자연 유래의 한국 코스메 브랜드 'ShionLe' 일본 앰배서더 TREASURE의 새로운 비주얼 공개! 공식 매장에서 실물 크기 패널 전시 및 셀피 포토카드 배포 시작!(BIGLOBEニュース)

일본의 국민적 애니메이션 "크레용 신짱". 해외에서도 45개국과 지역에서 방송되고 있으며, 무대가 되는 사이타마현 가스카베시에는 외국인 관광객도 많이 방문한다. 한국에서도 미디어 전개가 이루어지고 있는데, 의외의 캐릭터가 인기를 끌고 있다. 그 인기의 이유에 대해 한국에서 크레용 신짱의 라이선스 사업을 전개하고 있는 기업에 이야기를 들었다. 한국의 10~30대 여성에게 인기... 의류에도 굿즈가 한국에서 인기 있는 캐릭터는 노하라 가족이 일시적으로 아파트 "마타즈레장"에서 살았을 때의 이웃, "시로"다. 3수 중인 재수생이었지만, 나중에 대학생이 된다. 통통한 체형에 가운데 가르마를 한 긴 머리, 두꺼운 입술이 특징적이다. 일본에서도 사랑받는 캐릭터이지만, 많은 독특한 캐릭터가 등장하는 가운데 다소 지루한 인상을 준다.

한국에서 시로의 인기가 높다는 것이 SNS에서 화제가 되자, "왜 인기가 있는 걸까?", "설마 시로 씨 ㅋㅋㅋ"라는 댓글 외에도, 작품에서 시로 씨가 잘생긴 취급을 받았던 가상의 나라에 대해 "한국은 모로다시 공화국이었나"라는 목소리도 나왔다. 한국에서 애니메이션 관련 사업을 전개하고 있는 대원 미디어의 담당자에 따르면, 한국에서는 다양한 시로 굿즈가 전개되고 있다고 한다. "의류, 잡화 등의 카테고리에서 상품화가 진행되고 있으며, 편의점이나 Artbox 등의 대형 팬시숍에도 시로 군 상품이 진열되기 시작했습니다" 시로 굿즈는 티셔츠나 반바지, 열쇠고리, 펜 꽂이에서 데빗 카드까지 다양하다. 앞서 언급한 담당자에 따르면, 시로 인기를 지탱하는 주요 층은 10~30대 여성이다. SNS에서는 "시로 군이 연인이었다면? 친구였다면? 이웃이었다면? 등 자신 주변에 있었을 경우의 기분"을 게시하며 즐기는 모습이 보인다. 교육열이 "3수 캐릭터" 인기를 후원 사실, 시로 인기의 불씨는 대원 미디어였다. "신노스케 외의 캐릭터에 팬의 관심을 넓히기 위해, 2022년경부터 의도적으로 당사가 시로 군을 키워드로 마케팅에 도전한 경위가 있습니다" 팝업 스토어의 포토 스팟에서 시로를 활용한 외에도, 상품화 세일즈 시에도 시로의 매력을 어필하며, 조금씩 상품이 늘어났다고 한다. 인기의 이유에 대해서는, "애니메이션에서 시로 군이 등장하는 재미있는 에피소드를 알고 있는 분도 많고, 다소 뻔뻔한 부분이나 응원하고 싶은 장면에 공감이 있으며, 독특한 외모가 마케팅 관점에서 바이럴(확산)시키기 쉬운 부분이 있습니다"라고 설명한다. 또 하나의 이유로는, "한국은 매우 교육열이 높아, 삼수한 캐릭터에게 자연스럽게 응원하고 싶은 마음이 드는 측면도 있습니다"라고 덧붙인다. 한국의 "크레용 신짱" 팬은 "작품에 대한 이해력이 매우 높다" 앞서 언급한 담당자는, 한국의 크레용 신짱 팬층에 대해, "어린 시절에 크레용 신짱을 보고 자란 여성층(10~30대)에 집중되어 있다"고 밝힌다. "작품에 대해 각자가 각각 다른 추억을 가지고, 작품에 대한 이해력이 매우 높다"는 것이 특징이라고 한다. 이러한 크레용 신짱 팬이 많은 가운데, 대원 미디어는 "신노스케 외의 각 캐릭터의 매력을 최대한 많은 분들에게 전달할 수 있도록 매일 노력하고 있습니다"라고 말하며, 시로 인기는 그 좋은 예라고 한다. "대단히 좋아하는 것은 아니지만, 어딘가 신경 쓰이는... 친구에게도 공유하고 싶은... 그런 포지션의 시로 군이지만, 앞으로도 시로 파워로 작품의 매력을 전달할 수 있기를 바랍니다!"