인플루언서 설립 뷰티 브랜드의 인기(Byrdie)
(원문 제목: 26 Influencer-Founded Beauty Brands Taking Over Our FYPs)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 인플루언서들이 자신만의 뷰티 브랜드를 설립하며 시장에 새로운 바람을 일으키고 있음
- K-beauty 유튜버 Liah Yoo가 설립한 KraveBeauty가 주목받고 있음
- KraveBeauty는 민감한 피부를 위한 배리어 케어 중심의 제품을 제공함
뉴스 번역 원문
인플루언서 설립 뷰티 브랜드의 인기
인플루언서들은 그들의 좋아하는 뷰티 제품을 추천하는 것에서 시작해, 자신의 브랜드를 개발하는 단계로 발전했다. 수년간의 언박싱, 튜토리얼, 제품 테스트를 통해 성공적인 비즈니스로 변모한 것이다. 유명인 뷰티 브랜드의 출시는 이제 산업의 익숙한 부분이 되었지만, 인플루언서가 설립한 브랜드는 여전히 새로운 시각과 내재된 커뮤니티를 시장에 가져오는 매력을 지닌다.
전통적인 유명인 사업과는 달리, 인플루언서가 설립한 브랜드는 더 개인적인 느낌을 준다. 그들의 창립자는 멀리 있는 경영진이 아니라 신뢰할 수 있는 동료처럼 보인다. 소비자들이 느끼는 이러한 친밀감은 창립자들에게 강력한 이점이 된다.
현재 유튜브와 틱톡에서 태어난 브랜드들은 세포라와 울타와 같은 소매점에서 귀중한 진열 공간을 확보하고 있으며, 경우에 따라 수백만 달러의 가치를 지니고 있다. 다음은 온라인 커뮤니티를 뷰티 제국으로 변화시킨 26개의 인플루언서 설립 뷰티 브랜드이다.
01. 원사이즈
패트릭 스타는 MAC 코스메틱스와 베네핏의 첫 남성 앰배서더 중 한 명으로, 2020년에 자신의 메이크업 라인인 원사이즈를 출시했다. 이 라인은 비욘세가 르네상스 투어 동안 사용한 온 틸 돈 방수 세팅 스프레이로 입소문을 타며 인기를 끌었다. 이후 파우더 멜트 글래스 세팅 스프레이와 오일 섭커 리퀴드 블로팅 페이퍼 스프레이와 같은 후속 제품들이 베스트셀러가 되었다.
02. POV 뷰티
틱톡에서 가장 인지도가 높은 뷰티 크리에이터 중 한 명인 미카일라 노게이라는 2025년 3월 POV 뷰티를 출시하며 뷰티 창립자 대화에 공식적으로 참여했다. 이 브랜드는 10만 명 이상의 대기자 명단과 한국에서 개발된 비건, 동물 실험을 하지 않은 피부과 테스트를 거친 포뮬러로 데뷔했다. 주목할 만한 제품으로는 밀키 하이드레이팅 프라이머인 드렌치 잇과 복합성 개선 세럼인 드립 잇이 있다.
03. 멜라닌 헤어케어
자연 헤어 크리에이터인 휘트니 화이트는 2018년에 멜라닌 헤어케어를 출시했다. 이 브랜드는 곱슬머리와 코일을 영양 공급하는 세심하게 조제된 필수 제품 덕분에 텍스처 헤어 커뮤니티 내에서 빠르게 충성도 높은 팔로워를 얻었다. 멀티 유즈 소프트닝 리브인 컨디셔너는 보습과 성분에 대한 의식이 있는 포뮬러로 사랑받는 히어로 제품이다.
04. 서머 프라이데이즈
인플루언서 마리아나 휴잇과 로렌 아일랜드는 2018년에 제트 래그 마스크와 함께 서머 프라이데이즈를 출시했다. 이 수분 공급 트리트먼트는 빠르게 컬트 상태에 도달하며 세포라에서 가장 빠르게 판매되는 스킨케어 제품 중 하나가 되었다. 이후 서머 프라이데이즈는 마스크를 넘어 세럼, 클렌저, 립 트리트먼트 및 메이크업-스킨케어 하이브리드 제품으로 라인을 확장했다.
05. 데지 스킨
유명 메이크업 아티스트이자 크리에이터인 데지 퍼킨스는 2021년에 비타민 C 세럼인 클라로 케 C로 데지 스킨을 출시했다. 이 브랜드는 효과적이고 결과 중심의 스킨케어 접근 방식을 확립했다. 멕시코 유산에서 영감을 받아 퍼킨스는 개인적인 터치를 추가하며 제품 라인을 확장했다. 2025년까지 데지 스킨은 세포라에서 귀중한 자리를 차지하게 되었고, 창립자 주도의 스타트업에서 뷰티 소매의 주요 브랜드로 발전했다.
06. 포버 무드
뷰티 크리에이터인 재키 아이나가 2020년에 포버 무드를 출시했다. 그녀는 수백만 명의 관객을 구축하는 데 도움을 준 생동감 넘치는 개성을 향수 브랜드로 전환했다. 기분을 좋게 하는 캔들과 고급스러운 향수로 잘 알려진 포버 무드는 출시 초기부터 큰 화제를 모았다. 세포라 데뷔는 45,000명의 대기자 명단이 등록한 후 거의 즉시 매진되었다.
07. 플루르
기업가이자 인플루언서인 크리셀 림은 2021년에 플루르의 공동 소유자이자 크리에이티브 디렉터가 되었고, 다음 해에 이 클린 향수 브랜드의 바이럴 재출시를 주도했다. 그녀의 지휘 아래, 플루르는 미싱 퍼슨과 같은 감정적으로 이끌리는 향수를 선보였고, 이는 빠르게 틱톡에서 센세이션이 되어 몇 시간 만에 매진되었다. 이후 이 브랜드는 바디 미스트, 향수 오일, 데오도란트로 확장되며 현대적인 향수의 인기 브랜드로 자리 잡았다.
08. 라이브 틴티드
딥리카 무티알라는 2015년에 유튜브에서 립스틱이 다크 서클을 중화하는 방법을 보여주며 입소문을 탔다. 2018년에는 그 순간을 라이브 틴티드로 변모시켰다. 포용성을 중심으로 한 이 브랜드는 컬트 인기 제품인 휴스틱으로 데뷔했으며, 이후 SPF 중심의 복합성 필수 제품인 휴가드를 확장하며 깊은 피부 톤을 위한 혁신적인 뷰티 솔루션을 제공하고 있다.
09. 기수
인플루언서이자 기업가인 네긴 미르살레히는 2015년에 기수를 설립했다. 그녀는 6대에 걸친 가족 양봉 유산을 바탕으로 하여, 수년간의 질문에 대한 답으로 자신의 헤어 루틴을 공유했다. 허니 인퓨즈드 헤어 오일은 브랜드의 베스트셀러 히어로 제품 중 하나로 남아 있다. 이후 이 브랜드는 립 오일, 헤어 마스크 및 트리트먼트로 확장되었다.
10. 슈퍼에그
에스테티션이자 크리에이티브인 에리카 초이는 2022년에 슈퍼에그를 출시했다. 이 브랜드는 계란의 영양 프로필에서 영감을 받은 비건 스킨케어 브랜드이다. 노른자, 흰자, 껍질의 기능을 모방하도록 설계된 독점 식물 기반 복합체를 통해, 이 라인은 웰빙에 대한 전체론적 접근과 과학 기반 스킨케어를 결합한다.
11. 사이클라르
클라우디아 술레프스키는 13세에 유튜브 채널을 시작했으며, 현재는 연기, 감독 및 콘텐츠 제작을 병행하고 있다. 그녀는 2025년에 사이클라르를 출시했다. 이 브랜드는 성능 중심의 포뮬러와 예술적이고 경험적인 요소를 결합한 다감각적 접근 방식을 취하고 있다. 히어로 제품인 사이클라이트 올인원 세럼은 이후 각질 제거 필수 제품으로 라인을 확장했다.
12. ITK
쌍둥이 자매인 브루클린과 베일리는 2013년에 유튜브 채널을 시작한 후, ITK라는 스킨케어 브랜드로 뷰티 기업가 정신을 확장했다. 이 브랜드는 그들의 십대 스킨케어 루틴을 온라인에서 공유한 수년을 바탕으로 하여, 스킨케어를 간단하고 접근 가능하며 예산 친화적으로 만드는 것을 목표로 하고 있다. ITK는 비건, 동물 실험을 하지 않은 포뮬러와 사용자 맞춤형 제품을 찾는 데 도움을 주는 스킨 퀴즈를 제공한다.
13. 후다 뷰티
후다 카탄은 2010년 뷰티 인플루언서의 초기 물결 중 하나로 등장한 후, 2013년에 후다 뷰티를 출시했다. 가짜 속눈썹에 초점을 맞춘 것으로 시작한 이 브랜드는 메이크업과 스킨케어를 아우르는 글로벌 뷰티 파워하우스로 발전했다. 브랜드의 바이럴 이지 베이크 루즈 베이킹 & 세팅 파우더와 아이시 누드 아이섀도우 팔레트는 현대적인 필수품으로 자리 잡았다.
14. 레피
미니멀리스트 미학으로 알려진 패션 및 뷰티 크리에이터인 제스 헌트는 기업가 제나 미크와 협력하여 2020년에 레피를 출시했다. 뷰티를 단순화하는 아이디어를 바탕으로 한 이 브랜드는 간소화된 루틴, 사려 깊은 포뮬러 및 현대적이고 의도적인 느낌의 중립 톤 포장을 중시한다. 레피는 눈, 입술, 얼굴, 피부 및 몸을 아우르며, 바이럴 브로우 스컬프트 젤과 글로우 앤 스컬프트 페이스 프라이머와 같은 히어로 제품으로 특히 유명하다.
15. 님야
닉키 드 야거는 인스타그램과 유튜브에서 닉키튜토리얼스로 잘 알려져 있으며, 2011년에 님야를 설립했다. 거의 20년의 뷰티 콘텐츠 제작 경력을 가진 그녀는 메이크업과 자기 표현의 힘을 오랫동안 옹호해왔다. 님야는 장난스럽고 성능 중심의 포뮬러를 통해 이러한 정신을 반영한다. 주목할 만한 제품으로는 색상, 광채 및 접근 가능한 예술성을 강조하는 치키 플러시 크림 블러시가 있다.
16. 나투리움
뷰티 저널리스트에서 기업가로 변신한 수잔 야라는 2019년에 나투리움을 설립했다. 이 브랜드는 임상적으로 효과적인 포뮬러에 기반한 저렴하고 고성능의 스킨케어 및 바디케어 브랜드이다. 강력한 활성 성분과 자연 식물 성분으로 구성된 이 라인은 여드름, 노화 및 과다 색소침착과 같은 문제를 목표로 한다. 나투리움은 밝고 장난기 있는 미학으로 알려져 있으며, 과학적으로 뒷받침된 결과와 접근 가능한 감각적 매력을 결합한다.
17. 데이 헤어
앰버 필러업 클락의 인스타그램 피드는 미적 여행 순간으로 가득 차 있지만, 그녀의 뿌리는 아리조나에 뿌리를 두고 있다. 2020년에 출시된 그녀의 헤어케어 브랜드인 데이 헤어는 재활용 가능한 포장과 글로벌 깨끗한 물 이니셔티브 지원을 통해 투명성을 강조한다. 데이 헤어는 스타일러에서 두피 관리까지 다양한 제품을 포함하고 있으며, 전체 팬이 가장 좋아하는 제품은 플라이어웨이를 부드럽게 하는 카투스 3-in-1 스타일링 크림이다.
18. 컬러 뎁트
캘리포니아 실버 레이크에 있는 어머니의 네일 살롱에서 영감을 받은 패셔니스타 줄리 사리냐나는 2021년에 컬러 뎁트를 출시했다. 이 브랜드는 현대 네일 아트에 대한 깨끗하고 다채롭고 의식적인 접근 방식을 제공하며, 비건 및 비독성 제품을 통해 네일 건강을 강조한다.
19. 사슈
홍콩 출신 콘텐츠 제작자이자 포브스 30세 이하 30인에 선정된 사라 청은 틱톡에서 가장 바이럴한 복합성 및 립 혁신의 배경이 되는 뷰티 브랜드인 사슈의 창립자이다. 이 브랜드의 히어로 제품인 립 라이너 스테이-N 필 오프 라이너는 빠르게 컬트 상태에 도달했으며, 빌리 아일리시와 소피아 리치 그레인지와 같은 유명인 팬을 얻었다.
20. 준 스킨
뷰티 및 웰니스 인플루언서이자 와튼 경영대학원 졸업생인 모건 브라운은 웰니스와 과학 기반 뷰티의 교차점에 뿌리를 둔 스킨케어 브랜드인 준 스킨을 설립했다. 2017년 아버지의 별세 이후, 브라운은 건강, 자기 관리 및 피부 건강 간의 연결에 깊이 집중하게 되었으며, 이는 브랜드의 정체성을 정의하는 정신이다. 이 브랜드는 올해 일상적인 장벽 복구 보습제인 더 에센셜 크림으로 출시되었다.
21. 루나 뷰티
마뉴엘 구티에레즈는 2018년에 루나 뷰티를 출시했다. 그는 메이블린의 첫 남성 모델이 된 지 1년 후에 이 브랜드를 설립했다. 라틴계 소유 브랜드인 루나 뷰티는 포용성을 바탕으로 하며, "아름다움은 우주만큼 무한하고 독특하다"는 철학을 가지고 있다. 색상 중심의 상상력이 풍부한 미학으로 잘 알려진 루나 뷰티는 표현적이고 판타지 중심의 메이크업을 중심으로 한 세계를 계속 구축하고 있다.
22. 크레이브 뷰티
리아 유는 OG K-뷰티 유튜버이자 다재다능한 콘텐츠 제작자이며, 크레이브 뷰티의 창립자이다. 그녀는 스킨케어 문화와 종종 피부를 압도하는 유행을 "리셋"하는 미션을 중심으로 브랜드를 구축했다. 크레이브 뷰티는 포용성과 장벽 우선 관리를 중심으로 한 비건 브랜드로, 민감한 피부와 함께 작용하도록 설계되었다. 모든 말차 애호가를 위해, 매치아 헴프 하이드레이팅 클렌저는 부드럽고 비강탈적인 포뮬러로 컬트 인기를 얻었다.
23. 도팅 뷰티
틱톡 크리에이터인 브룩 몽크는 경쾌하고 공감할 수 있는 콘텐츠와 시그니처 인형 같은 속눈썹으로 잘 알려져 있다. 1월에 그녀는 구식 할리우드의 영감을 받은 동물 실험을 하지 않는 속눈썹 브랜드인 도팅 뷰티를 출시했다. 이 라인은 표현적이고 힘을 주는 느낌을 주기 위해 여성스럽고 장난기 있는 미학을 강조한다.
24. 글로시에
2014년 출시 이후, 글로시에는 뷰티의 정의적인 힘이 되어 "노 메이크업 메이크업" 미학을 형성했다. 뷰티 블로거인 에밀리 와이스(인투 더 글로스)가 설립한 이 브랜드는 커뮤니티 기반의 현대 뷰티 파워하우스로 빠르게 성장했다.
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인플루언서들은 그들의 좋아하는 뷰티 제품을 추천하는 것에서 시작해, 자신의 브랜드를 개발하는 단계로 발전했다. 수년간의 언박싱, 튜토리얼, 제품 테스트를 통해 성공적인 비즈니스로 변모한 것이다. 유명인 뷰티 브랜드의 출시는 이제 산업의 익숙한 부분이 되었지만, 인플루언서가 설립한 브랜드는 여전히 새로운 시각과 내재된 커뮤니티를 시장에 가져오는 매력을 지닌다.
전통적인 유명인 사업과는 달리, 인플루언서가 설립한 브랜드는 더 개인적인 느낌을 준다. 그들의 창립자는 멀리 있는 경영진이 아니라 신뢰할 수 있는 동료처럼 보인다. 소비자들이 느끼는 이러한 친밀감은 창립자들에게 강력한 이점이 된다.
현재 유튜브와 틱톡에서 태어난 브랜드들은 세포라와 울타와 같은 소매점에서 귀중한 진열 공간을 확보하고 있으며, 경우에 따라 수백만 달러의 가치를 지니고 있다. 다음은 온라인 커뮤니티를 뷰티 제국으로 변화시킨 26개의 인플루언서 설립 뷰티 브랜드이다.
01. 원사이즈
패트릭 스타는 MAC 코스메틱스와 베네핏의 첫 남성 앰배서더 중 한 명으로, 2020년에 자신의 메이크업 라인인 원사이즈를 출시했다. 이 라인은 비욘세가 르네상스 투어 동안 사용한 온 틸 돈 방수 세팅 스프레이로 입소문을 타며 인기를 끌었다. 이후 파우더 멜트 글래스 세팅 스프레이와 오일 섭커 리퀴드 블로팅 페이퍼 스프레이와 같은 후속 제품들이 베스트셀러가 되었다.
02. POV 뷰티
틱톡에서 가장 인지도가 높은 뷰티 크리에이터 중 한 명인 미카일라 노게이라는 2025년 3월 POV 뷰티를 출시하며 뷰티 창립자 대화에 공식적으로 참여했다. 이 브랜드는 10만 명 이상의 대기자 명단과 한국에서 개발된 비건, 동물 실험을 하지 않은 피부과 테스트를 거친 포뮬러로 데뷔했다. 주목할 만한 제품으로는 밀키 하이드레이팅 프라이머인 드렌치 잇과 복합성 개선 세럼인 드립 잇이 있다.
03. 멜라닌 헤어케어
자연 헤어 크리에이터인 휘트니 화이트는 2018년에 멜라닌 헤어케어를 출시했다. 이 브랜드는 곱슬머리와 코일을 영양 공급하는 세심하게 조제된 필수 제품 덕분에 텍스처 헤어 커뮤니티 내에서 빠르게 충성도 높은 팔로워를 얻었다. 멀티 유즈 소프트닝 리브인 컨디셔너는 보습과 성분에 대한 의식이 있는 포뮬러로 사랑받는 히어로 제품이다.
04. 서머 프라이데이즈
인플루언서 마리아나 휴잇과 로렌 아일랜드는 2018년에 제트 래그 마스크와 함께 서머 프라이데이즈를 출시했다. 이 수분 공급 트리트먼트는 빠르게 컬트 상태에 도달하며 세포라에서 가장 빠르게 판매되는 스킨케어 제품 중 하나가 되었다. 이후 서머 프라이데이즈는 마스크를 넘어 세럼, 클렌저, 립 트리트먼트 및 메이크업-스킨케어 하이브리드 제품으로 라인을 확장했다.
05. 데지 스킨
유명 메이크업 아티스트이자 크리에이터인 데지 퍼킨스는 2021년에 비타민 C 세럼인 클라로 케 C로 데지 스킨을 출시했다. 이 브랜드는 효과적이고 결과 중심의 스킨케어 접근 방식을 확립했다. 멕시코 유산에서 영감을 받아 퍼킨스는 개인적인 터치를 추가하며 제품 라인을 확장했다. 2025년까지 데지 스킨은 세포라에서 귀중한 자리를 차지하게 되었고, 창립자 주도의 스타트업에서 뷰티 소매의 주요 브랜드로 발전했다.
06. 포버 무드
뷰티 크리에이터인 재키 아이나가 2020년에 포버 무드를 출시했다. 그녀는 수백만 명의 관객을 구축하는 데 도움을 준 생동감 넘치는 개성을 향수 브랜드로 전환했다. 기분을 좋게 하는 캔들과 고급스러운 향수로 잘 알려진 포버 무드는 출시 초기부터 큰 화제를 모았다. 세포라 데뷔는 45,000명의 대기자 명단이 등록한 후 거의 즉시 매진되었다.
07. 플루르
기업가이자 인플루언서인 크리셀 림은 2021년에 플루르의 공동 소유자이자 크리에이티브 디렉터가 되었고, 다음 해에 이 클린 향수 브랜드의 바이럴 재출시를 주도했다. 그녀의 지휘 아래, 플루르는 미싱 퍼슨과 같은 감정적으로 이끌리는 향수를 선보였고, 이는 빠르게 틱톡에서 센세이션이 되어 몇 시간 만에 매진되었다. 이후 이 브랜드는 바디 미스트, 향수 오일, 데오도란트로 확장되며 현대적인 향수의 인기 브랜드로 자리 잡았다.
08. 라이브 틴티드
딥리카 무티알라는 2015년에 유튜브에서 립스틱이 다크 서클을 중화하는 방법을 보여주며 입소문을 탔다. 2018년에는 그 순간을 라이브 틴티드로 변모시켰다. 포용성을 중심으로 한 이 브랜드는 컬트 인기 제품인 휴스틱으로 데뷔했으며, 이후 SPF 중심의 복합성 필수 제품인 휴가드를 확장하며 깊은 피부 톤을 위한 혁신적인 뷰티 솔루션을 제공하고 있다.
09. 기수
인플루언서이자 기업가인 네긴 미르살레히는 2015년에 기수를 설립했다. 그녀는 6대에 걸친 가족 양봉 유산을 바탕으로 하여, 수년간의 질문에 대한 답으로 자신의 헤어 루틴을 공유했다. 허니 인퓨즈드 헤어 오일은 브랜드의 베스트셀러 히어로 제품 중 하나로 남아 있다. 이후 이 브랜드는 립 오일, 헤어 마스크 및 트리트먼트로 확장되었다.
10. 슈퍼에그
에스테티션이자 크리에이티브인 에리카 초이는 2022년에 슈퍼에그를 출시했다. 이 브랜드는 계란의 영양 프로필에서 영감을 받은 비건 스킨케어 브랜드이다. 노른자, 흰자, 껍질의 기능을 모방하도록 설계된 독점 식물 기반 복합체를 통해, 이 라인은 웰빙에 대한 전체론적 접근과 과학 기반 스킨케어를 결합한다.
11. 사이클라르
클라우디아 술레프스키는 13세에 유튜브 채널을 시작했으며, 현재는 연기, 감독 및 콘텐츠 제작을 병행하고 있다. 그녀는 2025년에 사이클라르를 출시했다. 이 브랜드는 성능 중심의 포뮬러와 예술적이고 경험적인 요소를 결합한 다감각적 접근 방식을 취하고 있다. 히어로 제품인 사이클라이트 올인원 세럼은 이후 각질 제거 필수 제품으로 라인을 확장했다.
12. ITK
쌍둥이 자매인 브루클린과 베일리는 2013년에 유튜브 채널을 시작한 후, ITK라는 스킨케어 브랜드로 뷰티 기업가 정신을 확장했다. 이 브랜드는 그들의 십대 스킨케어 루틴을 온라인에서 공유한 수년을 바탕으로 하여, 스킨케어를 간단하고 접근 가능하며 예산 친화적으로 만드는 것을 목표로 하고 있다. ITK는 비건, 동물 실험을 하지 않은 포뮬러와 사용자 맞춤형 제품을 찾는 데 도움을 주는 스킨 퀴즈를 제공한다.
13. 후다 뷰티
후다 카탄은 2010년 뷰티 인플루언서의 초기 물결 중 하나로 등장한 후, 2013년에 후다 뷰티를 출시했다. 가짜 속눈썹에 초점을 맞춘 것으로 시작한 이 브랜드는 메이크업과 스킨케어를 아우르는 글로벌 뷰티 파워하우스로 발전했다. 브랜드의 바이럴 이지 베이크 루즈 베이킹 & 세팅 파우더와 아이시 누드 아이섀도우 팔레트는 현대적인 필수품으로 자리 잡았다.
14. 레피
미니멀리스트 미학으로 알려진 패션 및 뷰티 크리에이터인 제스 헌트는 기업가 제나 미크와 협력하여 2020년에 레피를 출시했다. 뷰티를 단순화하는 아이디어를 바탕으로 한 이 브랜드는 간소화된 루틴, 사려 깊은 포뮬러 및 현대적이고 의도적인 느낌의 중립 톤 포장을 중시한다. 레피는 눈, 입술, 얼굴, 피부 및 몸을 아우르며, 바이럴 브로우 스컬프트 젤과 글로우 앤 스컬프트 페이스 프라이머와 같은 히어로 제품으로 특히 유명하다.
15. 님야
닉키 드 야거는 인스타그램과 유튜브에서 닉키튜토리얼스로 잘 알려져 있으며, 2011년에 님야를 설립했다. 거의 20년의 뷰티 콘텐츠 제작 경력을 가진 그녀는 메이크업과 자기 표현의 힘을 오랫동안 옹호해왔다. 님야는 장난스럽고 성능 중심의 포뮬러를 통해 이러한 정신을 반영한다. 주목할 만한 제품으로는 색상, 광채 및 접근 가능한 예술성을 강조하는 치키 플러시 크림 블러시가 있다.
16. 나투리움
뷰티 저널리스트에서 기업가로 변신한 수잔 야라는 2019년에 나투리움을 설립했다. 이 브랜드는 임상적으로 효과적인 포뮬러에 기반한 저렴하고 고성능의 스킨케어 및 바디케어 브랜드이다. 강력한 활성 성분과 자연 식물 성분으로 구성된 이 라인은 여드름, 노화 및 과다 색소침착과 같은 문제를 목표로 한다. 나투리움은 밝고 장난기 있는 미학으로 알려져 있으며, 과학적으로 뒷받침된 결과와 접근 가능한 감각적 매력을 결합한다.
17. 데이 헤어
앰버 필러업 클락의 인스타그램 피드는 미적 여행 순간으로 가득 차 있지만, 그녀의 뿌리는 아리조나에 뿌리를 두고 있다. 2020년에 출시된 그녀의 헤어케어 브랜드인 데이 헤어는 재활용 가능한 포장과 글로벌 깨끗한 물 이니셔티브 지원을 통해 투명성을 강조한다. 데이 헤어는 스타일러에서 두피 관리까지 다양한 제품을 포함하고 있으며, 전체 팬이 가장 좋아하는 제품은 플라이어웨이를 부드럽게 하는 카투스 3-in-1 스타일링 크림이다.
18. 컬러 뎁트
캘리포니아 실버 레이크에 있는 어머니의 네일 살롱에서 영감을 받은 패셔니스타 줄리 사리냐나는 2021년에 컬러 뎁트를 출시했다. 이 브랜드는 현대 네일 아트에 대한 깨끗하고 다채롭고 의식적인 접근 방식을 제공하며, 비건 및 비독성 제품을 통해 네일 건강을 강조한다.
19. 사슈
홍콩 출신 콘텐츠 제작자이자 포브스 30세 이하 30인에 선정된 사라 청은 틱톡에서 가장 바이럴한 복합성 및 립 혁신의 배경이 되는 뷰티 브랜드인 사슈의 창립자이다. 이 브랜드의 히어로 제품인 립 라이너 스테이-N 필 오프 라이너는 빠르게 컬트 상태에 도달했으며, 빌리 아일리시와 소피아 리치 그레인지와 같은 유명인 팬을 얻었다.
20. 준 스킨
뷰티 및 웰니스 인플루언서이자 와튼 경영대학원 졸업생인 모건 브라운은 웰니스와 과학 기반 뷰티의 교차점에 뿌리를 둔 스킨케어 브랜드인 준 스킨을 설립했다. 2017년 아버지의 별세 이후, 브라운은 건강, 자기 관리 및 피부 건강 간의 연결에 깊이 집중하게 되었으며, 이는 브랜드의 정체성을 정의하는 정신이다. 이 브랜드는 올해 일상적인 장벽 복구 보습제인 더 에센셜 크림으로 출시되었다.
21. 루나 뷰티
마뉴엘 구티에레즈는 2018년에 루나 뷰티를 출시했다. 그는 메이블린의 첫 남성 모델이 된 지 1년 후에 이 브랜드를 설립했다. 라틴계 소유 브랜드인 루나 뷰티는 포용성을 바탕으로 하며, "아름다움은 우주만큼 무한하고 독특하다"는 철학을 가지고 있다. 색상 중심의 상상력이 풍부한 미학으로 잘 알려진 루나 뷰티는 표현적이고 판타지 중심의 메이크업을 중심으로 한 세계를 계속 구축하고 있다.
22. 크레이브 뷰티
리아 유는 OG K-뷰티 유튜버이자 다재다능한 콘텐츠 제작자이며, 크레이브 뷰티의 창립자이다. 그녀는 스킨케어 문화와 종종 피부를 압도하는 유행을 "리셋"하는 미션을 중심으로 브랜드를 구축했다. 크레이브 뷰티는 포용성과 장벽 우선 관리를 중심으로 한 비건 브랜드로, 민감한 피부와 함께 작용하도록 설계되었다. 모든 말차 애호가를 위해, 매치아 헴프 하이드레이팅 클렌저는 부드럽고 비강탈적인 포뮬러로 컬트 인기를 얻었다.
23. 도팅 뷰티
틱톡 크리에이터인 브룩 몽크는 경쾌하고 공감할 수 있는 콘텐츠와 시그니처 인형 같은 속눈썹으로 잘 알려져 있다. 1월에 그녀는 구식 할리우드의 영감을 받은 동물 실험을 하지 않는 속눈썹 브랜드인 도팅 뷰티를 출시했다. 이 라인은 표현적이고 힘을 주는 느낌을 주기 위해 여성스럽고 장난기 있는 미학을 강조한다.
24. 글로시에
2014년 출시 이후, 글로시에는 뷰티의 정의적인 힘이 되어 "노 메이크업 메이크업" 미학을 형성했다. 뷰티 블로거인 에밀리 와이스(인투 더 글로스)가 설립한 이 브랜드는 커뮤니티 기반의 현대 뷰티 파워하우스로 빠르게 성장했다.