뷰티 산업, 포뮬러 원 발견(Logos Press)

뷰티 산업은 포뮬러 원에서 새로운 관객을 발견했다. 모터스포츠는 오랫동안 석유 대기업, 시계 브랜드, 에너지 회사와 연관되어 왔지만, 2026년에는 세포라, 샬롯 틸버리, LVMH가 트랙에 등장했다. 그 이유는 간단하다. 여성들이 챔피언십의 관객 중 가장 빠르게 성장하는 세그먼트 중 하나가 되었기 때문이다.

포뮬러 원의 전환점은 넷플릭스에서 방영된 '드라이브 투 서바이브' 시리즈의 출시였다. 이 다큐멘터리 쇼는 레이싱을 기술적인 스포츠에서 캐릭터, 갈등, 팀의 비하인드 스토리가 있는 감정적인 드라마로 바꾸었다. 이로 인해 모터스포츠에 관심이 없었던 젊은 여성 관객들이 챔피언십에 새롭게 유입되었다.

포뮬러 원에 따르면, 2025년까지 여성들은 시리즈의 글로벌 관객의 42%를 차지했으며, 이는 2018년의 37%에 비해 증가한 수치이다. 지난 1년 동안 여성 팬의 수는 4,300만 명 증가했다. 모터스포츠 네트워크의 연구에 따르면, 챔피언십의 새로운 팬 중 4분의 3이 여성이다.

뷰티 브랜드들은 상업적 잠재력을 빠르게 인식했다. 첫 번째 주목할 만한 거래는 샬롯 틸버리와 포뮬러 원 아카데미의 파트너십이었다. 이 화장품 브랜드의 로고가 제다에서의 자동차에 등장했으며, 이는 모터스포츠에서는 보기 드문 일이었지만 업계의 주목을 받았다. 이후 회사는 파트너십을 확장하고 소녀들을 위한 무료 카트 프로그램을 시작했다.

다음 단계는 2026년 세포라와 포뮬러 원 아카데미의 협약이었다. 이 소매업체는 패독 클럽 지역의 브랜드 글램 바를 통해 챔피언십의 18라운드에 참여했다. 또한, 스페인 레이싱 드라이버 나탈리아 그라나다와 파트너십을 맺어 그녀의 프레마 자동차에 세포라의 시그니처 흑백 도색을 입혔다.

회사는 포뮬러 원의 여성 관객의 급속한 성장을 보고 경쟁자들보다 먼저 이 시장에 진입하기로 결정했다고 밝혔다. 세포라에게 이는 단순한 스포츠 후원이 아니라 레이싱 주변의 라이프스타일 문화에 자신을 구축하는 방법이다.

뷰티 회사들의 관심은 여성 팬들의 소비 행동에도 기인한다. 컴스코어 데이터에 따르면, 포뮬러 원에 관심 있는 여성들은 패션 및 뷰티 플랫폼을 훨씬 더 자주 방문하며, 쇼핑 센터와 백화점에서 더 많은 돈을 쓴다.

이러한 배경에서 포뮬러 원 아카데미는 단순한 스포츠 프로젝트가 아니라 글로벌 브랜드를 위한 새로운 마케팅 플랫폼으로 변모하고 있다. 과거에는 모터스포츠에서 여성들이 주변부에 속했지만, 이제는 현대 포뮬러 원의 주요 상업 자산이 되고 있다.