티르티르, 뉴욕 BTS 팬 위한 '콘서트 방어' K-beauty 경험 선사(Mediashotz)

티르티르, 뉴욕 BTS 팬 위한 '콘서트 방어' K-beauty 경험 선사

글로벌 한국 메이크업 브랜드 티르티르는 융 폰 마트 한강과 함께 BTS 더 시티 아리랑 – 뉴욕에 티르티르 콘서트 방어 바(TIRTIR Concert-Proof Bar)를 선보였다.

이번 경험은 뉴욕 한국문화원에서 열린 아미 '마당'의 일부로, BTS 영감을 받은 경험, 문화 프로그램, 브랜드 활성화를 결합한 팬 전용 공간이다. 티르티르는 공식 K-뷰티 브랜드로 참여했다.

이번 활성화는 간단한 관찰을 바탕으로 진행됐다. 팬들에게 콘서트는 두 시간짜리 이벤트가 아니라, 대기줄과 여름 더위, 이동, 카메라, 그리고 실시간으로 공유되는 수많은 순간들로 이루어진 하루 종일의 의식이라는 점이다.

티르티르는 그 관심을 빌려온 도달 범위로 취급하는 대신, 팬들이 콘서트 당일 경험을 준비하고 제품을 발견하며 외모를 유지할 수 있도록 그 순간에 유용해지는 것을 목표로 삼았다.

팬의 관심에서 유용성으로

콘서트 방어 바에서 방문객들은 길고 에너지 넘치는 하루를 위해 선별된 티르티르 제품을 살펴보고 시험해 볼 수 있었다. 한정판 BTS 더 시티 뉴욕 퍼펙트 세팅 듀오, 선 케어 및 립 제품이 포함됐다.

방문객들은 또한 곧 출시될 티르티르 쿠션 파운데이션에 대한 독점 조기 접근 권한과 현장 전용 혜택을 받았다.

한정판 듀오는 티르티르의 리플렉트 글로우 프렙 프라이머와 마스크 핏 메이크업 픽서를 BTS 더 시티 아리랑 파우치와 결합했다. 전통 한국 복주머니에서 영감을 받은 이 디자인은 현대적인 글로벌 팬 경험을 한국 문화의 인지 가능한 요소와 연결했다.

티르티르의 최고마케팅책임자(CMO) 이선영 에리카는 "글로벌 성장은 단순히 K-뷰티를 더 많은 매대에 올리는 것이 아니다. 사람들이 중요하게 생각하는 순간에 관련성이 있어지는 것이다. 우리는 진정한 콘서트 당일의 필요를 팬들이 시도하고, 공유하고, 가져갈 수 있는 경험으로 전환했으며, 제품 성능과 한국 문화적 디테일, 상거래를 한 곳에 연결했다"고 말했다.

경험에서 상거래로

물리적 경험은 연결된 구매 여정의 일부로 설계됐다. 팬들은 위버스(Weverse)를 통해 한정판 세트를 구매하고, 행사에서 사전 구매 제품을 수령하며, 현장에서 QR 기반 구매에 접근할 수 있었다.

이 모델은 제품 시험, 독점 접근, 수령, 구매를 하나의 연속적인 경험으로 통합하여 문화적 관심과 상업적 행동 사이의 거리를 줄였다.

이번 활성화는 티르티르의 BTS 더 시티 – 부산 참여에 이은 것으로, 브랜드의 성장하는 미국 내 입지를 뉴욕에서 지역적으로 관련성 있는 경험으로 확장했다. 기존 팝업 공식을 반복하는 대신, 이 아이디어는 특정 관객과 상황의 행동과 조건에 맞춰 형성됐다.

융 폰 마트 한강의 설립자 겸 최고크리에이티브책임자(CCO) 빌 염은 "문화적 관련성은 아이코노그래피가 아닌 행동에서 시작된다. 우리는 팬들이 콘서트 당일에 실제로 겪는 과정을 살펴보고 그 진실을 중심으로 브랜드를 구축했다. 그 결과는 어떤 것도 억지로 밀어붙이지 않고 문화, 제품, 상거래를 연결한다"고 말했다.

서울의 인사이트에서 글로벌 브랜드 성장으로

이 프로젝트는 한국과 글로벌 시장 사이의 문화적 가교로서 JVM 한강의 역할을 반영한다. 이 에이전시의 접근 방식은 K-문화를 장식으로 사용하는 것이 아니라, 그 주변의 행동을 충분히 이해하여 브랜드를 위한 신뢰할 수 있는 역할을 만드는 데 기반을 둔다.

티르티르에게 이는 가시성 이상으로 나아가 제품 관련성을 경험, 참여, 판매로 전환하는 것을 의미한다.