Sephora, AUSL과 최신 뷰티 관련 여성 스포츠 스폰서십 체결(USA Today)

오늘 애슬리츠 언리미티드 소프트볼 리그(AUSL)는 세포라가 독점 뷰티 파트너이자 이번 주말 ESPN에서 방영되는 AUSL 챔피언십 시리즈의 프레젠팅 스폰서가 될 것이라고 발표했다. 세포라가 여성 스포츠에 참여한 첫 번째 뷰티 브랜드는 아니지만, 점점 더 입지를 다지며 뷰티 산업의 선두주자로 자리매김하고 있다.

세부 사항으로는 세포라가 챔피언십 주말 팬들에게 사진 촬영 기회, 경품, 경기 내 활동을 제공할 예정이다. 이 뷰티 리테일러는 이러한 제공을 8월에 열리는 AUSL의 올스타 컵, 다수의 경기로 이루어진 토너먼트에서도 확장할 계획이며, 미디어 데이를 위한 AUSL 선수들을 위한 글램 스위트를 제공할 예정이다.

또한, 세포라는 선택된 AUSL 선수들과 소셜 미디어 콘텐츠를 위해 협력하고, 경기 방송, 경기장 내 사인, 디지털 마케팅 캠페인에 브랜드를 통합할 예정이다.

세포라는 처음으로 여성 스포츠에 '언라이벌드' 파트너십을 통해 진입했으며, 이는 리그의 터널 워크 브랜딩에서 뷰티 브랜드를 중심에 두었다. 며칠 후, 세포라는 WNBA의 토론토 템포의 첫 창립 파트너가 되었고, 이후 골든 스테이트 발키리와 퍼포먼스 센터의 타이틀 스폰서로 연결되었다.

세포라는 빠르게 다양한 리그에서 공간을 차지하고 있지만, 여성 스포츠로 눈을 돌리는 유일한 브랜드는 아니다. 글로시에가 2020년에 여성 스포츠에 투자한 첫 번째 뷰티 회사였으며, 미엘, E.l.f., 샤크 뷰티, 펜티와 같은 브랜드들이 최근 몇 년 동안 뒤따랐다.

이유는 스포츠가 여성 팬들에게 여전히 충분히 제공되지 않는 시장이지만, 기업들은 여성 스포츠에서의 기회를 포착하고 있다. 이는 단순히 여성에게 다가가기 위한 것이 아니라, 여성 운동선수들이 매력적인 인플루언서로서 그들의 제품을 홍보하도록 하기 위함이다.

마케터들이 세포라와 같은 뷰티 브랜드에 기록적인 금액을 지출하는 Z세대에 주목하면서, 인기 있는 운동선수 및 리그와의 제휴는 윈-윈 상황이다. 아름다움의 한 형태이다.