한국인, 셀프케어로 미용실 대신 집에서 뷰티 관리(The Korea Herald)

한국 소비자들이 점점 더 미용실 방문을 줄이고 집에서 뷰티 관리를 하는 추세이다. 이러한 변화는 특히 올리브영의 겨울 "올영 세일" 기간 동안 두드러졌으며, 쇼핑 패턴은 셀프케어가 단순한 시트 마스크에서 본격적인 DIY 뷰티 의식으로 얼마나 발전했는지를 보여준다. 속눈썹 관리가 이러한 변화의 가장 뚜렷한 신호로 나타났다. 올리브영의 온라인 소매 사이트에서 "속눈썹 펌" 검색이 전년 대비 967% 급증했으며, 접착제가 필요 없는 스트립 속눈썹은 265% 증가했다.

코링코와 필리밀리 같은 브랜드의 가벼운 자가 접착 속눈썹이 상위 판매 제품 중 하나였으며, 속눈썹 세럼은 105% 증가했다. 집에서 속눈썹 스타일링에 대한 수요가 증가함에 따라, 소매업체는 주요 매장에 "속눈썹 바" 섹션을 설치하여 쇼핑객들이 구매 전에 열 롤러와 클러스터 속눈썹을 시도할 수 있도록 하고 있다. 스킨케어 포맷도 변화하고 있다. 시트 마스크가 여전히 주류를 이루고 있지만, 거품이 나는 워시 오프 마스크는 이번 시즌의 돌파 카테고리 중 하나로, 검색이 전년 대비 1,448% 급증했다.

이러한 제품의 인기는 즉각적으로 눈에 띄는 효과를 제공하는 제품으로의 전환을 반영하며, 전문적인 지도가 필요하지 않다. 이 트렌드는 피부에 바르는 것에만 국한되지 않는다. 많은 쇼핑객들이 "액티브 이너 뷰티"라고 불리는 것을 찾고 있으며, 이는 피부과 의사들이 선호하는 성분의 식용 버전을 찾는 것이다. 달팽이 크림의 오랜 인기에 영감을 받은 뮤신 보충제는 지난 겨울 세일과 비교해 140배 이상 증가했다. 글루타치온과 레티놀 보충제도 인기를 얻었으며, 피부 면역, 구강 관리 및 체중 관리에 대한 타겟 프로바이오틱스도 인기를 끌었다. 이러한 변화는 편리함, 예산 관리 및 온라인 튜토리얼의 영향으로 형성된 더 정교한 셀프케어 문화로 이어진다. 올리브영은 서부 서울의 홍대와 동부 서울의 성수에서 각각 12월 28일과 12월 30일까지 휴일 팝업을 열어 2025년 수상 제품을 계절별 설치물로 선보이고 있다.