어린이의 성인용 스킨케어 사용 증가(Collective Shout)

어린이들이 성인용 스킨케어를 사용하는 이유는 무엇일까?

한때 주름과 노화에 대해 걱정하는 성인을 대상으로 했던 시장이 이제는 사춘기에 갓 접어든 어린이들까지 확장되었다. 전문가들은 소셜 미디어가 어린이 스킨케어 붐을 일으키고 있으며, 이는 실제로 신체적, 심리적 결과를 초래한다고 경고한다. BBC는 최근 '코스메틱코렉시아'의 증가를 조사했으며, 이는 피부과 전문의와 학자들이 어린 나이부터 '완벽한' 피부를 얻으려는 건강하지 않은 집착으로 설명하며, 화장품 제품의 강박적인 사용으로 이어진다고 한다.

뷰티 저널리스트 제시카 데피노는 '더모렉시아'라는 용어를 만들어냈으며, 사회가 "좋은" 피부로 여기는 것을 추구하는 과정에서 장기적으로 피부를 해치고 있다고 주장한다.

... 이 스킨케어에 대한 집착은 우리의 피부 건강과 기능에 해롭기 때문에 일종의 장애적인 집착으로 보기 시작하는 것이 적절하다고 생각한다... 이는 많은 섭식 장애가 사회의 미적 이상을 구현하려는 욕구에 대한 반응으로 실제로 신체 건강에 매우 해로운 방식과 매우 유사하다고 생각한다.

어린이와 청소년들이 복잡한 "함께 준비하기" (GRWM) 루틴을 완성하는 비디오는 수백만의 조회수를 끌어모은다. 젊은 창작자들은 제품으로 가득 찬 선반을 보여주고, 복잡한 성분 조합을 설명하며, 종종 자신보다 어린 관객에게 비싼 치료법을 추천한다.

2025년에 소아과학에 게재된 동료 검토 연구는 틱톡에서 13세로 가장한 계정에 추천된 100개의 인기 스킨케어 비디오를 분석했다. 연구자들은 루틴이 평균 6개의 제품을 포함하며 약 168달러의 비용이 들었다고 발견했다. 일부 루틴은 500달러 이상이 들었다. 많은 제품이 어린 피부를 자극하고 알레르기 접촉 피부염과 햇빛 민감성을 증가시킬 수 있는 성분을 포함하고 있었다. 연구자들은 이러한 루틴이 목표로 하는 어린이들에게 "거의 또는 전혀 이익이 없다"고 결론지었다.

소셜 미디어는 매일 어린이들 앞에 성인 제품, 루틴 및 이상을 배치하는 뷰티 산업의 가장 강력한 마케팅 채널 중 하나가 되었다.

"세포라 키즈"의 부상

이 현상은 너무나도 널리 퍼져 "세포라 키즈"라는 용어가 대중적인 어휘에 들어갔다. 전직 세포라 직원들은 틱톡에서 본 제품 때문에 부모에게 간청하고 짜증을 부리는 어린이들에 대해 가디언에 말했다. 한 전직 직원은 다음과 같이 회상했다:

"한 여성이 도둑질을 하다가 잡혔고, 그녀의 아이가 디올 립글로스가 없어서 괴롭힘을 당하고 있다고 보안 요원에게 말했다. [엄마는] 그것을 살 여유가 없었지만 그녀의 딸은 학교에서 놀림을 받을 것이라고 말했다."

아마도 가장 충격적인 예는 2025년에 프로필이 작성된 콜로라도의 10세 소녀 나이야 화이트에서 나왔다. 그녀는 자신을 "자랑스러운 세포라 키드"라고 불렀다. 화이트는 2,000달러 상당의 뷰티 컬렉션, 9단계 스킨케어 루틴 및 11단계 메이크업 루틴을 가지고 있었다고 한다. 그녀는 3살 때부터 뷰티 제품을 실험하기 시작했다. 3살. 3살짜리 아이들은 벽에 손가락 그림을 그려야지, 노화 방지 루틴을 큐레이팅하는 것이 아니다.

우리 중 많은 사람들이 첫 번째 뷰티 제품에 대해 흥분했던 기억이 있다. 클린 앤 클리어 클렌저와 토너 세트나 우리가 손에 넣을 수 있는 모든 맛의 립 스맥커는 흥미롭고 성숙해 보였다. 그러나 그 당시 잡지에 크게 영향을 받은 이러한 경험은 알고리즘 시대의 어린 시절과 매우 다르게 보인다.

어린 시절은 항상 약간의 드레스업과 모방을 포함했지만, 오늘날의 소녀들은 레티놀 세럼, 각질 제거 산, "유리 피부" 루틴 및 노화 방지 제품의 세계를 탐색하고 있다.

수십억 달러 규모의 산업이 새로운 시장을 찾았다

뷰티 산업은 "세포라 키드"를 발명하지 않았을 수도 있지만, 확실히 그녀를 주목했다. 뷰티 브랜드가 이 현상을 만들었는지 여부에 관계없이, 이를 억제할 인센티브는 거의 없다.

세포라의 2023년 연례 보고서는 9세에서 12세 사이의 고객 수가 지난 5년 동안 두 배로 증가했다고 밝혔다. 밀레니얼 세대, Z세대, 점점 더 알파 세대가 성장을 주도하면서 젊은 소비자들은 뷰티 산업에 엄청난 가치를 지니게 되었다.

맥킨지는 글로벌 뷰티 산업이 약 4,500억 달러의 가치가 있으며, 젊은 소비자들이 점점 더 성장을 주도하면서 2030년까지 5,900억 달러에 이를 수 있다고 추정한다.

산업은 얼마나 멀리 갈 것인가?

분명히, 유아기까지 갈 것이다.

2023년, 디올은 230달러의 "향수"와 115달러의 보습제를 포함한 아기용 럭셔리 스킨케어 라인을 출시했다. 소셜 미디어는 이제 수백 또는 수천 달러 상당의 드렁크 엘리펀트, 솔 데 자네이로 및 글로우 레시피 제품으로 가득 찬 선반을 자랑하는 "세포라 하울"을 촬영하는 어린이들로 가득 차 있다.

한편, 성인들은 킴 카다시안과 제니퍼 애니스톤을 포함한 유명인들이 대중화한 연어 정자 페이셜을 판매받고 있다. 양 태반 치료는 콜라겐 자극 및 노화 방지를 위해 마케팅되고 있으며, 새 배설물 페이셜 - 정말로 - 은 피부 밝기 효과를 위해 홍보되고 있다.

"예방 보톡스"는 주름이 나타나기 전에 20대 여성들이 미용 시술을 시작하도록 권장될 정도로 정상화되었다.

이러한 트렌드는 우스꽝스럽게 들릴 수 있지만, 비즈니스 모델은 고통스럽게 익숙하다. 존재하지 않았던 문제를 만들어라. 해결책을 팔아라. 반복하라. 그들이 처음부터 문제가 없었다는 것을 깨닫기 전에.

그녀가 자신감을 느낀다면, 문제가 무엇인가?

어린이가 얼굴을 씻고, 선크림을 바르고, 간단한 자기 관리 루틴을 즐긴다면, 그것은 문제가 아니다. 문제는 자신감이 제품, 루틴 및 외모의 지속적인 관리에 의존하게 될 때이다.

어린이는 모공, 질감, "유리 피부" 또는 주름 방지에 대해 걱정하지 않고 태어난다. 이러한 불안은 학습된 것이다. 만약 10세 소녀가 정상적인 피부가 교정이 필요하다고 배웠기 때문에 더 자신감을 느낀다면, 우리는 그 불안이 처음에 어디에서 왔는지 물어봐야 한다.

기술을 마스터하거나, 스포츠를 하거나, 친구를 사귀거나, 예술을 창작하거나, 단순히 있는 그대로 받아들여지는 것에서 오는 자신감은 구매하고 하루에 두 번 다시 발라야 하는 자신감과 매우 다르다.

우리가 소녀들이 자신에 대해 좋게 느끼기 위해서는 지속적인 교정과 소비가 필요하다는 메시지를 흡수하도록 허용한다면, 우리는 자신감을 구축하는 것이 아니라 소비자를 구축하고 있는 것이다.

아마도 더 나은 질문은 "성인용 스킨케어 제품이 처음에 필요하다고 느끼게 만드는 불안감을 그녀가 무엇을 배우게 되었는가?"일 것이다.

그냥 무해한 재미가 아닌가?

물론 어린이들은 항상 드레스업을 즐기고, 메이크업을 실험하거나 엄마의 립스틱을 빌려 쓰는 것을 즐겼다. 많은 사람들이 반짝이는 바디 스프레이, 매니큐어 세트로 놀거나 재미있는 뷰티 아이디어를 위해 청소년 잡지를 뒤적이던 기억이 있다.

그러나 놀이로서의 실험과 사춘기에 도달하기도 전에 소녀들이 활성 성분, 노화 방지 제품 및 복잡한 스킨케어 루틴이 필요하다는 메시지를 지속적으로 강화하는 디지털 환경에서 자라는 것 사이에는 큰 차이가 있다.

외모 관리가 소녀 시절의 기대되는 부분이 될 때, "재미"는 더 이상 재미가 아니다.

어린이는 그들이 가지고 있지 않은 문제를 해결하기 위해 설계된 제품이 필요하지 않다. 그들은 소녀가 되는 것이 뷰티 프로젝트가 아니라는 것을 배우는 어린 시절이 필요하다.