Kohl’s, Sephora 효과로 20% 상승(NAI 500)
(원문 제목: Kohl’s KSS pops 20% on Sephora boost, squeeze risk)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- Kohl’s 주가가 Sephora의 매출 증가로 20% 상승
- 매출은 여전히 감소 중이나 마진과 현금 창출이 기대 이상
- Sephora의 입점으로 고객층 확대 및 교차 쇼핑 증가
뉴스 번역 원문
Kohl’s 주식이 예상보다 나은 분기 실적을 발표하고 연간 이익 전망을 상향 조정한 후, 초반 거래에서 최대 20% 상승했다. 이는 강력한 뷰티 사업과 재설계된 체크아웃 라인에서의 충동 구매를 통해 이루어진 결과다. 매출은 여전히 전년 대비 감소하고 있지만, 믹스 변화와 마진 관리가 단기적으로 주가를 자극했다. 투자자들은 이번 반등이 지속 가능한지 아니면 단순한 투기적 구매에 불과한지를 재평가하고 있다.
Kohl’s는 어려운 유동 인구 환경에서 소매업체들이 해야 할 일을 하고 있다. 더 수익성 있는 카테고리를 판매하고 각 방문에서 더 많은 수익을 창출하는 것이다. Sephora의 매장 내 매장 롤아웃으로 뷰티 부문이 반복 방문과 더 높은 거래액을 가져오고 있다. 회사는 또한 전면 진열을 강화하여 거래를 늘리고 있다. 이러한 조치들은 느린 소비재 카테고리와 여전히 부진한 의류 부문을 상쇄하는 데 도움이 되었다. 매출은 여전히 감소하고 있지만, 마진과 현금 생성이 기대치를 초과하여 경영진은 연간 이익 전망을 상향 조정할 수 있었다.
Sephora의 존재는 Kohl’s의 고객 기반을 넓히고 카테고리 간 쇼핑을 증가시켰다. 뷰티는 종종 액세서리와 애슬레저로 가는 관문 역할을 한다. 뷰티 마진은 더 견고하고 할인에 저항력이 있다. 재설계된 체크아웃 라인은 충동 구매를 겨냥하고 있으며, Kohl’s는 고객이 머무는 시간을 수익화하고 있다. 이러한 전략은 식료품점과 약국에서 차용한 것으로, 마지막 10피트를 소유하는 것이다. Sephora 매장이 늘어나고 전면 진열이 빨리 회전함에 따라, 회사는 재고를 더 적은 할인으로 순환할 수 있다.
Kohl’s는 최근 소매업체 중 가장 많이 공매도된 주식 중 하나이다. S3 파트너스에 따르면, 최근 약 48%의 주식이 공매도되었으며, 이는 낮은 기대치를 초과하는 실적과 상향 조정된 가이던스에 따라 공매도 스퀴즈의 주요 후보가 된다. 좋은 뉴스가 나올 경우, 공매도자들이 커버하고 유동성이 긴축되며 가격이 상승하는 순환 구조가 형성된다. 이는 강력하고 일시적일 수 있다. 만약 기본적인 실적과 가이던스가 속도를 맞추지 못하면, 같은 구조가 빠르게 풀릴 수 있다.
Kohl’s는 또한 성장을 위해 비용을 절감하고 있다. 경영진은 오하이오의 전자 이행 센터를 폐쇄하고, 매장 내 보석과 같은 저조한 카테고리를 축소하며, 브랜드 상품에 대한 보다 타겟팅된 쿠폰을 활용하여 가치를 중시하는 소비자를 유치하고 있다. 이 조합은 매출이 부진할 때에도 총 마진을 안정시키고 자유 현금 흐름을 개선하는 경향이 있다.
상향 조정된 이익 전망은 긍정적인 신호지만, 가이던스의 질이 중요하다. Kohl’s는 기본적으로 시장에 더 나은 마진과 비용 통제가 여전히 부진한 매출을 상쇄할 것이라고 말하고 있다. 이는 현재로서는 괜찮지만, 뷰티 부문의 지속적인 성과, 규율 있는 프로모션, 파트너십으로부터의 안정적인 트래픽에 대한 압박을 가한다. 공급업체 지원의 중단, 뷰티 재고 보충의 둔화, 계절 상품을 정리하기 위한 할인 증가가 이 전망을 해칠 수 있다.
20% 상승 후, 논의는 지속 가능성으로 이동한다. 스퀴즈에 의해 재평가가 이루어질 경우, 기본적인 구매자가 나타나지 않으면 빠르게 과도하게 상승할 수 있다. 뷰티가 계속 성장하고, 전면의 충동 구매가 장바구니를 늘리며, 비용이 안정적으로 유지된다면 Kohl’s는 마진 안정성을 유지할 수 있다. 반면, 소비자는 여전히 압박을 받고 있으며, 소비재 부문은 여전히 약세를 보이고 있다.
전반적으로, Kohl’s는 낮은 기대치를 초과하고 Sephora와 충동 구매 중심의 전면 진열이 마진에서 효과를 보고 있다는 점에서 안도감을 주었다. 그러나 매출은 여전히 감소하고 있으며, 공매도된 주식은 좋은 뉴스에 반응하여 급등할 수 있지만, 다음 실수에서 주춤할 수 있다. 현재 거래는 실행력과 과열 사이의 균형에 달려 있다.
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Kohl’s는 어려운 유동 인구 환경에서 소매업체들이 해야 할 일을 하고 있다. 더 수익성 있는 카테고리를 판매하고 각 방문에서 더 많은 수익을 창출하는 것이다. Sephora의 매장 내 매장 롤아웃으로 뷰티 부문이 반복 방문과 더 높은 거래액을 가져오고 있다. 회사는 또한 전면 진열을 강화하여 거래를 늘리고 있다. 이러한 조치들은 느린 소비재 카테고리와 여전히 부진한 의류 부문을 상쇄하는 데 도움이 되었다. 매출은 여전히 감소하고 있지만, 마진과 현금 생성이 기대치를 초과하여 경영진은 연간 이익 전망을 상향 조정할 수 있었다.
Sephora의 존재는 Kohl’s의 고객 기반을 넓히고 카테고리 간 쇼핑을 증가시켰다. 뷰티는 종종 액세서리와 애슬레저로 가는 관문 역할을 한다. 뷰티 마진은 더 견고하고 할인에 저항력이 있다. 재설계된 체크아웃 라인은 충동 구매를 겨냥하고 있으며, Kohl’s는 고객이 머무는 시간을 수익화하고 있다. 이러한 전략은 식료품점과 약국에서 차용한 것으로, 마지막 10피트를 소유하는 것이다. Sephora 매장이 늘어나고 전면 진열이 빨리 회전함에 따라, 회사는 재고를 더 적은 할인으로 순환할 수 있다.
Kohl’s는 최근 소매업체 중 가장 많이 공매도된 주식 중 하나이다. S3 파트너스에 따르면, 최근 약 48%의 주식이 공매도되었으며, 이는 낮은 기대치를 초과하는 실적과 상향 조정된 가이던스에 따라 공매도 스퀴즈의 주요 후보가 된다. 좋은 뉴스가 나올 경우, 공매도자들이 커버하고 유동성이 긴축되며 가격이 상승하는 순환 구조가 형성된다. 이는 강력하고 일시적일 수 있다. 만약 기본적인 실적과 가이던스가 속도를 맞추지 못하면, 같은 구조가 빠르게 풀릴 수 있다.
Kohl’s는 또한 성장을 위해 비용을 절감하고 있다. 경영진은 오하이오의 전자 이행 센터를 폐쇄하고, 매장 내 보석과 같은 저조한 카테고리를 축소하며, 브랜드 상품에 대한 보다 타겟팅된 쿠폰을 활용하여 가치를 중시하는 소비자를 유치하고 있다. 이 조합은 매출이 부진할 때에도 총 마진을 안정시키고 자유 현금 흐름을 개선하는 경향이 있다.
상향 조정된 이익 전망은 긍정적인 신호지만, 가이던스의 질이 중요하다. Kohl’s는 기본적으로 시장에 더 나은 마진과 비용 통제가 여전히 부진한 매출을 상쇄할 것이라고 말하고 있다. 이는 현재로서는 괜찮지만, 뷰티 부문의 지속적인 성과, 규율 있는 프로모션, 파트너십으로부터의 안정적인 트래픽에 대한 압박을 가한다. 공급업체 지원의 중단, 뷰티 재고 보충의 둔화, 계절 상품을 정리하기 위한 할인 증가가 이 전망을 해칠 수 있다.
20% 상승 후, 논의는 지속 가능성으로 이동한다. 스퀴즈에 의해 재평가가 이루어질 경우, 기본적인 구매자가 나타나지 않으면 빠르게 과도하게 상승할 수 있다. 뷰티가 계속 성장하고, 전면의 충동 구매가 장바구니를 늘리며, 비용이 안정적으로 유지된다면 Kohl’s는 마진 안정성을 유지할 수 있다. 반면, 소비자는 여전히 압박을 받고 있으며, 소비재 부문은 여전히 약세를 보이고 있다.
전반적으로, Kohl’s는 낮은 기대치를 초과하고 Sephora와 충동 구매 중심의 전면 진열이 마진에서 효과를 보고 있다는 점에서 안도감을 주었다. 그러나 매출은 여전히 감소하고 있으며, 공매도된 주식은 좋은 뉴스에 반응하여 급등할 수 있지만, 다음 실수에서 주춤할 수 있다. 현재 거래는 실행력과 과열 사이의 균형에 달려 있다.