미국 K-beauty 매출 48% 급증, 트렌드 가속화(Market Briefs)
(원문 제목: U.S. K-Beauty Sales Surge 48%, Trend Picks Up Speed)
검색 키워드 : OLIVE YOUNG
뉴스 요약
- - 미국 K-beauty 매출 2026년 초 28억달러로 전년 대비 약 48% 증가, 가구 침투율 28.7%
- - 올리브영 미국 1호점{패서디나} 일평균 1,600명 방문, Sephora와 파트너십 체결
- - Morgan Stanley 2026년 40억달러 전망; Ulta 등 리테일러 K-beauty 수혜 확대
뉴스 번역 원문
- 2026년 초 미국 내 한국 뷰티 제품 매출이 28억 달러에 도달해 전년 대비 약 48% 증가했다.
- 최근 12개월 동안 미국 가구의 28.7%가 K-beauty 제품을 구매했으며, 모건스탠리는 2026년 매출 40억 달러를 전망한다.
- 올리브영의 첫 미국 매장은 하루 평균 방문객 1,600명을 기록하며, 이 유통사는 세포라와 파트너십을 맺었다.
매출 성장세가 둔화 조짐을 보이지 않는다
K-beauty는 더 이상 틈새 카테고리가 아니다. 성장률은 직전 기간 45%에서 오히려 가속했다. 한국의 선도적 뷰티 유통사 올리브영은 캘리포니아주 패서디나에 첫 미국 매장을 열었다. 레나 김 글로벌 커뮤니케이션 리드는 “글로벌 확장의 자연스럽고 전략적인 다음 단계였다”라고 말했다. 모건스탠리의 시미언 거트먼 애널리스트는 얼타 뷰티가 성장하는 K-beauty 트렌드의 수혜를 볼 위치에 있다고 평가했다. 얼타의 최신 실적 발표에서 크리스토퍼 델오레피스 최고재무책임자는 스킨케어와 웰니스 카테고리가 한 자릿수 초반대의 비교가능 매출 성장을 기록했고, 한국 브랜드 메디큐브 같은 프레스티지 스킨케어가 견조한 흐름을 유지했다고 밝혔다. 그는 또 K-beauty 브랜드 피치 앤 릴리가 ‘건전한 고객 참여’에 기여했으며, 매스 스킨케어의 ‘탄탄한’ 성장은 아누아의 오프라인 매장 내 입점 확대가 견인했다고 덧붙였다.
왜 트렌드가 이어질까
소비자의 한국 뷰티에 대한 관심은 팬데믹 기간 집에 머물며 세심한 스킨케어 루틴을 탐색하던 흐름에서 출발했다. 닐슨IQ의 뷰티 부문 사상가 안나 마요는 ‘글래스 스킨’ 룩의 부상과 진한 메이크업보다 건강하고 빛나는 피부에 초점을 맞추는 경향이 스킨케어 우선 철학을 예비했다는 점을 지적했다. 그는 “소비자는 이미 그들이 살아가는 스킨케어 우선의 철학에 예비되어 있다”라고 말했다. 이제 두 번째 물결이 도래했다. K-팝부터 드라마까지 한국 문화 전반이 호기심을 지속적으로 자극한다. 마요는 “이 세그먼트를 오프라인으로, 매장으로 옮겨 사람들을 그 방식으로 만날 거대한 기회가 있다”라고 말했다. 메디컬 에스테티션이자 스킨케어 교육가인 카산드라 뱅크슨은 K-beauty의 부상이 다른 국가의 코스메틱에 문을 열었다고 본다. 그는 “그 흐름이 오고 있는데, 많은 사람이 그 도래를 보지 못하고 있다”라고 말하며 중국과 일본의 제품이 뒤따르고, 이후 베트남, 싱가포르, 태국으로 확장될 것이라고 내다봤다. 뉴저지의 웨스트필드 가든 스테이트 플라자에서는 아시아 소매 업태의 집합이 지난 1년 새 확대되었고, K-beauty와 일본 뷰티, 아시아 라이프스타일 상품을 제공하는 스코시 같은 신규 매장이 들어섰다. 임대 부문 부사장 케이트 사바그는 “소비자 발견의 방식이 근본적으로 바뀌었다. 사람들은 더 이상 몰에서만 브랜드를 발견하지 않는다. 틱톡, 인스타그램, 해외여행을 통해 브랜드를 접한다. 그리고 한 번 브랜드와 연결되면 현실에서 그 경험을 원한다. 그런 현상이 우리 포트폴리오 전반에서 전개되고 있다”라고 말했다. K-beauty 제품은 일반적으로 프레스티지 스킨케어보다 저렴하다. B. 라일리 증권의 리서치 애널리스트 안나 글레스겐은 K-beauty가 더 저렴하기 때문에 카테고리의 평균 판매단가가 영향을 받을 수 있다고 지적했다. 그는 “보통 프레스티지 스킨케어에서 30~60달러를 쓰던 소비자가 이제 10달러대나 20달러대를 지출한다면, 카테고리 평균 지출에는 하방 압력이 작용한다”라고 말했다.
K-beauty의 부상은 유통 지형을 재편한다
K-beauty의 급성장은 미국 뷰티 유통 지형을 다시 쓰고 있다. 올리브영의 오프라인 매장과 파트너십은 트렌드의 오프라인 전이를 시사한다. 합리적 가격과 성분 중심의 제품으로의 이동이 젊은 소비자를 끌어들이며 프레스티지 가격대를 흔들고 있다.
투자 관점에서의 의미
소매업체들은 대대적으로 베팅한다. 얼타 뷰티의 2분기 실적이 8월 5일 발표될 예정이며, 이 트렌드를 어떻게 타고 있는지에 대한 투자자들의 가늠자 역할을 할 전망이다. 뷰티 섹터를 지켜보는 투자자라면, 고가 크림에서 합리적 가격의 성분 중심 루틴으로의 이동을 추적할 필요가 있다.
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- 최근 12개월 동안 미국 가구의 28.7%가 K-beauty 제품을 구매했으며, 모건스탠리는 2026년 매출 40억 달러를 전망한다.
- 올리브영의 첫 미국 매장은 하루 평균 방문객 1,600명을 기록하며, 이 유통사는 세포라와 파트너십을 맺었다.
매출 성장세가 둔화 조짐을 보이지 않는다
K-beauty는 더 이상 틈새 카테고리가 아니다. 성장률은 직전 기간 45%에서 오히려 가속했다. 한국의 선도적 뷰티 유통사 올리브영은 캘리포니아주 패서디나에 첫 미국 매장을 열었다. 레나 김 글로벌 커뮤니케이션 리드는 “글로벌 확장의 자연스럽고 전략적인 다음 단계였다”라고 말했다. 모건스탠리의 시미언 거트먼 애널리스트는 얼타 뷰티가 성장하는 K-beauty 트렌드의 수혜를 볼 위치에 있다고 평가했다. 얼타의 최신 실적 발표에서 크리스토퍼 델오레피스 최고재무책임자는 스킨케어와 웰니스 카테고리가 한 자릿수 초반대의 비교가능 매출 성장을 기록했고, 한국 브랜드 메디큐브 같은 프레스티지 스킨케어가 견조한 흐름을 유지했다고 밝혔다. 그는 또 K-beauty 브랜드 피치 앤 릴리가 ‘건전한 고객 참여’에 기여했으며, 매스 스킨케어의 ‘탄탄한’ 성장은 아누아의 오프라인 매장 내 입점 확대가 견인했다고 덧붙였다.
왜 트렌드가 이어질까
소비자의 한국 뷰티에 대한 관심은 팬데믹 기간 집에 머물며 세심한 스킨케어 루틴을 탐색하던 흐름에서 출발했다. 닐슨IQ의 뷰티 부문 사상가 안나 마요는 ‘글래스 스킨’ 룩의 부상과 진한 메이크업보다 건강하고 빛나는 피부에 초점을 맞추는 경향이 스킨케어 우선 철학을 예비했다는 점을 지적했다. 그는 “소비자는 이미 그들이 살아가는 스킨케어 우선의 철학에 예비되어 있다”라고 말했다. 이제 두 번째 물결이 도래했다. K-팝부터 드라마까지 한국 문화 전반이 호기심을 지속적으로 자극한다. 마요는 “이 세그먼트를 오프라인으로, 매장으로 옮겨 사람들을 그 방식으로 만날 거대한 기회가 있다”라고 말했다. 메디컬 에스테티션이자 스킨케어 교육가인 카산드라 뱅크슨은 K-beauty의 부상이 다른 국가의 코스메틱에 문을 열었다고 본다. 그는 “그 흐름이 오고 있는데, 많은 사람이 그 도래를 보지 못하고 있다”라고 말하며 중국과 일본의 제품이 뒤따르고, 이후 베트남, 싱가포르, 태국으로 확장될 것이라고 내다봤다. 뉴저지의 웨스트필드 가든 스테이트 플라자에서는 아시아 소매 업태의 집합이 지난 1년 새 확대되었고, K-beauty와 일본 뷰티, 아시아 라이프스타일 상품을 제공하는 스코시 같은 신규 매장이 들어섰다. 임대 부문 부사장 케이트 사바그는 “소비자 발견의 방식이 근본적으로 바뀌었다. 사람들은 더 이상 몰에서만 브랜드를 발견하지 않는다. 틱톡, 인스타그램, 해외여행을 통해 브랜드를 접한다. 그리고 한 번 브랜드와 연결되면 현실에서 그 경험을 원한다. 그런 현상이 우리 포트폴리오 전반에서 전개되고 있다”라고 말했다. K-beauty 제품은 일반적으로 프레스티지 스킨케어보다 저렴하다. B. 라일리 증권의 리서치 애널리스트 안나 글레스겐은 K-beauty가 더 저렴하기 때문에 카테고리의 평균 판매단가가 영향을 받을 수 있다고 지적했다. 그는 “보통 프레스티지 스킨케어에서 30~60달러를 쓰던 소비자가 이제 10달러대나 20달러대를 지출한다면, 카테고리 평균 지출에는 하방 압력이 작용한다”라고 말했다.
K-beauty의 부상은 유통 지형을 재편한다
K-beauty의 급성장은 미국 뷰티 유통 지형을 다시 쓰고 있다. 올리브영의 오프라인 매장과 파트너십은 트렌드의 오프라인 전이를 시사한다. 합리적 가격과 성분 중심의 제품으로의 이동이 젊은 소비자를 끌어들이며 프레스티지 가격대를 흔들고 있다.
투자 관점에서의 의미
소매업체들은 대대적으로 베팅한다. 얼타 뷰티의 2분기 실적이 8월 5일 발표될 예정이며, 이 트렌드를 어떻게 타고 있는지에 대한 투자자들의 가늠자 역할을 할 전망이다. 뷰티 섹터를 지켜보는 투자자라면, 고가 크림에서 합리적 가격의 성분 중심 루틴으로의 이동을 추적할 필요가 있다.