을 결합했다.
솔 데 자네이로는 세포라와 슈퍼드럭 근처에 전략적으로 배치된 소매 중심의 팝업을 통해 새로운 바디 바달라다 비타민 인퓨즈드 로션을 출시하여 직접 판매를 촉진하고 위치 기반 액티베이션의 힘을 강화했다.
러쉬는 웨스트필드 런던에서 마스크 제작, 샘플링 및 상담을 제공하는 프레시 마켓 콘셉트를 도입하여 브랜드의 윤리적 접근 방식을 반영하면서 더 긴 방문을 유도하는 체험을 제공했다.
미우 미우는 로레알 및 웨스트필드 라이즈와의 3년 파트너십을 통해 웨스트필드 런던에 데뷔했다. 향수 액티베이션은 각인, 브랜드 스크래블 및 이중 노출 포토부스를 특징으로 하여 쇼핑객에게 컬렉션을 탐색할 수 있는 재미있는 방법을 제공했다.
멜 랄루, 웨스트필드 라이즈 북유럽 디렉터는 "이렇게 많은 글로벌 뷰티 브랜드가 우리 웨스트필드 목적지로 돌아오는 것을 보는 것은 환상적이다. 이러한 액티베이션은 창의성과 데이터 기반 인사이트가 결합되어 참여와 소매 결과를 모두 제공한다는 것을 증명한다. 우리는 체류 시간이 해마다 증가하고 있으며, 쇼핑객들이 체험형 소매가 충성도를 구축하는 데 여전히 중요하다는 것을 보여주는 새로운 방식으로 참여하고 있다"고 말했다.
세포라와 스페이스 NK와 같은 앵커 테넌트가 확장함에 따라 웨스트필드 라이즈는 타차, 글로시에, 매그놀리아 베이커리, 록시땅, 에스티 로더, 레어 뷰티 등과 협력하여 체험형 소매에서 혁신의 선도적인 플랫폼으로서의 역할을 확고히 하고 있다. 이러한 캠페인은 대면 경험이 구매 결정에 어떻게 영향을 미치고 주간 150만 명의 방문객들 사이에서 지속적인 충성도를 구축하는지를 보여준다.