베이징: HARMAY 매장 오픈(superfuture®)

2017년에 개장한 베이징의 합생원 쇼핑센터는 밀레니얼과 Z세대 쇼핑객들에게 매우 인기 있는 장소로 자리 잡았다. 이곳은 이러한 인구층을 겨냥한 트렌디한 매장과 브랜드가 다수 입점해 있다. 지난 10년간 중국 소비자 시장은 자국 브랜드의 급격한 증가를 보였으며, 이들의 품질 좋은 제품은 앞서 언급한 고객층에게 큰 호응을 얻었을 뿐만 아니라 시장의 판도를 바꾸었다. HARMAY는 화장품 브랜드이자 소매업체로, 전국적으로 많은 팔로워를 보유하고 있으며, 독특한 멀티 브랜드 제품과 눈에 띄는 디자인 중심의 매장 공간을 결합하고 있다. 새로 개장한 합생원 쇼핑센터의 매장도 예외는 아니다.

420제곱미터(약 1200평방피트) 규모의 두 층으로 구성된 HARMAY 매장은 상하이에 본사를 둔 AIM 아키텍처가 인테리어 디자인을 맡았다. 이 매장의 디자인은 가장 실용적인 공간 중 하나인 저장 시설을 탐구하고 이를 쇼핑이라는 오늘날 가장 인기 있는 여가 활동 중 하나로 재구성한다. 예술 창고와 소매 아카이브의 경계를 흐리게 함으로써, 제품 선택이 큐레이션 행위가 될 수 있으며 개인의 필요가 수집의 형태가 될 수 있다는 개념을 불러일으킨다. 선반에서 제품을 찾는 것은 자신을 구축하고 정체성을 위한 도구를 조립하는 의식적인 과정으로 재정의된다.

눈에 띄는 금속 계단이 디자인의 중심을 잡고 있으며, 두 층을 연결하여 순환, 전시 및 저장을 쉽게 할 수 있는 매우 기능적인 매장 환경을 조성한다. 맞춤 제작된 다양한 가구들이 1층에 배치되어 있으며, 바닥부터 천장까지 미끄러지는 금속 디스플레이 패널과 세련된 계단식 선반 유닛, 목재 화물 상자 스타일의 디스플레이와 일치하는 캐비닛 등이 있다. 디자인은 모두 산업 환경에서 가져온 것이지만, 이 매장을 위해 간소화되고 정제되었다. 2층은 더 복잡한 디자인으로, 아카이브 캐비닛과 K-Beauty 및 마스크 컬렉션을 위한 전용 구역이 있으며, 제품 프레젠테이션을 강화하기 위해 통합 조명이 설치되어 있다. 새로운 HARMAY 매장은 브랜드 자체의 화장품 향수 라인뿐만 아니라 다양한 외국 브랜드도 취급한다.