미용에 사용하는 월간 금액, 남녀 모두 지난 4년간 최고액. 물가 상승에도 불구하고 20대 남성의 메이크업 아이템 구매율은 전년 대비 5.7포인트 증가(時事ドットコム)
(원문 제목: 美容に使う１カ月あたりの金額は、男女ともここ4年で最高額。物価高でも男性20代のメイクアイテム購入率は前年から5.7ポイント増加)
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뉴스 요약
- 리크루트의 '핫페퍼 뷰티 아카데미'가 실시한 조사 결과 발표
- 남성의 메이크업 아이템 구매율이 3년 연속 증가
- 여성의 립스틱 및 글로스 구매율이 급격히 증가
뉴스 번역 원문
리크루트 주식회사의 '핫페퍼 뷰티 아카데미'는 전국 인구 20만 명 이상의 도시 거주자 중 15세에서 69세의 남녀 13,200명을 대상으로 지난 1년간의 미용 의식 및 구매 행동에 관한 실태 조사를 실시했습니다. 그 결과를 일부 발췌하여 보고드립니다.
■ [남성] 메이크업 아이템 구매율, [여성] 립스틱 및 글로스 구매율
남성 전체의 메이크업 아이템 구매율은 3년 연속 증가하여 12.3%에 이르렀습니다. 특히 20대는 전년 대비 5.7포인트 증가하여 25.9%에 달했습니다. 여성의 '립스틱 및 글로스' 구매율은 3년 연속 증가하여 42.8%에 이르렀습니다. 전년 대비 증가 폭은 2022년(1.8포인트 증가), 2023년(5.0포인트 증가), 2024년(6.1포인트 증가)으로 해마다 커지고 있습니다.
연구원의 코멘트
물가 상승에도 불구하고 남녀 모두 메이크업 아이템 구매율이 완만한 증가 추세에 있다는 것이 이번 조사에서 밝혀졌습니다. 남성 20대의 4명 중 1명 이상이 메이크업 아이템을 구매하고 있으며, 이용자의 폭이 넓어지고 있음을 알 수 있습니다. 남성 전체에서는 '베이스', '파운데이션', '마스카라'의 구매율이 증가하고 있으며, 피부를 깨끗하게 보이게 하거나 눈가에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 한편, 여성에서는 '립스틱 및 글로스'의 구매율이 코로나19 제한 완화와 함께 급격히 회복되고 있습니다. 마스크 착용 기회가 크게 줄고 외출 기회가 늘어난 것과 한류 아이돌 붐도 영향을 미친 것으로 보입니다. 물가 상승의 영향이 있어도 화장품 구매 자체가 증가하고 있는 것으로 보아, 미용을 중시하는 의식이 강하게 자리잡고 있음을 알 수 있습니다.
■ 미용에 사용하는 월간 금액
미용에 사용하는 월간 금액은 남녀 모두 상승 추세입니다. 특히 여성은 전년 대비 470엔 상승하여 예년 이상의 증가 폭을 보이고 있습니다.
연구원의 코멘트
최근의 물가 상승에 더해, 메이크업 아이템 구매율의 증가나 미용실에서의 고가 메뉴(예를 들어, 미용실에서의 하이톤 컬러나 모발 개선 트리트먼트 등)의 증가로 인해 미용에 지출하는 금액이 상승하고 있는 것으로 보입니다. 총무성의 '가계 조사'에서도 이발 및 미용 서비스 및 용품 비용이 가계에서 차지하는 비율이 증가 추세에 있으며, 소비자가 미용 투자를 중시하고 있는 모습을 엿볼 수 있습니다.
■ 메이크업 아이템 구매율
여성 전체는 76.6%로 전년과 거의 동일합니다. 남성 전체는 12.3%로 전년 대비 1.3포인트 증가했습니다. 남녀 모두 지난 4년간 구매율이 가장 높습니다. 전년 대비 증가 폭이 가장 컸던 것은 여성은 60대(2.3포인트 증가), 남성은 20대(5.7포인트 증가)입니다.
연구원의 코멘트
남성의 메이크업 아이템 구매는 점차 확산되고 있습니다. 구매율을 연령별로 보면, 남성의 15~19세, 20대, 30대가 다른 연령대에 비해 전년 대비 증가 폭이 큰 것을 알 수 있습니다. 특히 15~19세 및 20대에서는 20%를 넘고 있으며, 30대도 약 16%에 이르고 있습니다. 마케팅 용어로 '캐즘'을 넘는 것이 시장에서의 보급의 기준으로 여겨지고 있으며, 앞으로 더욱 확산될 것으로 기대됩니다.
■ 메이크업 아이템별 구매율 순위
남녀의 상위 8위까지의 구매율은 대부분의 메이크업 아이템에서 전년 대비 증가했습니다. 증가 폭이 가장 큰 것은 여성은 '립스틱 및 글로스'(6.1포인트 증가), 남성은 '베이스'와 '마스카라'(각각 1.3포인트 증가)입니다.
연구원의 코멘트
여성의 아이템별 구매율에서 전년 대비 증가 폭이 컸던 것은 '립스틱 및 글로스'와 '페이스 파우더'입니다. 이들은 코로나19 제한 완화와 함께 구매율이 증가 추세에 있습니다. 남성에서는 5위 '아이브로우(눈썹 마스카라 포함)'와 6위 '아이섀도우'가 순위에 올라 있으며, 베이스 메이크업 다음으로 눈가 미용에 대한 관심이 높음을 알 수 있습니다.
■ 돈이나 시간을 쓰고 싶은 부위
지난 3년간 여성의 상위 3위까지의 순위와 남성의 상위 2위까지의 순위는 변함이 없으며, 미용 투자를 하고 싶은 부위는 안정적임을 알 수 있습니다. 남성은 전년까지 5위였던 '머리카락의 양'이 2024년에는 3위로 상승했습니다.
■ '핫페퍼 뷰티 아카데미'란
미용에 관한 조사 연구 기관입니다. '미용의 미래를 위해, 학습과 조사·연구를'이라는 비전을 가지고 2014년에 개교했습니다. 미용실의 경영 및 마케팅을 배우는 '경영 세미나', 미용 센서스 등의 '조사 연구', 방문 미용·여성 활약·지속 가능한 개발 목표(SDGs) 등의 정보 제공·이벤트 개최 등을 포함한 '지속 가능성 활동'을 기둥으로, 모든 정보를 무료로 미용 업계에 발신하고 있습니다. 이러한 활동을 통해 미용 업계의 성장을 기여하는 장을 제공하는 것을 목표로 하고 있습니다.
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■ [남성] 메이크업 아이템 구매율, [여성] 립스틱 및 글로스 구매율
남성 전체의 메이크업 아이템 구매율은 3년 연속 증가하여 12.3%에 이르렀습니다. 특히 20대는 전년 대비 5.7포인트 증가하여 25.9%에 달했습니다. 여성의 '립스틱 및 글로스' 구매율은 3년 연속 증가하여 42.8%에 이르렀습니다. 전년 대비 증가 폭은 2022년(1.8포인트 증가), 2023년(5.0포인트 증가), 2024년(6.1포인트 증가)으로 해마다 커지고 있습니다.
연구원의 코멘트
물가 상승에도 불구하고 남녀 모두 메이크업 아이템 구매율이 완만한 증가 추세에 있다는 것이 이번 조사에서 밝혀졌습니다. 남성 20대의 4명 중 1명 이상이 메이크업 아이템을 구매하고 있으며, 이용자의 폭이 넓어지고 있음을 알 수 있습니다. 남성 전체에서는 '베이스', '파운데이션', '마스카라'의 구매율이 증가하고 있으며, 피부를 깨끗하게 보이게 하거나 눈가에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 한편, 여성에서는 '립스틱 및 글로스'의 구매율이 코로나19 제한 완화와 함께 급격히 회복되고 있습니다. 마스크 착용 기회가 크게 줄고 외출 기회가 늘어난 것과 한류 아이돌 붐도 영향을 미친 것으로 보입니다. 물가 상승의 영향이 있어도 화장품 구매 자체가 증가하고 있는 것으로 보아, 미용을 중시하는 의식이 강하게 자리잡고 있음을 알 수 있습니다.
■ 미용에 사용하는 월간 금액
미용에 사용하는 월간 금액은 남녀 모두 상승 추세입니다. 특히 여성은 전년 대비 470엔 상승하여 예년 이상의 증가 폭을 보이고 있습니다.
연구원의 코멘트
최근의 물가 상승에 더해, 메이크업 아이템 구매율의 증가나 미용실에서의 고가 메뉴(예를 들어, 미용실에서의 하이톤 컬러나 모발 개선 트리트먼트 등)의 증가로 인해 미용에 지출하는 금액이 상승하고 있는 것으로 보입니다. 총무성의 '가계 조사'에서도 이발 및 미용 서비스 및 용품 비용이 가계에서 차지하는 비율이 증가 추세에 있으며, 소비자가 미용 투자를 중시하고 있는 모습을 엿볼 수 있습니다.
■ 메이크업 아이템 구매율
여성 전체는 76.6%로 전년과 거의 동일합니다. 남성 전체는 12.3%로 전년 대비 1.3포인트 증가했습니다. 남녀 모두 지난 4년간 구매율이 가장 높습니다. 전년 대비 증가 폭이 가장 컸던 것은 여성은 60대(2.3포인트 증가), 남성은 20대(5.7포인트 증가)입니다.
연구원의 코멘트
남성의 메이크업 아이템 구매는 점차 확산되고 있습니다. 구매율을 연령별로 보면, 남성의 15~19세, 20대, 30대가 다른 연령대에 비해 전년 대비 증가 폭이 큰 것을 알 수 있습니다. 특히 15~19세 및 20대에서는 20%를 넘고 있으며, 30대도 약 16%에 이르고 있습니다. 마케팅 용어로 '캐즘'을 넘는 것이 시장에서의 보급의 기준으로 여겨지고 있으며, 앞으로 더욱 확산될 것으로 기대됩니다.
■ 메이크업 아이템별 구매율 순위
남녀의 상위 8위까지의 구매율은 대부분의 메이크업 아이템에서 전년 대비 증가했습니다. 증가 폭이 가장 큰 것은 여성은 '립스틱 및 글로스'(6.1포인트 증가), 남성은 '베이스'와 '마스카라'(각각 1.3포인트 증가)입니다.
연구원의 코멘트
여성의 아이템별 구매율에서 전년 대비 증가 폭이 컸던 것은 '립스틱 및 글로스'와 '페이스 파우더'입니다. 이들은 코로나19 제한 완화와 함께 구매율이 증가 추세에 있습니다. 남성에서는 5위 '아이브로우(눈썹 마스카라 포함)'와 6위 '아이섀도우'가 순위에 올라 있으며, 베이스 메이크업 다음으로 눈가 미용에 대한 관심이 높음을 알 수 있습니다.
■ 돈이나 시간을 쓰고 싶은 부위
지난 3년간 여성의 상위 3위까지의 순위와 남성의 상위 2위까지의 순위는 변함이 없으며, 미용 투자를 하고 싶은 부위는 안정적임을 알 수 있습니다. 남성은 전년까지 5위였던 '머리카락의 양'이 2024년에는 3위로 상승했습니다.
■ '핫페퍼 뷰티 아카데미'란
미용에 관한 조사 연구 기관입니다. '미용의 미래를 위해, 학습과 조사·연구를'이라는 비전을 가지고 2014년에 개교했습니다. 미용실의 경영 및 마케팅을 배우는 '경영 세미나', 미용 센서스 등의 '조사 연구', 방문 미용·여성 활약·지속 가능한 개발 목표(SDGs) 등의 정보 제공·이벤트 개최 등을 포함한 '지속 가능성 활동'을 기둥으로, 모든 정보를 무료로 미용 업계에 발신하고 있습니다. 이러한 활동을 통해 미용 업계의 성장을 기여하는 장을 제공하는 것을 목표로 하고 있습니다.