올리브영, 일본 산리오 캐릭터와 콜라보로 MZ세대 주목(KOREA WAVE)
(원문 제목: 消費文化の主流となった“推し買い”や“世界観消費”を重視する韓国のMZ世代（1980年代〜2000年代初頭生まれ）から注目を集めている「オリーブヤング（CJ Olive Young）」は、日本のサンリオキャラクターとのコラボで、「好み」「推し心」「体験」の三拍子を揃えた展開を見せている。)
검색 키워드 : ディライトプロジェクト
뉴스 요약
- 올리브영, 산리오 캐릭터와 콜라보 진행
- 웨이크메이크와 협업으로 여름 메이크업 제품 출시
- 디라이트프로젝트, 캐릭터 아트 적용된 식품 출시
뉴스 번역 원문
올리브영은 한국의 MZ세대(1980년대~2000년대 초반 출생) 사이에서 주목받고 있는 소비 문화의 주류인 '오시카이'와 '세계관 소비'를 중시하는 트렌드에 맞춰 일본의 산리오 캐릭터와의 콜라보를 통해 '취향', '오시마코로로', '체험'의 세 가지 요소를 갖춘 전개를 보여주고 있다.
그 대표적인 예가 '올리브영×산리오 캐릭터 태닝 에디션'이다. 웨이크메이크와의 콜라보에서는 여름을 위한 메이크업 '헬시&토스티'를 테마로 인기 캐릭터 '포차코'가 전면에 등장한다. 아이 팔레트, 쿠션, 브러시, 퍼프, 멀티 컬러 프라이머 등 총 7가지 아이템을 선보이며, 귀여움과 실용성을 겸비해 재판매 요청이 쇄도했다.
스킨케어에서는 '블링그린×폼폼푸린'이 등장한다. 알로에 97% 수딩 젤과 트러블 세럼 세트에 폼폼푸린의 헤어핀이나 냉장고용 자석 클립 등, 가성비 넘치는 굿즈가 포함되어 있어 손쉽게 '오시마코로로'를 충족시킬 수 있다.
또한 '필리미리×헬로키티 천사&악마 에디션'도 등장한다. 헬로키티가 천사와 악마로 변신한 디자인으로, 히팅 뷰러, 아이 브러시, 쿠션 퍼프, 헤어핀 등 일상적인 뷰티 도구를 선보인다. 캐릭터의 세계관을 깊이 느낄 수 있는 아이템으로, 팬들 사이에서 '컬렉션하고 싶은 오시품'으로 주목받고 있으며, SNS에서 화제가 되고 있다. 또한, 여행용 파우치, 수면 안대, 핸드 타월 등도 제공되어 팬덤 체험을 제공하고 있다.
식품 분야에서는 간식 브랜드 '딜라이트 프로젝트'가 베이글 칩과 단백질 쉐이크에 캐릭터 아트를 적용하고, 랜덤으로 포함된 산리오 캐릭터 '디디부 스티커'가 포함된 패키지를 도입했다. 모으는 재미와 맛, 만족감을 제공하여 주목받고 있다.
올리브영 홍보 담당자는 "IP 콜라보를 통해 소비자의 '취향', '오시마코로로', '체험' 모두에 도달하여 브랜드에 대한 몰입도를 높일 수 있었다"고 설명했다.
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그 대표적인 예가 '올리브영×산리오 캐릭터 태닝 에디션'이다. 웨이크메이크와의 콜라보에서는 여름을 위한 메이크업 '헬시&토스티'를 테마로 인기 캐릭터 '포차코'가 전면에 등장한다. 아이 팔레트, 쿠션, 브러시, 퍼프, 멀티 컬러 프라이머 등 총 7가지 아이템을 선보이며, 귀여움과 실용성을 겸비해 재판매 요청이 쇄도했다.
스킨케어에서는 '블링그린×폼폼푸린'이 등장한다. 알로에 97% 수딩 젤과 트러블 세럼 세트에 폼폼푸린의 헤어핀이나 냉장고용 자석 클립 등, 가성비 넘치는 굿즈가 포함되어 있어 손쉽게 '오시마코로로'를 충족시킬 수 있다.
또한 '필리미리×헬로키티 천사&악마 에디션'도 등장한다. 헬로키티가 천사와 악마로 변신한 디자인으로, 히팅 뷰러, 아이 브러시, 쿠션 퍼프, 헤어핀 등 일상적인 뷰티 도구를 선보인다. 캐릭터의 세계관을 깊이 느낄 수 있는 아이템으로, 팬들 사이에서 '컬렉션하고 싶은 오시품'으로 주목받고 있으며, SNS에서 화제가 되고 있다. 또한, 여행용 파우치, 수면 안대, 핸드 타월 등도 제공되어 팬덤 체험을 제공하고 있다.
식품 분야에서는 간식 브랜드 '딜라이트 프로젝트'가 베이글 칩과 단백질 쉐이크에 캐릭터 아트를 적용하고, 랜덤으로 포함된 산리오 캐릭터 '디디부 스티커'가 포함된 패키지를 도입했다. 모으는 재미와 맛, 만족감을 제공하여 주목받고 있다.
올리브영 홍보 담당자는 "IP 콜라보를 통해 소비자의 '취향', '오시마코로로', '체험' 모두에 도달하여 브랜드에 대한 몰입도를 높일 수 있었다"고 설명했다.