Sephora, F1 아카데미 파트너십 체결(The GIST)

F1 아카데미는 오늘 글로벌 뷰티 스토어 세포라를 공식 뷰티 리테일 파트너로 발표했다. 많은 여성 팬들이 이 스포츠에 끌리면서, 세포라는 레이싱을 여성 팬들과 연결할 수 있는 장소로 주목하는 최신 브랜드가 되었다. 여성 팬덤이 증가하고 여성 드라이버를 위한 기회가 늘어남에 따라, 세포라는 남성 리그를 지지하는 여성 F1 팬들을 여성 리그로 끌어들이기 위해 고민하는 많은 브랜드 중 하나이다.

이번 계약을 통해 세포라 제품은 선택된 F1 아카데미 경주에서 팬들에게 제공되며, F1의 호스피탈리티 스위트에서 글램 바와 같은 활동이 진행될 예정이다. 또한, 세포라는 시즌 말에 드라이버들을 기념하는 새로운 이벤트를 개최하고, 신인 드라이버 나탈리아 그라나다의 차량에 브랜드 리버리를 추가할 예정이다.

세포라는 2025년 스포츠 전략을 대대적으로 시작했으며, 지난 1월에는 언라이벌드 파트너십과 토론토 템포 계약을 체결했다. 4월에는 골든 스테이트 발키리의 창립 스폰서가 되었고, 이는 11월 NBA의 워리어스까지 확장되었다. 그리고 지난 7월에는 AUSL과 협력하여 많은 기회를 가진 리그에서 현명한 선택을 했다.

세포라는 첫 번째 뷰티 브랜드가 아니다. E.l.f.는 지난 4월 나스카 드라이버 캐서린 레그를 후원하며 주목을 받았고, 한 달 후 이를 두 배로 늘렸다. 웰라와 샬롯 틸버리와 같은 업계 리더들도 F1 아카데미에 몰려들었다.

여성 F1 팬덤의 성장은 유망하다. F1이 의뢰한 연구에 따르면, 새로운 팬 중 4명 중 3명이 여성이며, 응답자의 거의 절반이 Z세대 여성이다. 이들을 F1 아카데미 팬으로 전환하는 데도 성공적이었으며, 여성 F1 팬의 42%가 여성 레이싱 시리즈도 시청하고 있다.

데이터는 F1의 여성 팬 급증이 주로 '드라이브 투 서바이브'와 같은 쇼 덕분에 주류 노출과 함께 스포츠에서의 성 평등에 대한 세대의 초점과 일치함을 보여준다. F1의 최근 애플과의 계약은 미국에서의 관심 증가를 반영하며, F1 아카데미는 아직 비교적 새로워 브랜드가 높은 집중 노출을 얻을 수 있는 많은 기회를 제공한다. F1의 글로벌 명성은 스폰서에게 독특한 브랜드 인지도와 충성도를 제공한다. 이미 많은 여성 F1 팬들이 자연스럽게 F1 아카데미로 끌리고 있는 상황에서, 성장하는 스포츠 스폰서 세포라가 그곳에서 그들을 만나고자 하는 것은 당연하다.