MARS Cosmetics, 델리 메트로 장악 통한 일상 통근 자신감 고취 캠페인(Adgully)

델리 메트로를 단순한 교통수단을 넘어 일상이 펼쳐지는 공간으로 인식한 마스 코스메틱스는 여성들이 일상을 살아가는 현장에서 소통하기 위해 이 공간을 선택한다. 대학으로 통학하든, 직장으로 향하든, 볼일을 보거나 삶의 새로운 장을 시작하든, 이번 액티베이션은 모든 여정에 함께하는 여성들의 자신감을 기념한다.

최근 캠페인 ‘Living the MARS Life’의 생각인 “Har Life Ke Bahar, Ek Life Hoti Hai”에서 착안해 메트로 크리에이티브는 공감 가능한 스토리텔링으로 익숙한 통근 경험을 부각한다. 핵심 크리에이티브 중 하나는 “라지브 초크의 인파와 자리 없음, 그래도 인생은 여전히 파티처럼 느껴진다”라는 문구를 담아 붐비는 승강장, 만원 객차, 빠르게 흘러가는 루틴 속에서도 존재하는 낙관과 개성을 포착한다. 이 메시지는 자신감이 특별한 순간에만 존재하는 것이 아니라 일상의 순간들에 촘촘히 스며 있다는 믿음을 강화한다.

델리 메트로는 마스 코스메틱스가 진정성 있고 관련성 높은 환경에서 타깃과 만날 수 있는 강력한 플랫폼으로 작동한다. 인도에서 가장 붐비는 교통체계 중 하나인 이 공간으로 커뮤니케이션을 가져옴으로써, 브랜드 메시지가 여성들의 일상 맥락 속에서 전달되도록 하고, 전통적 광고 매체보다 더 강한 감정적 연결을 만든다.

메트로 액티베이션에 대해 마스 코스메틱스 마케팅 부문 부사장 안몰 사하이 마투르는 “#LivingTheMARSLife를 델리 메트로로 가져옴으로써 소비자들이 삶을 살아가는 바로 그 맥락에서 다가갈 수 있게 된다. 대학으로 달려가는 학생부터 직장으로 통근하는 직장인, 변화를 겪는 여성까지, 이 여정들은 여성들이 살아내는 수많은 삶의 결을 포착한다. 이번 액티베이션을 통해 자신감이란 자신을 바꾸는 것이 아니라 자신을 있는 그대로 포용하는 것임을 모든 여성에게 전하고자 한다”라고 말한다.

델리 메트로 액티베이션은 배우 파티마 사나 셰이크와 크리에이터 아스타 샤, 안시카 판데이가 함께하는 #LivingTheMARSLife 캠페인의 연장선에 있다. 캠페인이 대학과 커리어, 결혼과 개인적 변화에 이르는 다양한 생애 단계의 여성들을 조명하는 한편, 메트로 액티베이션은 이러한 내러티브를 이러한 여정이 매일 펼쳐지는 실제 공간으로 가져온다.

디지털 플랫폼을 넘어 일상의 통근 환경으로 확장함으로써 마스 코스메틱스는 오디언스와 의미 있게 공명하는 경험을 계속 만들어 간다. 델리 메트로 액티베이션은 공감 가능한 스토리텔링을 통해 현대 여성성을 기념하겠다는 브랜드의 의지를 반영하며, 자신감이 특정 이정표에만 한정된 것이 아니라 매일의 모든 순간에 함께하는 것임을 상기시킨다.

이번 액티베이션은 현재 델리 메트로 옐로 라인 전역에서 진행 중이며, 승객들에게 #LivingTheMARSLife를 체험하고 “Har Life Ke Bahar, Ek Life Hoti Hai”라는 믿음을 받아들이자고 초대한다.