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리추얼스의 수익 약속 자선 이니셔티브가 뷰티 시장의 혼란을 뚫고 있다. 그 방법은 이렇다.

리추얼스는 현재 세계적으로 경제적 혼란이 일고 있는 가운데, 많은 사람들이 알지 못하는 주요 자선 이니셔티브를 통해 뷰티 비즈니스의 회복력을 입증하고 있다. 수익 약속(Profit Pledge)은 네덜란드 뷰티 브랜드인 리추얼스가 연간 순이익의 10%를 사람과 지구의 복지를 개선하기 위해 활동하는 단체에 기부하는 자선 약속이다. 이 수치는 협상할 수 없는 고정된 수치로, 좋은 재무 성과와 나쁜 재무 성과에 관계없이, 글로벌 관세 인상이나 중동의 지속적인 갈등의 영향에도 불구하고 10%를 유지한다.

리추얼스는 2025년 한 해에만 2,600만 유로를 기부했다고 주장하며, 이 기부금은 청소년 정신 건강, 분쟁 지역의 아동, 해양 보존 및 콜롬비아의 열대 우림 보호와 같은 다양한 이니셔티브를 지원하는 데 사용되고 있다.

리추얼스의 임팩트 전무 이사인 니키 쉴링은 수익 약속의 설계자이며, 브랜드의 지속적인 성공이 모두에게 매력적인 럭셔리와 접근 가능한 가격을 혼합하는 데 있다고 말한다. 이러한 브랜드 포지셔닝의 결과로 리추얼스는 2025년에 24억 유로 이상의 수익을 보고했으며, 올해에는 전 세계적으로 1,500번째 매장을 열어 브랜드의 빠르고 지속적인 국제 확장을 강조하고 있다.

하지만 쉴링은 기업의 자선 활동이 점점 더 많은 감시를 받고 있는 시점에서 기업들이 사회적 영향을 주는 역할에 대해 "훨씬 더 야심차게" 접근해야 한다고 믿고 있다. 그녀는 "25년 전 첫날부터 우리는 사람들의 복지를 위한 영향을 창출하는 데 항상 집중해 왔으며, 우리는 그 점에 대해 매우 진지하다"라고 덧붙였다.

그녀는 "모든 사람이 사람과 지구의 복지에 기여해야 할 책임이 있으며, 우리가 모두 의미 있는 방식으로 기여해야 한다"라고 강조한다. 그러나 이러한 혼란스러운 재무 환경 속에서 리추얼스는 매년 어떻게 이렇게 많은 자선 기부를 유지할 수 있는 것일까?