TikTok의 복제 제품 열풍, 뷰티 산업 재편(SmartCompany)
(원문 제목: TikTok’s dupe obsession is reshaping the beauty industry — and not everyone is happy)
검색 키워드 : Sally Beauty
뉴스 요약
- 뷰티 창업자들, 제품 복제에 대한 상반된 의견
- Sally Branson, 복제 제품은 도둑질이라고 주장
- 소셜미디어에서 복제 제품 인기 급상승
뉴스 번역 원문
TikTok의 복제 제품 열풍, 뷰티 산업 재편
멜버른에 기반을 둔 바디 케어 브랜드 선데이 바디의 공동 창립자인 리지 웨일리는 뷰티 브랜드들이 복제 제품에 위협을 느끼지 말고, 이를 원래 브랜드나 제품에 대한 문화적 칭찬으로 생각해야 한다고 주장한다. 웨일리는 브랜드가 그들의 제품이 복제되는 것을 긍정적인 창의성과 혁신적인 아이디어에 대한 인정으로 받아들여야 한다고 말한다.
그러나 위기 관리 컨설턴트인 샐리 브랜슨은 복제 제품이 칭찬이 아니라 더 나은 브랜딩을 가진 도둑질이라고 주장한다. 복제 제품은 인기 있는 브랜드의 스타일, 향, 디자인 또는 공식을 모방하거나 유사하게 만들어 더 저렴한 가격에 제공되는 제품을 의미한다. 최근 몇 년 동안 많은 소비자들이 인스타그램과 틱톡 같은 소셜 미디어 플랫폼을 통해 유명 브랜드와 유사하지만 더 저렴한 스킨케어 및 뷰티 제품을 찾고 있다.
쇼피파이도 복제 제품을 찾는 것이 소셜 미디어에서 스포츠가 되었다고 보고하며, 창작자들이 15달러의 보습제를 90달러의 제품과 비교하며 생계를 이어가고 있다고 전한다. 2024년 유고브와 비즈니스 인사이더의 설문 조사에 따르면, Z세대의 70% 이상이 때때로 또는 항상 브랜드 제품의 저렴한 버전을 구매한다고 한다.
리지 웨일리는 어떤 것이 많이 복제될 때, 그것은 보통 원래 아이디어가 사람들에게 정말로 공감되었음을 의미한다고 말한다. 그러나 그녀는 브랜드에게 더 큰 질문은 실제로 복제 제품이 아니라, 그들이 단일 제품 이상의 무언가를 구축했는지 여부라고 말한다. 제품은 빠르게 복제될 수 있지만, 브랜드는 복제하기 훨씬 더 어렵다. 사람들이 브랜드와 그 주변 커뮤니티에 감정적으로 연결될 때, 그들은 단순히 제품이나 공식을 선택하는 것이 아니라 그 뒤에 있는 세계에 투자하는 것이다.
브랜슨은 복제 제품이 단순히 복사라는 단어의 세련된 표현이라고 말한다. 그녀는 복제 제품이 브랜드에 칭찬이 되어야 한다는 생각은 복제하는 사람들에게만 유리한 이야기라고 주장한다. 이는 원래 창작자가 다른 사람이 그들의 작업으로 이익을 얻는 동안 미소를 지으라고 요구하는 편리한 이야기이다. 브랜슨은 이것이 여성 창업자와 중소기업에 불균형적으로 영향을 미친다고 말한다. 대기업은 법률 팀과 수십 년에 걸쳐 구축된 브랜드 자산을 가지고 있어 이를 흡수할 수 있지만, 중소기업 창업자는 그렇지 않다.
브랜슨은 복제 제품이 단순히 같은 것, 같은 외관, 유사한 성분, 충분히 비슷한 것으로 간주된다고 말한다. 그러나 그러한 생각은 라벨에 보이지 않는 모든 것을 간과한다. 임상 시험, 효능 데이터, 소싱 결정, 수년간의 반복 등이 포함된다. 소비자들은 같은 것을 얻는 것이 아니라, 그저 표면적인 것을 얻는 것이다.
브론테 바디 케어와 소마의 창립자들은 복제 제품이 현대 뷰티 산업의 확립된 일부가 되었다고 말한다. 틱톡과 인스타그램 같은 플랫폼은 복제 제품의 가시성을 높이고 소비자들이 뷰티에서 가치를 평가하는 방식을 변화시켰다. 소비자들은 성분, 향 프로필, 패키징 디자인, 가격 포인트를 그 어느 때보다 더 면밀히 비교하고 있다. 이러한 투명성 수준은 산업을 더 경쟁력 있게 만들고 궁극적으로 더 소비자 중심적으로 만들었다.
루나 브론즈의 공동 창립자인 매디 발더슨은 틱톡 같은 플랫폼이 소비자들이 트렌드 제품의 저렴한 대안을 적극적으로 찾는 문화를 만들었다고 말한다. 대부분의 소비자들은 낮은 가격이 성분, 공식 품질 또는 제품 사용의 전반적인 경험에서 어딘가에서 타협을 의미한다는 것을 이해한다.
시드니에 기반을 둔 향수 하우스 레크리에이션 뷰티의 창립자인 네달 스텔리오는 브랜드가 짜증을 내는 이유를 이해할 수 있지만, 복제 제품은 그들이 속한 산업의 현실이라고 말한다. 따라서 시간을 낭비하기보다는 혁신을 계속하고 훌륭한 제품을 만들어야 하며, 복제 브랜드는 그들의 뒤를 쫓아야 한다고 말한다. 소비자들은 거래를 좋아하지만, 품질과 기능성, 그리고 효과적인 제품도 높이 평가한다. 제품이 성능을 발휘하지 못하면 소비자들은 재구매하지 않을 것이며, 이는 매우 짧은 고객 주기를 의미한다.
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멜버른에 기반을 둔 바디 케어 브랜드 선데이 바디의 공동 창립자인 리지 웨일리는 뷰티 브랜드들이 복제 제품에 위협을 느끼지 말고, 이를 원래 브랜드나 제품에 대한 문화적 칭찬으로 생각해야 한다고 주장한다. 웨일리는 브랜드가 그들의 제품이 복제되는 것을 긍정적인 창의성과 혁신적인 아이디어에 대한 인정으로 받아들여야 한다고 말한다.
그러나 위기 관리 컨설턴트인 샐리 브랜슨은 복제 제품이 칭찬이 아니라 더 나은 브랜딩을 가진 도둑질이라고 주장한다. 복제 제품은 인기 있는 브랜드의 스타일, 향, 디자인 또는 공식을 모방하거나 유사하게 만들어 더 저렴한 가격에 제공되는 제품을 의미한다. 최근 몇 년 동안 많은 소비자들이 인스타그램과 틱톡 같은 소셜 미디어 플랫폼을 통해 유명 브랜드와 유사하지만 더 저렴한 스킨케어 및 뷰티 제품을 찾고 있다.
쇼피파이도 복제 제품을 찾는 것이 소셜 미디어에서 스포츠가 되었다고 보고하며, 창작자들이 15달러의 보습제를 90달러의 제품과 비교하며 생계를 이어가고 있다고 전한다. 2024년 유고브와 비즈니스 인사이더의 설문 조사에 따르면, Z세대의 70% 이상이 때때로 또는 항상 브랜드 제품의 저렴한 버전을 구매한다고 한다.
리지 웨일리는 어떤 것이 많이 복제될 때, 그것은 보통 원래 아이디어가 사람들에게 정말로 공감되었음을 의미한다고 말한다. 그러나 그녀는 브랜드에게 더 큰 질문은 실제로 복제 제품이 아니라, 그들이 단일 제품 이상의 무언가를 구축했는지 여부라고 말한다. 제품은 빠르게 복제될 수 있지만, 브랜드는 복제하기 훨씬 더 어렵다. 사람들이 브랜드와 그 주변 커뮤니티에 감정적으로 연결될 때, 그들은 단순히 제품이나 공식을 선택하는 것이 아니라 그 뒤에 있는 세계에 투자하는 것이다.
브랜슨은 복제 제품이 단순히 복사라는 단어의 세련된 표현이라고 말한다. 그녀는 복제 제품이 브랜드에 칭찬이 되어야 한다는 생각은 복제하는 사람들에게만 유리한 이야기라고 주장한다. 이는 원래 창작자가 다른 사람이 그들의 작업으로 이익을 얻는 동안 미소를 지으라고 요구하는 편리한 이야기이다. 브랜슨은 이것이 여성 창업자와 중소기업에 불균형적으로 영향을 미친다고 말한다. 대기업은 법률 팀과 수십 년에 걸쳐 구축된 브랜드 자산을 가지고 있어 이를 흡수할 수 있지만, 중소기업 창업자는 그렇지 않다.
브랜슨은 복제 제품이 단순히 같은 것, 같은 외관, 유사한 성분, 충분히 비슷한 것으로 간주된다고 말한다. 그러나 그러한 생각은 라벨에 보이지 않는 모든 것을 간과한다. 임상 시험, 효능 데이터, 소싱 결정, 수년간의 반복 등이 포함된다. 소비자들은 같은 것을 얻는 것이 아니라, 그저 표면적인 것을 얻는 것이다.
브론테 바디 케어와 소마의 창립자들은 복제 제품이 현대 뷰티 산업의 확립된 일부가 되었다고 말한다. 틱톡과 인스타그램 같은 플랫폼은 복제 제품의 가시성을 높이고 소비자들이 뷰티에서 가치를 평가하는 방식을 변화시켰다. 소비자들은 성분, 향 프로필, 패키징 디자인, 가격 포인트를 그 어느 때보다 더 면밀히 비교하고 있다. 이러한 투명성 수준은 산업을 더 경쟁력 있게 만들고 궁극적으로 더 소비자 중심적으로 만들었다.
루나 브론즈의 공동 창립자인 매디 발더슨은 틱톡 같은 플랫폼이 소비자들이 트렌드 제품의 저렴한 대안을 적극적으로 찾는 문화를 만들었다고 말한다. 대부분의 소비자들은 낮은 가격이 성분, 공식 품질 또는 제품 사용의 전반적인 경험에서 어딘가에서 타협을 의미한다는 것을 이해한다.
시드니에 기반을 둔 향수 하우스 레크리에이션 뷰티의 창립자인 네달 스텔리오는 브랜드가 짜증을 내는 이유를 이해할 수 있지만, 복제 제품은 그들이 속한 산업의 현실이라고 말한다. 따라서 시간을 낭비하기보다는 혁신을 계속하고 훌륭한 제품을 만들어야 하며, 복제 브랜드는 그들의 뒤를 쫓아야 한다고 말한다. 소비자들은 거래를 좋아하지만, 품질과 기능성, 그리고 효과적인 제품도 높이 평가한다. 제품이 성능을 발휘하지 못하면 소비자들은 재구매하지 않을 것이며, 이는 매우 짧은 고객 주기를 의미한다.